紙巾是我們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，市?chǎng)上關(guān)于紙巾的品牌有很多!維達(dá)就是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌之一!

4月7日維達(dá)京東超品日大促，刷新棉韌立體美單日銷(xiāo)量紀(jì)錄。特殊時(shí)期，維達(dá)利用平臺(tái)互動(dòng)、直播和短視頻等一系列玩法，攜手新晉品牌代言人宋威龍，開(kāi)啟了一場(chǎng)純線上的“親膚”營(yíng)銷(xiāo)。

作為生活用紙國(guó)民品牌，維達(dá)一直以來(lái)致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的生活用紙。此次維達(dá)京東超級(jí)品牌日正是基于次，聯(lián)手超級(jí)品牌，在提供高質(zhì)量紙品的同時(shí)，還給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的福利，結(jié)合代言人宋威龍的粉絲影響力，在京東超級(jí)品牌日當(dāng)天，實(shí)現(xiàn)品牌、消費(fèi)者、平臺(tái)的三贏。

紙巾爆品升級(jí)用紙習(xí)慣

消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)大環(huán)境下，價(jià)值正在被重新定義。尤其是高消費(fèi)大潮的到來(lái)，顧客更關(guān)注產(chǎn)品的使用價(jià)值所帶來(lái)的情感價(jià)值。針對(duì)當(dāng)下顧客對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)需求，維達(dá)瞄準(zhǔn)紙品“親膚”的核心使用訴求，通過(guò)場(chǎng)景和體驗(yàn)，讓親膚成為紙品選擇的新標(biāo)準(zhǔn)。

自維達(dá)棉韌系列產(chǎn)品面世以來(lái)，維達(dá)在與用戶溝通，持續(xù)深化產(chǎn)品在肌膚接觸等場(chǎng)景的體驗(yàn)感受，打造“親膚無(wú)刺激”的產(chǎn)品利益點(diǎn)，從技術(shù)上采用獨(dú)有的歐洲4D立體美壓花工藝，棉棉的很厚實(shí)，讓親膚有了一種標(biāo)志。滿足高消費(fèi)者的新需求，培養(yǎng)人群用紙習(xí)慣，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

鮮肉影響力，打爆爆品聲量

除了產(chǎn)品溝通策略以外，棉韌立體美也借勢(shì)鮮肉營(yíng)銷(xiāo)，打爆聲量。一般品牌對(duì)于鮮肉明星的玩法，只要夠帥、夠酷、夠可愛(ài)，能最大化滿足粉絲偏好，擊中粉絲萌點(diǎn)就好。而維達(dá)這次轉(zhuǎn)型了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在同質(zhì)化的電商粉絲營(yíng)銷(xiāo)中打出了一場(chǎng)突圍戰(zhàn)。

首先是鮮肉選人上，選擇合作的流量更貼合產(chǎn)品所表達(dá)的情感形象。維達(dá)與新劇播出后人氣飆升的宋威龍攜手，打造親膚先生形象，深化棉韌立體美“親膚無(wú)刺激”的核心賣(mài)點(diǎn)。

明星不僅是粉絲流量的吸水池，在與品牌聯(lián)合過(guò)程中，他呈現(xiàn)的不僅僅是鮮肉的外表形象，更是與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合的特質(zhì)。乘新劇暖心男友的人設(shè)熱度，貼合親膚棉韌產(chǎn)品傳遞的情感，維達(dá)宣布宋威龍為新晉代言人，官宣之際立即引起關(guān)注。

流量為王，打造品牌私域流量池

這一次，維達(dá)與代言人并不止步于簡(jiǎn)單的關(guān)聯(lián)。無(wú)論是電商平臺(tái)還是品牌方，與消費(fèi)者的溝通模式都在發(fā)生改變。溝通和傳播效率被加速，從圖文到視頻，甚至實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)方式正在被改寫(xiě)。

維達(dá)京東超級(jí)品牌日，通過(guò)與宋威龍的深度合作，維達(dá)推出系列福利發(fā)放，將京東旗艦店變成粉絲及消費(fèi)者流量的發(fā)酵陣地。站外粉絲圈被引爆，站內(nèi)旗艦店承接，最大化將鮮肉的公眾流量，灌入平臺(tái)的私域流量中?；顒?dòng)期間，維達(dá)京東自營(yíng)旗艦店漲粉164萬(wàn)，通過(guò)為代言人宋威龍打榜互動(dòng)，給維達(dá)京東旗艦店帶來(lái)更多粉絲，打造維達(dá)品牌的私域流量池，為經(jīng)后的品牌活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

云帶貨下明星與粉絲的狂歡

4月7日晚8點(diǎn)，在京東直播平臺(tái)與宋威龍的云見(jiàn)面，將超品狂歡推向最高潮。宋威龍?jiān)苹?dòng)帶貨，和屏幕前的粉絲聊天，并使用棉韌立體美種草互動(dòng)。通過(guò)云互動(dòng)，極大調(diào)動(dòng)粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲望。當(dāng)晚直播銷(xiāo)售額更是破紀(jì)錄，最終直播觀看互動(dòng)人數(shù)高達(dá)100萬(wàn)。

近幾年來(lái)，直播成為各大電商平臺(tái)的流量入口，直播帶貨不僅帶來(lái)銷(xiāo)量，更是對(duì)品牌的影響力有極大的提升。但同時(shí)，直播也對(duì)嘉賓有著較高的要求，不僅需要深層次地了解品牌產(chǎn)品，同時(shí)也需要洞察消費(fèi)者的心理。實(shí)時(shí)的互動(dòng)、接地氣的交流等等，對(duì)明星和粉絲間的信任紐帶也做出要求。一場(chǎng)好的直播互動(dòng)，是品牌、嘉賓、消費(fèi)者三贏的戰(zhàn)場(chǎng)。品牌能獲得優(yōu)質(zhì)的粉絲，嘉賓能極大提升影響力，消費(fèi)者也能從直播中獲得更優(yōu)惠更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

以上是小編本次分享的關(guān)于紙巾品牌的相關(guān)資訊，想要了解更多關(guān)于品牌的資訊請(qǐng)關(guān)注品牌網(wǎng)，希望可以給大家?guī)?lái)幫助!