10月22日晚，隨著第二十三屆中國國際廣告節(jié)盛大開幕，由中國廣告協(xié)會主辦的中國廣告界歷史比較悠久、規(guī)模比較浩大、影響比較廣泛的廣告獎——2016中國廣告長城獎“媒介營銷/互動創(chuàng)意獎”拉開帷幕，其在中國廣告界的吸睛程度堪比?？诘?6級超強大風(fēng)!頒獎典禮上，鳳凰網(wǎng)斬獲4個金獎， 5個銀獎、9個銅獎、22個優(yōu)秀獎共40項大獎，實力領(lǐng)跑行業(yè)媒體。
素有中國廣告界“奧斯卡”之稱的中國廣告長城獎每年都會吸引眾多來自陽獅、電通、藍色光標等頂級代理機構(gòu)的優(yōu)秀案例，面對來勢洶洶的強勁對手，鳳凰網(wǎng)是如何突出重圍，獲得評審青睞的?小編這就帶你一探究竟。
一、先驅(qū)者擔(dān)當，讓情懷更有力量
“情懷”是許多品牌都熱衷的賣點，但如果太生硬，反而會引發(fā)消費者反感。要想讓大眾真正買賬，實現(xiàn)對品牌提升，關(guān)鍵點并不在于微電影是否催人淚下、宣傳文案是否酣暢淋漓，而是要賦予信息更深層次的意義和更強大的力量，對消費者產(chǎn)生持久而深刻的影響。鳳凰網(wǎng)作為有溫度、有擔(dān)當?shù)拿襟w平臺，堅持產(chǎn)出具有價值的內(nèi)容，長于洞察社會熱點事件與品牌精神的完美契合點，用溫度為品牌背書。
獲獎案例：新蒙迪歐-與尼有約：媒介營銷類 金獎
尼泊爾震后一周年之際，除了跟蹤報道和紀念文章，我們還能做些什么?不同于一貫的情感雞湯，鳳凰網(wǎng)為新蒙迪歐打造了一場與明星同行的尼泊爾震后行攝之旅，并將之延續(xù)到線下公益影展。行走的力量交匯鏡頭定格的震撼，讓受眾在真切地感受震后一周年尼泊爾的同時，分享大愛。源于公益初心，同時提升品牌，公益+品牌，升華大愛。
二、洞察力優(yōu)勢，給創(chuàng)意更多底氣
創(chuàng)意當?shù)溃F不在多，貴在精巧。好的創(chuàng)意一定是基于社會洞察，狠抓目標痛點，引發(fā)共鳴的金點子。鳳凰網(wǎng)依托鳳眼系統(tǒng)的數(shù)據(jù)支持，在消費者洞察、社會洞察、渠道洞察等方面表現(xiàn)強勢。擁有好的洞察，營銷創(chuàng)意才能有的放矢。品牌營銷攻堅，拼的不是天馬行空，而是一針見血。
獲獎案例：三星Galaxy Tab S2-色彩少年拍：媒介營銷類 金獎
青少年與家長之間的溝通一直是一個重要卻又難解的問題?；趯纱酥g的觀念沖突的洞察，我們通過病毒視頻和攝影大賽的創(chuàng)意形式為青少年與家長搭建了一個溝通平臺，創(chuàng)造了一個交流的契機，鼓勵大家表達不同代系眼中的青少年世界。此次創(chuàng)意的表達和實施抓住社會痛點，不僅在短時間內(nèi)吸引了大量關(guān)注，更深入地觸達了三星Galaxy Tab 2 的核心目標群體，成功建立了起品牌與消費者的情感聯(lián)系。
三、源媒體本色，深耕品質(zhì)內(nèi)容
鳳凰網(wǎng)堅持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，通過深度專業(yè)的報道體現(xiàn)媒體價值。我們深信有價值的內(nèi)容才能轉(zhuǎn)換為用戶的接受度，比較終形成影響力。當這樣的內(nèi)容優(yōu)勢觸電品牌時，會擦出怎樣的火花?《林肯-新領(lǐng)航員》和《進口大眾T5-兩會超級乘客》這兩個金獎案例表明，媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌的強強聯(lián)手，其勢洶洶不可擋也。
獲獎案例：進口大眾T5-兩會超級乘客：媒介營銷類 金獎
兩會大事件，鳳凰網(wǎng)作為有“上會”資格的商業(yè)門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，聚焦億萬華人的關(guān)注。鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新設(shè)置“移動演播車”，打造了“邁特威”兩會首席公務(wù)艙，對話兩會重磅委員，用創(chuàng)新的方式為大眾傳達兩會代表觀點。這種呈現(xiàn)方式不僅多維度地展現(xiàn)了產(chǎn)品特點，同時利用內(nèi)容的深度性以及嘉賓影響力實現(xiàn)了品牌的高曝光和有力背書。
獲獎案例：林肯-新領(lǐng)航員：互動創(chuàng)意類 金獎
基于對品牌精神的洞察，鳳凰網(wǎng)為林肯量身定制了重磅專題《新領(lǐng)航時代》。其中，年度特別新聞策劃《尋路中國》從六個不同角度盤點全民創(chuàng)業(yè)、VR、互聯(lián)網(wǎng)+等年度大事件，將媒體內(nèi)容、人物故事與林肯NAVIGATOR的巧妙融和;主題時尚大片《時代領(lǐng)航員》深刻展現(xiàn)了不同行業(yè)領(lǐng)袖人物的“天生英雄”，成功將品牌精神融入原生內(nèi)容中，深度詮釋品牌精神，觸動目標人群，幫助其在營銷戰(zhàn)中實現(xiàn)突圍。
在各大營銷獎項的屢屢佳績表明，鳳凰網(wǎng)深植的媒體屬性所帶來的優(yōu)勢難以替代，為營銷活動提供了更多優(yōu)秀的內(nèi)容和無限可能。鳳凰網(wǎng)愿與廣告人一同努力，繼續(xù)深耕，為創(chuàng)造更好的營銷案例不斷前進。
來源:數(shù)字營銷雜志
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