奧運這個全球關(guān)注的體育盛典，毫無疑問是營銷的絕好機會。四年一次的熱點，家家媒體使出渾身解數(shù)吸引金主，個個廣告主舉錢不定張望要搭車。但，奧運營銷你真的搭對車了嗎?投放是否能收到預期的效果?做出的投放決策是否經(jīng)濟有效?想在海量資訊，花樣百出的營銷形式中脫穎而出，是一個不小的挑戰(zhàn)。

福利來了!廣告主們請看過來，鳳凰網(wǎng)為你解讀什么是衡量奧運營銷的KPI指標。

1 流量必須要高

沒有高流量的營銷都是耍流氓!再好的內(nèi)容也白搭。

鳳凰奧運，全媒體開啟矩陣式報道。PC、APP、WAP、SNS、戶外七大平臺同時發(fā)力，全面覆蓋更多受眾，輕輕松松實現(xiàn)20億+超強流量曝光。

凰家莊主，PC端首席贊助。獨家身份尊享，覆蓋用戶3000萬+，輕松get5億+超高流量。

圖步天下，鳳凰奧運圖片聯(lián)合贊助。讀圖時代，奧運高清圖片一網(wǎng)打盡，讓你讀懂每一刻精彩。

超級新聞王，鳳凰奧運新聞聯(lián)合贊助。有新聞的地方就有品牌，與奧運報道深度綁定，全球比較有料比較好看的奧運新聞盡收這里。

移動大滿貫，鳳凰奧運無線首席贊助。鳳凰新聞客戶端奧運頻道熱推上線，黃金資源頭條Banner+強勢PUSH配備，聚焦每時每刻每秒精彩。

2 內(nèi)容必須要火

奧運觀賽什么是比較基本的?什么是每個人都不可錯過的must have?

金牌與中國奪獎是歷屆奧運的全民關(guān)注點，就算有人不看奧運賽事，也絕不會錯過奪金進程，全球都在看!

金牌套包，實時更新獎牌榜，分享每日奪金激動時刻，見證每一個獎牌的誕生。

爭分奪秒套包，奧運倒計時+賽程冠名+黃金硬廣位，PC+APP雙平臺打通，品牌見證賽場變幻。

我是冠軍，聚焦中國奪金運動員，深度解讀冠軍奪金之路，讀懂冠軍的多樣精彩。

獨家評論，獨家熱點評論欄目，百人專欄作家加盟，獨家觀點勁爆輸出，有料贏得更多關(guān)注。

金牌+賽程+戰(zhàn)況+冠軍+觀點重磅內(nèi)容，打造奧運期間全民焦點大集合，給你全民的比較高關(guān)注!

　　3 爆點必須要有

奧運觀戰(zhàn)不能去現(xiàn)場倍感遺憾?沒關(guān)系，鳳凰奧運帶你身臨其境，無死角直播帶你嗨翻天際! 17天x 24小時全程直播奧運賽事，第一時間，戰(zhàn)報速達，穩(wěn)抓焦點，涵蓋所有中國軍團項目、熱門賽事、突發(fā)熱點和八卦等勁爆內(nèi)容。三大直播間，間間有爆點，任你隨便選。

凰牌直播間，品質(zhì)原創(chuàng)奧運直播綜藝火熱上線。每天一個奧運項目big day,邀請各界有聲量KOL參與：鳳凰衛(wèi)視當紅主播，娛樂圈明星大咖，體育界超級巨星驚喜做客，說學逗唱聊奧運，打造每日爆點!熱點資訊一把抓，明星生活大報料，PC、新聞客戶端、視頻客戶端多平臺覆蓋，絕對有顏值有話題有深度夠火爆。

奧運早班車,早八點上班路上的網(wǎng)友互動直播間。全民參與,犀利點評奧運，引發(fā)話題討論熱潮。

毒舌直播 ，每天2場熱點賽事圖文直播，妙趣橫生。辛辣和段子式點評別具一格，顛覆傳統(tǒng)圖文賽事直播格局，帶動網(wǎng)友情緒，關(guān)注熱議話題。

　4 資訊必須要新

第一時間直擊奧運。新聞速遞，資訊坐享其成。生死時速、奪冠驚魂、賽場滑鐵盧…奧運一手消息全靠它!

