11月10日，由馮小剛導(dǎo)演、眾星齊聚的“天貓雙11狂歡夜”在湖南衛(wèi)視震撼開播，芒果TV全程直播，“電商+電視+網(wǎng)絡(luò)”的新穎組合形式，引來網(wǎng)民集體聚焦。作為今年雙11比較受矚目的電商平臺(tái)之一，天貓充分利用“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”搶占營銷優(yōu)勢，一面綁定湖南衛(wèi)視晚會(huì)創(chuàng)新，引爆熱點(diǎn)話題;另一面則在芒果TV進(jìn)行大膽嘗試——在獲得晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)冠名的同時(shí)成為芒果TV全新廣告產(chǎn)品“獨(dú)占日”首位嘗鮮客戶，由此實(shí)現(xiàn)電視、PC、手機(jī)、PAD多端同步強(qiáng)勢霸屏，獨(dú)享IP營銷回報(bào)。隨著雙11狂歡夜的到來，芒果TV廣告“獨(dú)占日”也正式浮出水面，其獨(dú)特個(gè)性也引來行業(yè)期待。

　頂級(jí)IP全覆蓋：“獨(dú)占日”專享霸屏紅利

雙11已成為一年一度的頂級(jí)電商大戰(zhàn)，搶占用戶聚焦便是搶占營銷契機(jī)。今年天貓攜手湖南衛(wèi)視盛大舉辦“雙11狂歡夜”，先發(fā)優(yōu)勢已然明顯。而與芒果TV的“獨(dú)占”合作，則讓傳播優(yōu)勢從電視往網(wǎng)絡(luò)全面擴(kuò)展——昨晚直播期間，天貓將獨(dú)占芒果TVPC端直播播放頁背景廣告資源;在此基礎(chǔ)上，從昨晚到今天，天貓將全面覆蓋芒果TV《快樂大本營》、《天天向上》、《一年級(jí)2》、《全員加速中》四大王牌綜藝及《三里屯的朋友圈》、《云中歌》兩檔熱播劇集的貼片廣告，同時(shí)盡享全站通投廣告正一前貼資源并觸達(dá)全站通投角標(biāo)廣告。這意味著通過深度臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，天貓全面專享“雙11狂歡夜”IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)在話題熱度期內(nèi)對電視、PC、手機(jī)、PAD的全終端霸屏;同時(shí)通過芒果TV全面捆綁當(dāng)季黃金IP，得到獨(dú)一無二的增值回報(bào)。

　獨(dú)特價(jià)值更給力：芒果TV“獨(dú)占日”個(gè)性十足

雖然“獨(dú)占”的概念在視頻廣告圈已不新鮮，但此次芒果TV全新推出的“獨(dú)占日”，卻讓行業(yè)看到了新鮮氣息。作為行業(yè)一個(gè)全資質(zhì)、全覆蓋、全渠道的視頻平臺(tái)，芒果TV獨(dú)占霸屏觸達(dá)旗下芒果TVPC網(wǎng)站、手機(jī)APP、PAD客戶端，更能聯(lián)動(dòng)國內(nèi)黃金熒屏——湖南衛(wèi)視，全屏優(yōu)勢不言而喻;與此同時(shí)，快速整合多個(gè)當(dāng)季頂級(jí)熱播IP，進(jìn)行貼片、暫停、角標(biāo)、背景等多重廣告形式組合，打造個(gè)性化的霸屏模式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)傳播熱度集中爆發(fā)，也讓芒果TV的“獨(dú)占”更具色彩。

當(dāng)然“獨(dú)占”不僅僅是IP資源的專享，更是優(yōu)質(zhì)用戶的專享。據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，芒果TV是視頻行業(yè)中女性用戶占比更高的平臺(tái)，而在15-24歲的年輕女性人群中，芒果TV的用戶與電商網(wǎng)站的交叉訪問重合度均在63%以上，比較高達(dá)到89.4%，普遍高出互聯(lián)網(wǎng)整體水平，體現(xiàn)出芒果TV用戶更高更強(qiáng)的消費(fèi)欲望。這一獨(dú)特的用戶特征，也讓此次天貓與芒果TV的“獨(dú)占日”合作更加令人矚目。

充分的IP支撐、全面的多終端覆蓋、豐富的廣告整合形式、優(yōu)質(zhì)的用戶群體價(jià)值……未來，“獨(dú)占日”將成為芒果TV在節(jié)日廣告資源與晚會(huì)直播類廣告資源上的主打產(chǎn)品。隨著此次天貓的嘗鮮開啟，更多案例也將陸續(xù)呈現(xiàn)，“獨(dú)占日”勢必成為品牌主追求集中性熱點(diǎn)傳播的首選模式。