時(shí)尚的態(tài)度就是標(biāo)新立異做自己，那么今夏，比較前衛(wèi)的炫美標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)屬已經(jīng)被時(shí)尚大咖們霸屏玩瘋了的#唇藝挑戰(zhàn)#……天貓攜手MAC在微博上玩出一部"色彩"大片，以探索唇上創(chuàng)作新玩法為契機(jī)，遵循美的法則，以大秀自我為理念，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于"唇"的視覺(jué)風(fēng)潮，沖擊力max，驚艷全網(wǎng)!

火遍戛納，美到犯規(guī)的超模奚夢(mèng)瑤領(lǐng)銜示范，更匯聚當(dāng)下比較IN時(shí)尚大咖蔣夢(mèng)婕、姜潮、宋軼、吳倩、陳瑤、趙奕歡等人氣明星一同趣味開(kāi)玩……這場(chǎng)唇上的視覺(jué)盛宴，到底有多魔性?這就為你揭開(kāi)!

明星齊發(fā)博，到底是在玩什么?5月21日，@娛樂(lè)有飯 官微先聲造勢(shì)，率先發(fā)起#唇藝挑戰(zhàn)#活動(dòng)博文酷玩雙唇，號(hào)召網(wǎng)友一起來(lái)刷出唇妝新高度。

隨后，@Ming奚夢(mèng)瑤 @雪梨Cherie @李東田 @吳倩mine4ever @蔣夢(mèng)婕 @趙奕歡Chloe 等多人微博聯(lián)動(dòng)話題助推，大玩唇藝接力，直接引爆話題，抓住眼下社交形態(tài)下的消費(fèi)者喜歡博關(guān)注、求認(rèn)可心理，直觀利用清新夏天質(zhì)感的MAC作妖色系列口紅帶來(lái)的視覺(jué)刺激，牽動(dòng)網(wǎng)友參與話題接力互動(dòng)，掀起一場(chǎng)超高人氣的跟風(fēng)熱潮。

大V"玩壞"唇妝，掀起全民cos

高潮這么火的挑戰(zhàn)怎么少得了娛樂(lè)八卦大神們的圍觀，知名百萬(wàn)粉絲博主@娛樂(lè)圈小天才 @圈內(nèi)老鬼 現(xiàn)身， 盤點(diǎn)此次跟風(fēng)事件，如此一來(lái)，網(wǎng)友關(guān)注度再度引爆。

@裸睡蜀黍 @貼吧君 @殺馬特強(qiáng)子 等一眾搞笑達(dá)人跟風(fēng)，畫風(fēng)突變曬惡搞唇藝，形成矩陣式傳播，引發(fā)海量網(wǎng)友UGC。#唇藝挑戰(zhàn)#被"玩壞了"的同時(shí)，其實(shí)是真正成功地將此次事件打造成為了現(xiàn)象級(jí)接力事件!

上線專屬活動(dòng)站，打造互動(dòng)制高點(diǎn)

此次尤物頻道還打造成專屬M(fèi)AC的品牌活動(dòng)站?；谟脩襞d趣和內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)的尤物平臺(tái)，從主頁(yè)banner到活動(dòng)頁(yè)UE的品牌露出、玩法展現(xiàn)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)，無(wú)一不在為品牌大造聲勢(shì)。這層層疊疊的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)和得天獨(dú)厚的微博造勢(shì)促成了這次跟風(fēng)事件的神奇轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)友聲音聚合，創(chuàng)海量UGC  

從明星紅人優(yōu)質(zhì)博文內(nèi)容的開(kāi)始，就宣告著一場(chǎng)告別單一唇妝"廝殺"正式開(kāi)始，腦洞+唇膏，給了年輕人無(wú)限的展示空間，明星大咖博文下的高好評(píng)，優(yōu)質(zhì)素人話題圖文展示，無(wú)疑是對(duì)#唇藝挑戰(zhàn)#的高度認(rèn)可，于是成就了此次神級(jí)social的狂歡。

海量數(shù)據(jù)，全方位揭秘挑戰(zhàn)

權(quán)威娛樂(lè)大號(hào)的發(fā)聲號(hào)召、媒體的關(guān)注、網(wǎng)友的高度響應(yīng)、明星粉絲團(tuán)強(qiáng)大的粉絲聚合力，使得此次#唇藝挑戰(zhàn)#，僅僅明星博文累計(jì)互動(dòng)量就高達(dá)31萬(wàn)，僅三天#唇藝挑戰(zhàn)#話題閱讀量迅速攀升達(dá)3.1億，話題討論量直破12.2萬(wàn)。

如此火爆的#唇藝挑戰(zhàn)#源頭，竟然是MAC天貓旗艦店開(kāi)業(yè)在即!預(yù)告上市絢麗奪目的作妖色系列口紅，在美妝博主們的接力推薦下，話題的高熱不散，帶來(lái)品牌主MAC的強(qiáng)勢(shì)曝光。話題的導(dǎo)流，不僅把MAC推向彩妝品類的"風(fēng)口浪尖"，更是將流量變現(xiàn)，引流電商平臺(tái)，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量，使銷售數(shù)據(jù)秒創(chuàng)新高，天貓MAC超級(jí)品牌日僅5月23日當(dāng)天完成1234萬(wàn)銷售，位列全美妝品牌新店NO.1，期中口紅賣出66450支，是11.11高端口紅第一名的3倍。

打造全網(wǎng)級(jí)跟風(fēng)事件 

 策略和爆點(diǎn)很重要  

當(dāng)下日益激烈的美妝市場(chǎng)，面對(duì)龐大的女性用戶，每個(gè)品牌都在探索如何轉(zhuǎn)化粉絲群體，將其打造為真正的消費(fèi)者，為解決品牌此難題，天貓超級(jí)品牌日孕育而生。而此次天貓MAC超級(jí)品牌日與微博打造的特定營(yíng)銷可謂是天衣無(wú)縫。基于在微博用戶群主體中，存在著大量年輕、消費(fèi)能力進(jìn)階的中產(chǎn)階級(jí)群體，打響品牌營(yíng)銷策略，天貓超級(jí)品牌日品牌海量曝光，品牌認(rèn)知度迅速提升。

此次#唇藝挑戰(zhàn)#，品牌主MAC借用明星網(wǎng)紅們的號(hào)召力和微博的強(qiáng)傳播力，打造一種新的美學(xué)體系，洞察年輕網(wǎng)友的心態(tài)，更好地將品牌觸達(dá)于目標(biāo)人群。而對(duì)于微博這個(gè)開(kāi)放的社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，跟風(fēng)行動(dòng)這種活動(dòng)形式本身就很符合用戶習(xí)慣，外加微博產(chǎn)品的助推，這場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者深刻的洞察和事件的藝術(shù)色彩，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品本身。在完美演繹產(chǎn)品的同時(shí)，將大眾輿論聚焦于這場(chǎng)唇上的色彩大賞之中，跟風(fēng)事件帶來(lái)的愉悅，爆款產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感，更讓人印象深刻。