5月4日的廈門鼓浪嶼，自由女神、哥倫布、梵高……一大批“被復(fù)活”的名人雕像以“年輕，不是浪得虛名”為主題展開了一場街頭行為藝術(shù)。這場由互聯(lián)網(wǎng)時尚服裝品牌衣品天成集團(tuán)攜手天貓精心打造的創(chuàng)意事件，無論是線上還是線下都吸引了廣泛的關(guān)注。此次行為藝術(shù)展既是給集團(tuán)9周年生日的獻(xiàn)禮，也是在這個重要節(jié)點上對品牌風(fēng)格、理念的一次全新闡釋。

　個性營銷，“愛浪”的雕像大出走

舉著自拍桿的自由女神，表達(dá)“漂洋過海不用槳，全靠浪”的自由宣言;優(yōu)雅臥躺沙灘的睡美人，心里卻是“自己都睡不好，還怎么睡別人”的大膽想法;“給我一個支點，我可以浪到飛起”，認(rèn)真的阿基米德思考著關(guān)于浪的哲學(xué)問題……

18尊造型奇葩的雕像手持宣言，在這座號稱“中國比較鼓勵浪的島嶼”--鼓浪嶼上，于5月4日青年節(jié)里高調(diào)上演了一場“復(fù)活秀”。原本嚴(yán)肅古板的名人雕像打破身體和靈魂的限制，用實際行動向年輕人表達(dá)著“敢于嘗試，勇于突破，釋放自我”的年輕態(tài)度。

這種個性張揚，釋放活力的表現(xiàn)形式，恰恰詮釋了衣品天成集團(tuán)“年輕，不是浪得虛名”的九周年口號。據(jù)本次活動品牌方透露，此次高調(diào)的品牌事件是為了喚醒那些過著枯燥無味、一成不變生活的年輕人，倡導(dǎo)他們擺脫壓抑，勇于釋放年輕天性。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的事件“很大膽，也很年輕。雕像都去浪了，年輕人的詩和遠(yuǎn)方想必也不遠(yuǎn)了”。

相對于傳統(tǒng)服裝品牌建設(shè)，衣品天成集團(tuán)則是采用品牌人格化的經(jīng)營策略。集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人始終堅持“有個性的品牌做有個性的營銷”，若想深度對話消費者，品牌就需要深挖消費者特性找到契合點。所以在九周年的策劃中，方向更側(cè)重在于產(chǎn)品使用場景的營造上，而非單純局限在服裝話題。

秉持著為全民時尚而生的使命，時尚服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌衣品天成集團(tuán)深度挖掘消費群體“愛浪”的心理，用“年輕，不是浪得虛名”的口號作為切入，也借這句話展現(xiàn)了年輕的衣品天成集團(tuán)對品牌未來發(fā)展的信心。

　扎根年輕&時尚，衣品天成集團(tuán)不是浪得虛名

在營銷形式多樣化的時代，衣品天成集團(tuán)總能把握年輕市場，先聲奪人：從邀請Angelababy、吳磊、杜鵑、宋佳、唐藝昕這些新生代年輕偶像作為品牌服裝首席時尚官;到包下時尚地標(biāo)“小蠻腰”大玩24小時試衣間直播;以及開阿里之先潮，舉辦一場“穿潮衣，去旅行”的跨界營銷。衣品天成集團(tuán)在其深耕的年輕市場頻出大動作，很好地貫徹了“為全民時尚而生”的品牌內(nèi)涵，只有年輕個性化、敢表達(dá)自我的態(tài)度才能擁有引領(lǐng)全民時尚的魄力。

事實證明，在9年時間里，打造出衣品天成男裝，衣品天成女裝，米萊達(dá)，對白，盛放等9個耳熟能詳子品牌的衣品天成集團(tuán)，從2014年銷售額3.2億元到2016年銷售收入超過10億元，更有連續(xù)兩年在天貓雙十一銷售額過億的好成績……這些都印證了衣品天成集團(tuán)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服裝的第一陣營品牌，成為 “互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌新時尚”的領(lǐng)軍企業(yè)。

優(yōu)秀的成績單得益于精準(zhǔn)的市場定位：9年來，衣品天成集團(tuán)摸索和建立產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系，品牌策略探討和搭建，到營銷策劃的落地。從產(chǎn)品、品牌到活動，始終堅持“年輕與時尚”，“定位90后、00后的時尚”的策略，追求款式的豐富和個性化，成為了他們成功的致勝法寶。

在衣品天成集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO杜立江看來，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌人格化，既是屬于衣品天成集團(tuán)的情懷，也是長久發(fā)展的必然核心。

如今，在愈發(fā)清晰的品牌定位和市場策略的指導(dǎo)下，衣品天成集團(tuán)通過生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷實現(xiàn)品牌扎根年輕群體的目標(biāo)，也用行動證明他們在互聯(lián)網(wǎng)服裝電商領(lǐng)域的實力，并非“浪得虛名”。