隨著消費升級時代的全面到來，家電市場在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的比拼升級同時，品牌營銷的攻勢也日漸走上了高大上的路線。近日，在北京舉行的2017中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇上，志高就宣布和國際巨星成龍簽署新一期品牌代言協(xié)議，雙方鎖定了未來10年的超長期合作，希望攜手推動中國制造向高端制造、從產(chǎn)品出口向品牌出海的全球化變革。

加速品牌輸出 助力全球化擴張

對于此次和成龍的續(xù)約，志高集團董事局主席兼總裁李興浩，這是志高實現(xiàn)了高端化品牌的戰(zhàn)略引領(lǐng)，完成了中國傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要一步。未來10年，志高空調(diào)將通過技術(shù)革新、開拓海外市場，讓中國制造再次偉大。李興浩認為，制造業(yè)要升級，要契合當下提出的中國制造2025計劃，志高在實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級上有自己的規(guī)劃，中國制造業(yè)全球化不能丟掉自主品牌的建設(shè)。

志高將從技術(shù)革新、系統(tǒng)優(yōu)化等幾個方面來進行資源的整合和價值比較大化。李興浩稱，在一帶一路大政策環(huán)境之下，在開拓海外市場以及升級海外品牌上，要有適銷對路的產(chǎn)品概念，即按照當?shù)匚幕?xí)慣等的差異，尋找一個合適的當?shù)厝藖磉M行聯(lián)合辦公，這個概念目前已在美國、歐洲、中東部分國家實施。簽下成龍，也顯示志高欲在國際市場上有更多作為，未來志高品牌要在志高出口的份額中占比30%。李興浩還認為，對于整個空調(diào)業(yè)來說，中國制造向全球化新一輪擴張大戲已經(jīng)全面上演，企業(yè)不能僅僅停留于制造加工、資本并購，更重要的是走出一條全球化品牌運營之路，真正實現(xiàn)人才、資源、市場、技術(shù)、品牌的全球化配置。

據(jù)志高控股年報顯示，2016年志高年度總營收同比增長19.6%。作為一家主業(yè)為制冷空調(diào)的公司，志高空調(diào)的營收增長遠高于行業(yè)9.1%的平均水平，表明在經(jīng)歷過去幾年持續(xù)實施并推動的高端化、智能化和全球化三大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后，其已經(jīng)率先邁入行業(yè)發(fā)展升級的快車道。而在未來的發(fā)展目標方面，李興浩稱，志高重返行業(yè)三甲的既定目標不會變，更要爭取2020年實現(xiàn)營收千億元。

借勢公益營銷 推動品牌年輕化

在積極推動品牌的全球化輸出的同時，不少家電廠商也在針對年輕人市場在進行積極開拓。4月20日，由康佳集團獨家冠名的第21屆全球華語榜中榜暨亞洲影響力大典在澳門舉辦?；顒蝇F(xiàn)場匯聚了當代華語樂壇的中堅力量。李克勤、黃綺珊、李榮浩、張靚穎、古巨基、容祖兒、劉若英、曹格、譚維維、張靚穎等實力派唱將紛紛現(xiàn)身爭奪各類大獎。作為華語流行樂壇比較具分量，且歷史比較為悠久的獎項，連續(xù)六年的贊助合作，讓正在向年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的康佳集團收獲了不少年輕群體的喜愛。

與此同時，康佳集團還聯(lián)手中國青少年發(fā)展基金會、星空傳媒聯(lián)合發(fā)起大型公益活動心之旅幸福的聲音親情關(guān)愛計劃。據(jù)介紹，心之旅是康佳持續(xù)打造的網(wǎng)絡(luò)眾籌公益品牌項目，從2014年開始到如今已經(jīng)是第五季?；仡欉^去四季心之旅活動，2014年幫助上千名外出務(wù)工人員回家團聚，2014年為西部扶貧種植萬余畝康佳經(jīng)濟林，2015年為5萬多個孩子搭建百所快樂音樂教室，2016年為西部山區(qū)培養(yǎng)100多名鄉(xiāng)村音樂教師

康佳集團董事局主席助理林洪藩在現(xiàn)場表示，心之旅幸福的聲音親情關(guān)愛計劃將繼續(xù)康佳以關(guān)愛中國家庭為主題的品牌公益理念，向外界積極展示康佳不斷年輕化且充滿愛心的品牌形象。