據(jù)中國(guó)寵物協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, 2019年我國(guó)寵物貓狗數(shù)量達(dá)9915萬只,同比增長(zhǎng)8.4%。龐大的數(shù)據(jù)背后,不僅代表著中國(guó)寵物市場(chǎng)擴(kuò)張的趨勢(shì),也暗藏著現(xiàn)代人無數(shù)情感訴求,或許也是寵物趣味片段長(zhǎng)期霸占短視頻平臺(tái)的原因。

然而一個(gè)個(gè)可愛面孔的背后,卻藏著一處家長(zhǎng)們不愿觸碰的陰影——毛孩子們生老病死問題。但這在寵物醫(yī)院里,卻是最尋常的事情。在《小主安康-寵物醫(yī)院3》這檔節(jié)目里,通過溫情有趣的故事,生動(dòng)詮釋了“選擇了Ta的陪伴,就要關(guān)注Ta的健康”觀念,為更多寵物生活保駕護(hù)航,同時(shí)也為需要與寵主深入溝通的品牌,例如欣寵克這一寵物健康保護(hù)傘,提供了一個(gè)天然的橋梁。

不過,關(guān)注寵物健康不能僅停留在口號(hào)呼吁上,而是需要主人們建立正確、科學(xué)的養(yǎng)寵觀念,在飲食配比,疫苗驅(qū)蟲等方面,均有相應(yīng)的“講究”,而這些日常的行為規(guī)范,預(yù)防大于治療,恰恰是很多主人忽視或不了解的。因而《小主安康-寵物醫(yī)院3》在敘述人寵故事之外,也在健康科普上下足功夫。

節(jié)目中有這樣一個(gè)故事,西高地犬威廉因蜱蟲叮咬被主人帶到醫(yī)院,醫(yī)生用專業(yè)的鑷子深入狗狗被叮咬部位將蜱蟲完整拔出。醫(yī)生耐心解答了狗狗可能感染蜱蟲的地點(diǎn),小區(qū)的草地、樹叢或者是接觸過的其他貓貓狗狗都有可能感染寄生蟲風(fēng)險(xiǎn),就連主人外出回家后的鞋底或快遞盒也有可能存在寄生蟲或寄生蟲卵,因此一定要定期驅(qū)蟲。尤其是遇到被蜱蟲叮咬的情況,為了避免操作不當(dāng)蜱蟲的口器留在狗狗皮膚里,一定要第一時(shí)間去寵物醫(yī)院讓醫(yī)生操作。醫(yī)生在肯定了主人發(fā)現(xiàn)狗狗有蜱蟲問題后第一時(shí)間就醫(yī)的態(tài)度,并詳細(xì)科普了“蜱蟲”這一隱形寵物殺手的危害:它不僅可能造成狗狗貧血,還會(huì)間接傳播很多蟲媒病,不僅威脅狗狗生命,甚至還會(huì)傳染給人類。

緊接著,醫(yī)生科普了預(yù)防蜱蟲的方法:寵物家庭需要清洗鞋底,消毒地板,更重要的是狗狗一定要做好定期驅(qū)蟲的工作。在這一過程中,欣寵克作為醫(yī)生講解的道具自然出鏡,安全且對(duì)蜱蟲、跳蚤驅(qū)蟲效果好起效速度快的特點(diǎn)對(duì)應(yīng)狗狗需要,產(chǎn)品特點(diǎn)與養(yǎng)寵日常形成了有機(jī)結(jié)合。

如果是常規(guī)廣告,蜱蟲、寄生蟲危害的硬科普或許會(huì)被很多主人視為“危言聳聽”,畢竟自家的貓、狗很少出門或者根本不出門,熟不知每天外出的主人身上,就可能攜帶有害生物,危及寵物健康。通過節(jié)目的真實(shí)故事與權(quán)威醫(yī)療背書,讓更多人意識(shí)到了定期除蟲的重要性,樹立科學(xué)養(yǎng)寵觀念,也為寵物醫(yī)藥類品牌提供了天然的傳播內(nèi)容場(chǎng)。

在《小主安康-寵物醫(yī)院3》中所出現(xiàn)的欣寵克由碩騰(Zoetis)由碩騰實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā),碩騰公司前身是輝瑞-動(dòng)物保健部門,現(xiàn)在獨(dú)立為全球性的動(dòng)保公司領(lǐng)導(dǎo)者。在產(chǎn)品方面也遵循安全理念,從3000多種化合物中優(yōu)選出來的成分并經(jīng)過嚴(yán)格實(shí)驗(yàn)方才投入市場(chǎng),與節(jié)目科學(xué)養(yǎng)寵的主題十分契合,配合相關(guān)科普環(huán)節(jié),進(jìn)一步加深用品牌豎立起“寵物健康保護(hù)傘”的認(rèn)知。