雙十一盛宴背后的病態(tài)開始讓我們反思，作為一個(gè)新興品牌哪些才是更重要的事?

“對不起，我們今年沒有進(jìn)步，線上銷量仍是眼鏡全網(wǎng)第一?！?/p>

這是2015年音米雙十一戰(zhàn)報(bào)，今年可以直接重播一遍了。像之前的若干年一樣，眼鏡行業(yè)單店單品牌實(shí)物銷售量冠軍再次被音米收入囊中。今年的銷售數(shù)量定格在37035副。

今年天貓雙十一突破1200億，全民歡騰，但一年來音米卻一直在反思，作為一個(gè)新興品牌，把“成為世界一流的新一代中國品牌”作為目標(biāo)的我們，除了銷量第一，還有哪些是真正重要的事情?

品牌們越來越瘋狂低價(jià)促銷，瘋狂巨額投廣告，盛宴背后的病態(tài)卻到了越來越畸形的地步。今年音米果斷踩了剎車。

是的，今年在砍掉了去年近一半廣告投放的情況下，音米依舊拿到行業(yè)第一。

雙十一當(dāng)天音米售出的眼鏡總數(shù)37035件

相當(dāng)于全國眼鏡店一天總銷量的1/6

雙十一當(dāng)天售出音米×許魏洲“文藝復(fù)新”系列款4672件

成為總眼鏡類目框架銷量TOP1!

許魏洲繼詮釋H&M×KENZO后，再一次詮釋音米獲得巨大影響力，是音米在明星經(jīng)濟(jì)模式的一次成功探索。這只是一次未來音米眼鏡將更多與明星深度合作，讓明星通過自己的風(fēng)格來詮釋音米，從而達(dá)到引爆一款產(chǎn)品成為消費(fèi)者爭相購買的現(xiàn)象。

雙十一當(dāng)天音米的客流量229,301人

相當(dāng)于坐滿2個(gè)鳥巢

然而，諸多第一次比第一更重要

　　1眼鏡零售第一股

從2015年完成IDG與君聯(lián)領(lǐng)投的A輪融資，今年年中完成中信金石與亞商資本的B輪融資，緊接著8.22日，Inmix音米眼鏡(明通四季)在成立5年多之后，正式掛牌新三板，成為中國眼鏡零售第一股，并且有個(gè)非常順口的股票代碼：838567。

許多偉大的品牌都是在誕生初期就完成了與資本市場的對接，比如蘋果和Nike。善用資本這把劍，品牌發(fā)展將獲得巨大的推動(dòng)力。

　2首家體驗(yàn)型旗艦店正式亮相旗艦{

店正式亮相

電商已經(jīng)成為過去，新零售才是正在發(fā)生的未來。

10月21日，音米眼鏡首家體驗(yàn)旗艦店正式開業(yè)。

位于北京芳草地二層的音米旗艦店完全不同于普通商業(yè)店鋪，它不僅僅是一家眼鏡店，而是以“可能力場”作為主題概念，與詩歌、雕塑、光影、裝置藝術(shù)等多位藝術(shù)家用不同藝術(shù)語言共同創(chuàng)作了這個(gè)開放互動(dòng)式體驗(yàn)零售空間，呈現(xiàn)音米在藝術(shù)文化領(lǐng)域探索多種可能性的初衷。

我們深信在未來，零售空間不再是簡單的實(shí)物交易場所，更是品牌體驗(yàn)和互動(dòng)空間?？赡芰鍪且裘滓粋€(gè)里程碑式的起點(diǎn)，融入了我們對新零售的理解，對品牌與文化、藝術(shù)交融的理解。

　3把眼鏡送給更需要的人

其實(shí)兒童和青少年大量都是假性近視，雙十一當(dāng)晚，我們把來自打工子弟小學(xué)的孩子們帶到了音米芳草地旗艦店，為他們免費(fèi)配了人生第一副眼鏡。他們才是比較需要眼鏡的人。

雙十一就像品牌的年終大考，十年后，我們很可能會(huì)忘記音米今年的銷量數(shù)字，但屬于2016年的諸多第一次探索，是音米通往夢想的堅(jiān)實(shí)第一步。

在未來的路上，我們會(huì)牢記品牌的使命：讓眼亮，讓心明?？辞迨澜?，看見更好的自己。

因?yàn)檫@是音米對你的承諾，對自己的承諾，也是對世界的承諾。

來源：中華網(wǎng)投資