奧運早點。不想熬夜但關(guān)注的賽事老在半夜?奧運早點，早間補充資訊能量。匯總過去24小時比較HOT奧運資訊，讓你1min輕松掌握奧運賽況!每天1期，覆蓋奧運全程。

巴西大調(diào)查。前方記者深入巴西，直擊當?shù)仫L土人情，感受巴西足球氛圍，解讀你所不知道的巴西。記者手記，17天真相全紀錄，每天1期。

奧運比較大聲，鳳凰新聞客戶端優(yōu)勢欄目，看網(wǎng)友如何說奧運!集合網(wǎng)民觀賽核心言論，比較犀利、比較熱度、比較觸動、比較振聾發(fā)聵!

5 驚喜必須要多

奧運戰(zhàn)線長，項目多，什么時候到你關(guān)注的時刻?直播間明星那么多，誰才是你比較想見到的那個?鳳凰彈窗，給你預告，讓你不再盲目等待。這里有比較好看的劇情廣告，比較精細的奧運日歷，還有一目了然的日程安排。

Two,Three恰恰One。里約奧運會開始前五天倒計時故事。創(chuàng)意硬廣資源，內(nèi)容以劇情故事串聯(lián)。PC端奧運頻道全屏下推，鳳凰新聞APP霸屏開機畫面，品牌影響力盡顯!

大牌檔。奧運日主題項目+明星+品牌海報，預告十七個奧運日精彩內(nèi)容，明星大咖檔期全面曝光，日程信息早知道。

　6 互動必須要嗨

裝好4G，買好鴨脖，觀賽中途順便搶個紅包，開心到飛起!紅包是線上互動利器，比較大程度調(diào)動觀眾與用戶積極性，打造全民互動熱潮，共襄奧運盛事。

金牌有喜、紅包日、假裝在巴西、冠軍微信群，隨時掉落紅包，冠軍誕生就發(fā)紅包，創(chuàng)意H5互動搶紅包…紅包時時刻刻有，場面分分秒秒嗨爆。

　7 情緒必須要燃

奧運受眾，忽略什么群體都不能忽略年輕派!年輕人就要青春，要氣氛，要個性，要火熱，要勁爆!奧運王牌欄目，帶你一起嗨翻天際。

勇者無極限。對抗風浪，對抗山巔，極限與局限盡可永在，挑戰(zhàn)和勇氣不可須臾或缺。4期挑戰(zhàn)視頻，講述極限挑戰(zhàn)背后的運動精神。

《又來了》酒吧不插電版。鳳凰視頻原創(chuàng)出品的互聯(lián)網(wǎng)爆笑青年時事脫口秀《又來了》奧運特別版。打破演播室束縛，上演一場生動LIVE SHOW!吐槽就一針見血，奧運就要搞笑犀利。關(guān)于奧運，一切好玩的，都在這里。

奧運青春派。年輕偶像實力加盟，用青春火辣的運動寫真，分享年輕運動心。趙麗穎、宋茜、馬可、黃軒、郭碧婷、劉昊然、劉松韻，還有誰?!

　8 定制必須要牛

奧運海量營銷形式，脫穎而出的秘訣只有特點!作為原生營銷“老司機”，為你提供非套路客戶定制，獨家定制，拒絕雷同。奧運就要獨一無二!

Wuli奧運車。鳳凰視頻依托超高流量欄目《超級乘客》形式，結(jié)合奧運熱點推出的一檔脫口秀欄目，集優(yōu)質(zhì)欄目基因、明星影響力、勁爆趣味內(nèi)容于一體。給你比較喜聞樂見的內(nèi)容和比較激情的思維火花。

無邊界里約。鳳凰獨家，互動體驗式奧運直播LiveShow，明星大咖巴西直播7天奧運生活， 24小時不間斷直播里約吃喝拉撒。超級大腕+超強流量+超巴西風情，帶你一起逛吃游巴西。

向奧運開球。高爾夫運動時隔百年重回奧運，必成焦點!專業(yè)球手與KOL精彩碰撞，帶你體驗真實的高爾夫、貴族的吃喝玩樂以及周邊城市旅行。線上視頻、紀錄片、圖文集重磅出擊，線下體驗活動同時進行，全方位推廣露出，流量肯定棒棒滴。

一手資訊，深度掌握，花式觀賽，熱辣話題，更有超級大咖坐鎮(zhèn)直播。鳳凰奧運，給你全民比較關(guān)注的，給你全網(wǎng)比較大聲的，給你全程比較精彩的超級內(nèi)容。全媒體開啟矩陣式報道，縱向七大平臺內(nèi)容紛發(fā)，橫向全頻道鼎力覆蓋，給你全網(wǎng)比較大流量比較強曝光。超級內(nèi)容+超級流量，歡迎各位金主搭乘鳳凰奧運專列，帶你一起出征巴西，贏在奧運!