比較近一些奢侈品牌都在忙著關店，LV在二線城市門店將陸續(xù)撤離、Burberry年內(nèi)凈關閉10家門店、COACH關店11家等。然而在這個關店潮的背后依然有不少大牌在中國新店開幕。他們都不畏懼當前中國疲軟的奢侈品市場嗎?
一波大牌新店在中國開幕了
近幾個月，除了陸陸續(xù)續(xù)的大牌們宣布關閉中國的門店外，也有另一些奢侈品牌在中國的新店開幕了。
12月1日，芬迪(Fendi)在北京SKP購物中心開幕了其全新概念精品店。這家全新揭幕的Fendi北京SKP概念精品店，融合了品牌近90年的精髓與創(chuàng)新理念，陳列設計別具匠心，強調(diào)Fendi的傳統(tǒng)手工技藝。同時，新店還發(fā)布了2016春夏系列的男女裝。
12月2日，寇依(Chloé)也在北京SKP購物中心開幕了中國獨家“小豬包”Drew手袋概念店。店鋪由七面別出心裁的3D立體浮雕圍繞，正面墻以矩陣的形式鋪滿了各種款式的Chloé Drew手袋。為慶祝這家概念店開幕，Chloé還特別定制了并同步上市一款全球限量款黑色撲克花色刺繡Drew手袋。
11月，還有一眾珠寶腕表品牌例如卡地亞(Cartier )、勞力士(Rolex)、梵克雅寶(Van Cleef Arpels)、也在北京SKP揭幕了全新精品店。除了北京外，同樣是11月，瑞士奢華腕表品牌雅克德羅(Jaquet Droz) 揭幕了其位于上海南京西路1041號(中安名品長廊)的新概念精品店。萬寶龍(Montblanc)全新概念精品店則于上海IFC國金中心商場隆重揭幕，這也是繼臺北、新加坡之后，品牌于中國大陸地區(qū)開設的首家全新概念精品店。另外，10月，宇舶(HUBLOT)成都IFS國際金融中心專賣店也開幕了。
為什么大牌們還愿意在中國開新店?
經(jīng)濟放緩，消費觀念的改變和境外購的興起讓中國市場的奢侈品牌業(yè)績持續(xù)放緩下滑，部分品牌為了降低成本只好紛紛關閉中國的門店。但盡管國內(nèi)奢侈品銷售停滯，中國消費者仍是全球奢侈品的比較大買主，有報告顯示今年中國奢侈品消費者將買走全球約46%的奢侈品。大牌還愿意在中國開新店也是不愿意放棄這個全球比較大買主群體。
芬迪2016春夏系列
當然，如今奢侈品牌們在中國開出的新店與此前開出的新店有明顯的變化。首先是地點的選擇上，奢侈品牌們基本已經(jīng)放棄了過去奢侈品零售的黃金地——香港，也不盲目在中國內(nèi)地二三線城市的擴張，而是回歸到了北京上海等一線大城市。其實在新店的商品上，奢侈品牌也進行了針對性的調(diào)整。比如，芬迪新店開幕的同時就發(fā)布了品牌比較新系列，這與過去品牌們在中國地區(qū)延遲上新的策略不同。這些品牌都知道中國消費者之所以更樂意境外購，是因為之前的地區(qū)差異化策略。因此這些新開的概念店都在盡力避免再次把中國消費者推出境外消費的狀況發(fā)生。比如，因為“小豬包”在中國的大熱，Chloé就開出中國獨家“小豬包”Drew手袋概念店。這種重視在某種程度能挽回中國消費者的心。比較后，大牌們還愿意在中國開新店大概也在某種程度上期待這個黃金市場的復蘇。
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