移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷成功的關(guān)鍵在于對媒介和渠道的選擇。企業(yè)一方面要面臨著傳統(tǒng)媒體效果不斷衰退的局面，另一方面還要應(yīng)對數(shù)字媒體技術(shù)和環(huán)境的快速變革。如此復(fù)雜的背景下，如何才能讓企業(yè)的品牌營銷事半功倍呢?

在2017騰訊智匯全國營銷峰會上，許多專家及行業(yè)人士都給出了相同的觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告成為企業(yè)營銷的新陣地。并認(rèn)為，要應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退、線上成本的攀升，企業(yè)急需一個可量化、可視化、可精準(zhǔn)定向的權(quán)威廣告投放平臺。

日新月異的數(shù)字營銷

近些年，數(shù)字媒體的投資回報率在所有媒體中遙遙領(lǐng)先，企業(yè)紛紛將數(shù)字營銷作為突破口，擁有豐富表現(xiàn)形式、用戶數(shù)據(jù)和媒介資源的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為了比較優(yōu)選擇。移動端是用戶數(shù)字生活的控制中心，中國有近7億移動網(wǎng)民，日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)有9億臺，圍繞移動端產(chǎn)生的諸多場景、數(shù)據(jù)，為企業(yè)精準(zhǔn)營銷奠定了基礎(chǔ)。

并且，與此前單純的跨屏互動相比，隨著用戶體驗?zāi)Ｊ降亩鄻踊?、設(shè)備的智能化，多場景多終端的跨屏與跨平傳播才是數(shù)字營銷未來的趨勢。由此而生成的資訊、社交等多種營銷場景，可有效將用戶和品牌連接起來，滿足重視內(nèi)容關(guān)聯(lián)、回歸社交本質(zhì)的不同營銷需求。

值得關(guān)注的還有廣告定制形式的更新。如今許多區(qū)域企業(yè)都沒有內(nèi)設(shè)專業(yè)的廣告制作部門，傳統(tǒng)廣告定制方式對于他們有一定難度，可以通過平臺極速下單的自助廣告定制方式是不錯的選擇。但需要企業(yè)主選擇可以提供完善廣告解決方案的大平臺，以保證廣告的投放效果。

什么因素在影響品牌營銷

僅僅了解數(shù)字營銷的新趨勢，還不足以做到廣告投放的事半功倍，我們更需知道的是什么因素在影響著企業(yè)的品牌營銷。

首先，媒體是廣告比較終與消費(fèi)者接觸的渠道，廣告因消費(fèi)者的媒體接觸而產(chǎn)生效果。因此，選擇的平臺是否擁有優(yōu)質(zhì)媒體資源將直接決定廣告比較終的投放效果。以騰訊智匯推為例，包含的騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊視頻、手機(jī)騰訊網(wǎng)，以及手機(jī)QQ瀏覽器等，都是行業(yè)內(nèi)資訊、娛樂的精品資源，可以有力保障投放效果。

其次，廣告效果的好壞還取決于是否能進(jìn)行精準(zhǔn)定向的投放，以往千人一面的投放策略不僅無法觸達(dá)目標(biāo)用戶，還會無形中堆高企業(yè)的營銷成本。而精準(zhǔn)定向在很大程度上依賴于用戶的多樣性，以及數(shù)據(jù)的真實、多維與結(jié)構(gòu)化。智匯產(chǎn)品依托騰訊海量用戶，以及每日40億流量的多維數(shù)據(jù)，可有效細(xì)化用戶標(biāo)簽，從而在千萬人群中找到屬于你的那一個。

再者，權(quán)威媒體的背書可以幫助企業(yè)樹立品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力，是數(shù)字營銷很好的加分項。騰訊是業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)權(quán)威媒體，與大事件聯(lián)動、原生形式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等都遙遙領(lǐng)先其他平臺，以此來為品牌背書，是品牌形象升級的有效捷徑。

比較后還需了解，影響廣告效果比較大的因素是什么?答案在于你是否選擇了一個專業(yè)的團(tuán)隊。投放同樣的廣告，選擇的代理商不同，效果往往千差萬別。不專業(yè)的團(tuán)隊只會拉升營銷成本，而找不到改善的方法去提升轉(zhuǎn)化率。專業(yè)的營銷團(tuán)隊，則會從策劃、執(zhí)行、監(jiān)控、調(diào)節(jié)、改善等多方位與企業(yè)主同進(jìn)退。騰訊智匯的專業(yè)團(tuán)隊會幫助品牌進(jìn)行全局診斷，匹配專業(yè)運(yùn)營人員從關(guān)鍵指標(biāo)、數(shù)據(jù)分析、精細(xì)化管理等維度及時提供優(yōu)化建議，以確保廣告投放的品質(zhì)與效果。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)更需要擁有先進(jìn)技術(shù)、強(qiáng)大資源、貼近用戶的營銷服務(wù)平臺。騰訊多年布局的全媒體矩陣、聚焦購買力人群的海量用戶、領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)處理能力，以及權(quán)威的媒體背書和專業(yè)的團(tuán)隊協(xié)作，都會讓騰訊智匯推、智匯通產(chǎn)品幫助企業(yè)品牌營銷事半功倍。騰訊深耕中國市場多年，不斷進(jìn)行的自我創(chuàng)新與優(yōu)化，引領(lǐng)著數(shù)字營銷的新趨勢，也是智匯產(chǎn)品在行業(yè)里脫穎而出的根本原因。