“任務(wù)結(jié)束就回家，可誰才是真正的扎薩”熱播網(wǎng)劇《臥底》第二季在燒腦懸疑下收官，開放式的大結(jié)局，讓網(wǎng)友翹首期待下一季趕緊上線。自播出以來，憑借對(duì)警匪類現(xiàn)實(shí)主題題材的深度挖掘和解讀、逼近美劇制作水平，《臥底》受到網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，并收獲了兩季共計(jì)5.3億的火爆點(diǎn)擊量，又掀起一波警匪劇的觀看高潮。作為繼《心理罪》、《余罪》、《滅罪師》、《美人為餡》、《無間道》等警匪劇之后的又一力作，《臥底》之所以火爆的根源在于愛奇藝對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)偏好的敏銳把握，加之愛奇藝出眾的營銷傳播矩陣，為網(wǎng)劇內(nèi)容營銷開創(chuàng)了新路徑。

廣告主看“人”選片，愛奇藝深耕細(xì)分市場(chǎng)偏好

隨著觀眾個(gè)性興趣點(diǎn)的分化，垂直化細(xì)分市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值越發(fā)凸顯，看“人”選片，成為廣告主的新常態(tài)。廣告主在選擇網(wǎng)劇內(nèi)容營銷時(shí)，會(huì)從內(nèi)容、題材上進(jìn)行評(píng)估，看網(wǎng)劇所針對(duì)的觀眾群體是否與品牌的目標(biāo)人群相契合。這種圈定用戶選片的方式，增加了品牌直接觸達(dá)用戶的精準(zhǔn)性，也加速了細(xì)分題材市場(chǎng)的發(fā)展。愛奇藝一直在堅(jiān)持對(duì)年輕用戶喜好的探索，通過差異化的內(nèi)容布局，在精品內(nèi)容和用戶體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力，不斷提升用戶觀看體驗(yàn)并強(qiáng)化廣告主的內(nèi)容營銷價(jià)值。

愛錢進(jìn)、錢站作為《臥底》的聯(lián)合贊助商，也正是看中了警匪類差異化的題材天生帶有的精準(zhǔn)受眾光環(huán)。事實(shí)證明，《臥底》收視人群30歲以上占比超過76%，并且男性觀眾達(dá)到79%，與愛錢進(jìn)、錢站的目標(biāo)群體相當(dāng)吻合， 5.3億點(diǎn)擊的播放量讓“每天都有進(jìn)賬”的愛錢進(jìn)、“借錢就上錢站”的錢站品牌有了針對(duì)目標(biāo)受眾的大范圍曝光。

探索創(chuàng)新廣告形式，讓內(nèi)容營銷有趣有效有料

移動(dòng)營銷時(shí)代，如何在劇情中恰如其分的加入品牌主的內(nèi)容，好看、又不違和，把廣告與內(nèi)容充分融合在一起，這是很多視頻平臺(tái)都在探索的模式。憑借著技術(shù)創(chuàng)新，愛奇藝針對(duì)目標(biāo)用戶的觀看習(xí)慣、信息需求，找到了一條“廣告與內(nèi)容完美融合，跟粉絲們邊看邊玩”的路徑，開創(chuàng)性推出的原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼等創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，為廣告主提供了更為精準(zhǔn)、有效、多樣化的投放。

“原創(chuàng)貼”使用網(wǎng)劇原班演員和幕后團(tuán)隊(duì)，演繹為廣告主量身打造的、與劇情相結(jié)合的趣味廣告。“創(chuàng)可貼”則是與劇情呼應(yīng)的能與觀眾開啟智能“聊天”模式的趣味創(chuàng)新廣告，從而實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的觀眾互動(dòng)和更加精準(zhǔn)的內(nèi)容定向。目前，愛奇藝已經(jīng)將“原創(chuàng)貼”納入廣告系統(tǒng)投放，創(chuàng)可貼也將進(jìn)一步升華細(xì)分。多種創(chuàng)新廣告形式的應(yīng)用，也增加了《臥底》等網(wǎng)劇的觀看價(jià)值。同時(shí)能夠運(yùn)用多樣化的傳播方式，幫助品牌主擴(kuò)大品牌曝光和印象強(qiáng)化。

在《臥底》播出期間，愛錢進(jìn)與錢站的原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼廣告，無論在廣告創(chuàng)意性、用戶接受度、還是用戶轉(zhuǎn)化率等多個(gè)維度上，都獲得了眾多好評(píng)，讓觀眾的看劇體驗(yàn)和品牌露出互相融合。

多平臺(tái)口碑發(fā)酵，話題挖掘滿足情感訴求

除了內(nèi)容本身的天然屬性和創(chuàng)新廣告形式的使用外，多平臺(tái)的傳播矩陣也是《臥底》流量與口碑齊飛的重要因素之一。在《臥底》播出期間，愛奇藝充分利用了平臺(tái)資源，在首頁上進(jìn)行了長時(shí)間的推薦，在微博、微信等社交平臺(tái)上也進(jìn)行了多層次、多角度的話題策劃。微博同名話題#超級(jí)網(wǎng)劇臥底#閱讀量高達(dá)2.4億。緊張的情節(jié)、突破性的人設(shè)和現(xiàn)實(shí)主義的拍攝手法，更是讓不少網(wǎng)友一邊流淚一邊感嘆緝毒英雄們負(fù)重前行的艱辛和不易。

故事可以殘酷，但價(jià)值觀必須端正，通過角色的經(jīng)歷喚起人們對(duì)人民戰(zhàn)士的理解與尊重，《臥底》傳遞出的青春熱血正能量感染了時(shí)下的年輕人。在大結(jié)局當(dāng)晚，#任務(wù)結(jié)束就回家#的感話題也引發(fā)熱烈響應(yīng)和討論。多平臺(tái)的同步發(fā)酵，加深了內(nèi)容與觀眾之間的情感連接，讓內(nèi)容承載的內(nèi)核更加豐富。

《臥底》作為網(wǎng)劇更品質(zhì)化、細(xì)分化趨勢(shì)下的作品，無論在表現(xiàn)力、節(jié)奏感還是真實(shí)度上都實(shí)現(xiàn)了警匪網(wǎng)劇的高度提升。也從中看到了高品質(zhì)網(wǎng)劇在創(chuàng)新性、互動(dòng)性上的更多可能。未來的網(wǎng)劇還將為品牌營銷帶來哪些機(jī)會(huì)，或許這部劇已經(jīng)為我們揭示了一角。