從很多方面來(lái)說(shuō)，你可以把蘋果公司看成一個(gè)提供訂閱服務(wù)的公司。其實(shí)蘋果早就已經(jīng)進(jìn)入這種模式，而且隨著iPhone Upgrade Program等新服務(wù)的推出，蘋果公司的常續(xù)性營(yíng)收得到鞏固。蘋果的硬件業(yè)務(wù)已經(jīng)是非常有效的常續(xù)性營(yíng)收來(lái)源，畢竟果粉的忠心程度也非常高，所以蘋果會(huì)有一定的硬件用戶基數(shù)，硬件用戶的更新就能夠?yàn)樘O果創(chuàng)造很多營(yíng)收，目前還沒有哪家科技公司在這方面可以和蘋果匹敵。
高盛分析師Simona Jankowski日前就將蘋果所有產(chǎn)品線都囊括在內(nèi)，計(jì)算蘋果每個(gè)月可以從每個(gè)用戶身上賺到多少錢。
Jankowski認(rèn)為蘋果公司處于轉(zhuǎn)型期，轉(zhuǎn)型后的蘋果是一家服務(wù)公司。但在這里我們所說(shuō)的服務(wù)公司并非常傳統(tǒng)意義的服務(wù)公司。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這樣的轉(zhuǎn)型也許有很多好處，畢竟在提供可靠的綜合性云服務(wù)方面，蘋果公司還是落后于谷歌公司的。這樣的轉(zhuǎn)變對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)或許也是喜聞樂見的。
該分析師認(rèn)為目前每個(gè)蘋果用戶平均每月為蘋果創(chuàng)造大約42美元的營(yíng)收，對(duì)于一個(gè)目前還以硬件為中心，并尋求轉(zhuǎn)型的公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)也是可以的了。那么這名分析師是如何得出這個(gè)數(shù)字的呢？
首先該分析師認(rèn)為全球iPhone安裝基數(shù)為4.7億，另外大約15%的iPhone用戶會(huì)擁有一臺(tái)Mac設(shè)備，52%的iPhone用戶擁有一臺(tái)iPad，2%的iPhone用戶擁有一支Apple Watch手表，還有1%的用戶擁有一臺(tái)Apple TV。她預(yù)計(jì)用戶更新iPhone的頻率為兩年一次，Mac為四年一次，iPad為三年一次，Apple Watch和Apple TV也是兩年一次。所以該分析師得到以下表格(ARPU：平均每月每名用戶收入)
另外這名分析師指出，隨著時(shí)間的推移ARPU會(huì)增加到153美元。不過這種假設(shè)太過理想。
首先上述假設(shè)中并非所有iPhone用戶都會(huì)擁有蘋果公司的全套產(chǎn)品，特別是在新興市場(chǎng)。第二就是關(guān)于用戶升級(jí)設(shè)備的頻率，也許用戶并不會(huì)按照蘋果公司的開發(fā)升級(jí)循環(huán)來(lái)更新自己手中的設(shè)備。而且我們并不清楚Apple Watch的更新周期是怎樣的，而Apple TV在本次更新前已經(jīng)有3年沒有獲得更新了。而蘋果自己也不清楚iPad用戶更新設(shè)備的頻率是怎樣的。
在這里需要指出的是，高盛投資公司認(rèn)為對(duì)于美國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，每個(gè)月153美元ARPU是非常有可能的，而對(duì)于國(guó)際用戶來(lái)說(shuō)50美元的ARPU或許會(huì)更加實(shí)際。如果高盛上述分析是正確的，也就是說(shuō)在他們的假設(shè)之下，如果他們可以進(jìn)一步將現(xiàn)有的用戶基數(shù)貨幣化，那么蘋果的業(yè)務(wù)就不再依賴于單位量增長(zhǎng)，這也是為什么Jankowski認(rèn)為蘋果的ARPU能夠增加到153美元的原因。
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