據(jù)外媒報道，美國公司iTunes Store在競爭日趨激烈的音樂市場已難以招架。如今，該公司在視頻領域也在不斷丟失市場份額。

據(jù)熟知情況的消息人士稱，蘋果近幾年在租賃和銷售電影市場的份額一直在下滑，徘徊在20%至35%之間，而2012年還超過50%。

由于沒有第三方追蹤數(shù)字電影的市場份額，因此不可能獲得準確的數(shù)據(jù)。不同的好萊塢電影公司與蘋果合作的程度存在差別，但數(shù)家公司稱，蘋果iTunes的領導者地位出現(xiàn)明顯下滑。

蘋果發(fā)言人沒有對市場份額的估測提出質(zhì)疑，但稱該公司專注于向消費者提供包括Netflix、HBO以及iTunes在內(nèi)的各種視頻內(nèi)容。該發(fā)言人稱，iTunes上電影購買和租賃在過去一年出現(xiàn)增長，并創(chuàng)下了逾十年來的最高水平。

盡管市場份額丟失，但蘋果增長似乎是整個行業(yè)水漲船高的結(jié)果。國際會計事務所普華永道稱，美國數(shù)字電影銷售以及租賃的市場總規(guī)模在去年上漲12%，至53億美元。

蘋果希望其服務業(yè)務到2020年翻番，而目前的水平為240億美元。該公司的服務業(yè)務還包括App Store、Apple Pay以及Apple Music等。要實現(xiàn)這一雄心勃勃的目標，蘋果的視頻業(yè)務面臨不小的挑戰(zhàn)。

iTunes在2003年推出時主要作為音樂下載的數(shù)字商店，但從那時起，其一直作為蘋果服務業(yè)務的基石。隨后，蘋果將業(yè)務擴張至電視節(jié)目以及電影，并通過iTunes銷售以及租賃電影。

服務業(yè)務已經(jīng)發(fā)展成為蘋果的第二大業(yè)務。隨著蘋果尋求降低對iPhone的依賴性，服務業(yè)務的重要性日益凸顯。當下，iPhone占到蘋果年收入的約三分之二。

獨立資產(chǎn)研究公司Bernstein Research稱，iTunes視頻、音樂、書籍以及雜志的銷售額去年約為41億美元，在蘋果服務業(yè)務中僅次于App Store。App Store年銷售額為iTunes的近兩倍。

在電影租賃和銷售方面，蘋果iTunes近年來面臨一大堆商家的競爭。在美國，電影租賃和銷售分別需要6美元和15美元。

電商巨頭無疑是重大影響因素。除了Prime會員訂購服務，亞馬遜將租賃和銷售電影作為其開展交易的一大基礎。據(jù)相關(guān)人士介紹，亞馬遜一直重視打造娛樂節(jié)目，該公司在這一領域的市場份額近來上升至約20%。

蘋果的另一大對手則是美國最大的有線電視公司康卡斯特(Comcast), 該公司一直通過其電視機頂盒租賃電影，并在2014年晚些時候開始銷售數(shù)字拷貝。知情人士透露，康卡斯特在電影銷售和租賃市場占到約15%的市場份額。

維亞康姆集團(Viacom)旗下的派拉蒙影業(yè)負責家庭娛樂的前總裁丹尼斯-馬奎爾(Dennis Maguire)表示：“康卡斯特和亞馬遜近期相當具有侵略性，而且拿下大量業(yè)務。”

除了激烈的競爭，蘋果還面臨用戶消費習慣改變的大環(huán)境。消費者愈加喜歡通過亞馬遜、Netflix以及其他服務商的流媒體訂閱服務觀看電影和電視節(jié)目。這種消費模式很好地說明了為何美國去年點播電影視頻租賃收入下滑4%，至18億美元。據(jù)普華永道稱，這是有記錄以來首次下滑。此外，數(shù)字電影購買收入去年增長21%，至35億美元，而上年增長了29%。

媒體行業(yè)研究公司Leichtman Research Group總裁布魯斯-萊希特曼(Bruce Leichtman)表示：“這對整個行業(yè)都是一個挑戰(zhàn)。”

蘋果市場份額的下滑與整個行業(yè)增長放緩不存在關(guān)系，但這雙重因素均對該公司造成影響。

在音樂流媒體服務Spotify于2011年推出訂閱服務后， iTunes在音樂服務上的改變也反映出市場環(huán)境的變化。蘋果先是在2015年推出10美元音樂流媒體訂閱服務，然后在服務中增加視頻內(nèi)容。為了增加其訂閱服務的吸引力，蘋果近期聘請了索尼影業(yè)娛樂的前高管打造原創(chuàng)內(nèi)容，并已經(jīng)推出首批節(jié)目。Apple Music訂閱者目前已經(jīng)能看到《應用星球》綜藝節(jié)目以及其他視頻內(nèi)容。

此外，蘋果還想趁著訂閱流媒體服務這股潮流，通過其Apple TV應用商店以及于2015年推出的相應操作系統(tǒng)，向Netflix、HBO以及其他應用服務商兜售訂閱用戶。蘋果從訂閱費用中抽成15%。Apple TV應用商店提供逾1000個視頻頻道以及6000個視頻、游戲以及其他應用。蘋果稱其為電視的未來。

在平穩(wěn)發(fā)展多年后，蘋果的iTunes陷入困難時期。iTunes在2006年推出后不久就迅速在電影銷售和租賃市場占據(jù)主導地位，其所取得的成功很大程度歸功于音樂服務占得的先機。沒有一個競爭對手擁有如此高級的網(wǎng)絡商店或一大堆設備播放其內(nèi)容，比如iPod和Mac。當時，Netflix還依靠美國郵政服務向用戶快遞DVD，而娛樂服務也只是亞馬遜一塊不起眼的業(yè)務。

自iTunes推出電影服務十年來，其他公司提供視頻點播以及電影購買服務，消費者可以針對特定的內(nèi)容進行購買，而非自助餐式訂閱。康卡斯特重金打造X1機頂盒，用戶能夠通過語音進行內(nèi)容點播，而亞馬遜也在提升其娛樂業(yè)務。

消息人士指出，蘋果數(shù)字電影旗下各類型業(yè)務市場份額的下滑幅度不盡相同。蘋果已在推動獨立影片，并在主要電影制片系統(tǒng)之外簽訂專屬合作協(xié)議，這令該公司能在某些方面成為更有力的競爭者。