產品能帶給消費者的生活帶來真實的改變，而品牌更熱衷于深入了解目標人群的夢想，為他們營造一個一種屬于自己的生活方式、一種未來的追求抑或是一種符合其荷爾蒙的直覺與代際基因，從而讓消費者從中獲得滿足感和歸屬感。因此在這個快節(jié)奏時代，我們需要效率也需要情懷，品牌在快速適應迅速更迭的營銷模式的同時，還要他們停下腳步去打造一些小情調、小意外來慰藉用戶的審美疲勞。導致這個風云變幻的市場正在迎接著更多挑戰(zhàn)與沖擊，面對琳瑯滿目營銷手段和數以兆計的信息流，品牌之間的激戰(zhàn)更需要真正突破壁壘的勇氣和洞悉市場的敏銳直覺。

改變、創(chuàng)新、跨界整合……促動著品牌營銷的變革，但我們看到的這些充斥在互聯網上的字眼，真的做到未必容易，傳統(tǒng)的營銷布局、部門的關系協(xié)調、品牌的固有形象、溝通的層次與底線等等這些因素都成了前進的阻礙。但對于一個志于未來市場的企業(yè)來說，想贏就要突破自己!

7月29日，“一起歡聚 一起電影”愛奇藝、青島啤酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會在京舉行，共同打造這場青春時尚的跨界營銷活動。“啤酒”和“電影”碰撞沖破了壁壘與阻礙，演繹了一場“穿越木星的愛戀”。青島啤酒作為一家歷經百年依然永葆青春活力的企業(yè)，一直在以互聯網思維不斷大膽創(chuàng)新，此次與愛奇藝的戰(zhàn)略合作不止推出了極具創(chuàng)新的微電影《穿越木星》，傳播青啤今年的“海上啤酒節(jié)”營銷活動，更是首次嘗試了“互聯網+產品”的營銷模式，讓消費者可以直接通過瓶身掃碼參與到我們線上互動和海上啤酒節(jié)，生動演繹了“暢享歡聚時刻”的品牌新主張。這一系列活動，有改變、有創(chuàng)新、更有跨界整合，讓天空的創(chuàng)想、陸地的歡聚與海上的情懷有機地結合在一起，推廣節(jié)奏緊湊有序又不乏新鮮感。

　互聯網+ 導演互聯網時代的“星夢奇緣”

通俗來說，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。這相當于給傳統(tǒng)行業(yè)加一雙“互聯網”的翅膀，助力傳統(tǒng)企業(yè)快速融入新的營銷生態(tài)及消費群體。

　強強聯手實現營銷資源及用戶服務的跨界融合。愛奇藝提出‘輕奢新主義’的全新品牌定位，也致力于為VIP會員們提供更具輕奢品質的內容以及生活服務。此次青島啤酒和愛奇藝的跨界合作便是“輕奢新主義”的第一步，在增強彼此影響力的同時，也提供給了愛奇藝VIP會員和青島啤酒消費者更多跨界增值服務。愛奇藝通過視頻化的品牌宣傳，展現更加豐富、立體的品牌特性，實現與消費者多層面、深層次的溝通，建立更加親密的關系。

創(chuàng)新驅動，一部電影成為網絡焦點。 此次青島啤酒的夏季營銷始于一部名為《穿越木星》微電影創(chuàng)作。這部電影邀請了當紅女星柳巖及網絡紅人肖驍加盟，更大膽采用科幻題材并使用大量特技效果。整部電影不僅創(chuàng)意內容讓人腦洞大開，精致的視覺效果和色彩搭配讓人眼前一亮外，甚至音樂均為原創(chuàng)讓人不禁為其點贊。

比較難能可貴的是，電影的創(chuàng)作并沒有端著大品牌的架子高高在上，而是堅決與年輕人瘋在一起，不僅大膽啟用話題紅人肖驍加盟，劇中大膽、露骨的基情、男男等懸念劇情設計吸引了大量網友的目光與關注。上線至今，播放量已經突破1650萬，互動參與量達到170萬次，在微博平臺#穿越木星#話題吸引超5461萬次閱讀。

　尊重人性，讓我們放肆High起來。與以往大品牌的網絡營銷不同，青島啤酒沒有選擇遮遮掩掩地回應或者高壓打壓網友原生態(tài)言論，而是與網友充分互動起來。無論是發(fā)自內心的贊譽、充滿爭議的質疑亦或是赤裸裸的貶低，青島啤酒都選擇了笑著面對并欣然接受的態(tài)度，讓年輕人覺得這個品牌真的可以在一起放肆玩。

青島啤酒此次營銷不僅僅是接受網友的話題，而是和網友一同創(chuàng)造話題，無論是“女王級事業(yè)線”話題的打造，還是肖驍基情話題的演繹，皆從網絡原住民的喜好出發(fā)，真正挖掘和創(chuàng)造屬于他們這個群里的話題，讓品牌真正與網絡新新人類打成一片、融為一體!

開放生態(tài)，用互聯網驅動傳統(tǒng)產業(yè)鏈。通過二維碼的使用，搭建傳統(tǒng)消費者與互聯網的橋梁。青島啤酒在超過20億的瓶身上加印了愛奇藝VIP會員logo和二維碼，消費可通過二維碼贏取愛奇藝VIP會員資格和前往歌詩達參與海上啤酒節(jié)的福利，通過雙方的資源互換實現共贏的結果。整個營銷過程的比較大亮點便是在于讓線上、線下的消費群體真正地互動起來，打破兩個渠道的壁壘，同時讓消費者感受到真實的產品與線上營造“共享歡聚時刻”的氣氛，使整體營銷資源得到比較大程度的利用。

青島啤酒與愛奇藝共同演繹的“星夢奇緣”，正是基于彼此年輕、時尚、有活力的品牌特質對互聯網+營銷概念不斷探索的決心。讓我們看到創(chuàng)意微電影的上映、傳統(tǒng)啤酒節(jié)的火爆、海上啤酒節(jié)的驚艷，這些以往看似孤島的營銷事件通過與愛奇藝的資源聯合及互聯網+的營銷形式讓他們有機結合在一起，并給用戶帶去“暢享歡聚時刻”這一理念的360度的全方位深度體驗。在這次合作中我們不僅看到創(chuàng)新、跨界、融合所帶來的甜蜜果實，而且看到青島啤酒這個百年品牌煥發(fā)出來的活力與光彩以及用創(chuàng)新模式深耕年輕市場堅定的步伐!