蘋果會放棄iPhone嗎?一般來講，這是一個相當白癡的問題，蘋果放棄iPhone的概率比唐僧放棄取經(jīng)的概率要低20倍。前段時間回老家，正在學習英語的小侄子問我：“叔叔，蘋果用英語怎么說呀?”我竟然脫口而說出iPhone，而且在很長一段時間內(nèi)，我都沒有意識到自己的錯誤，或者這本身就不是錯誤。

事實上，蘋果的iPhone可能是人類歷史上最成功的電子產(chǎn)品，銷量超過10億部，它帶來的影響長久而深遠，悄然間改變了人類的生活習慣，獲取信息的渠道，以及交友的方式和節(jié)奏。更赤裸裸的好處在于，iPhone讓蘋果成為世界上市值最高的企業(yè)，也在10年內(nèi)的時間養(yǎng)育出大量的中產(chǎn)階級，他們已經(jīng)成為蘋果教徒，熱愛工作，認同人生是一個辛苦的過程，具有科學和創(chuàng)新精神。相比于硬邦邦的營收數(shù)字，筆者認為，這才是10年iPhone帶給世界最大的好處。

同時，我們又不得不承認一個事實，iPhone的銷量正在下滑。它對于智能手機市場的統(tǒng)治力消失殆盡，為了達成10年前的財務指標，蘋果正從開源轉(zhuǎn)向節(jié)流，進而引發(fā)越來越多產(chǎn)業(yè)鏈的矛盾。大家都更辛苦了，利潤卻沒有增加。顯然，這種矛盾不可調(diào)和，最起碼，在現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境中無法調(diào)和，的可能就是蘋果自己放棄iPhone，創(chuàng)造新大陸。

放棄iPhone, 蘋果或許會發(fā)現(xiàn)新大陸

從先前的一些報道看，蘋果的強勢正持續(xù)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的一些矛盾。事實上，要保持自己的利潤增長，蘋果有兩條路走，一是提高產(chǎn)品價格;二是降低自己的成本。顯然，iPhone產(chǎn)品的價格經(jīng)歷了前幾年的試探和市場培育之后已經(jīng)趨于穩(wěn)定，最新款的iPhone7和7Plus都沒有辦法在價格上有顯著上升，甚至傳聞中具有重大革新的iPhone8也不可能重新定義智能手機的價格。更何況，三星/Vivo/OPPO/小米早就靠微創(chuàng)新和Android設置了一個相對低廉的價格空間，沒有統(tǒng)治力的蘋果自然不敢自顧自地加價。第一條路走不通，蘋果自然要從降低成本上投入大量精力，但iPhone產(chǎn)業(yè)鏈如此復雜，要真正梳理清楚成本構成非常困難，而且蘋果也缺乏對供應商工藝流程的了解，最后只能硬邦邦地說：“代工費降低10%，否則，生意沒得做。”供應商們自然也不會束手就擒，更何況三星、臺積電、LG這些技術密集型供應商，向來對蘋果的降價要求嗤之以鼻，只是迎合式地給一些優(yōu)惠，大概就是菜市場里批發(fā)和零售的概念，價格低，訂單多一些;價格高，不好意思，就沒有訂單。

如此巨大的產(chǎn)業(yè)鏈陷入“菜市場”的邏輯，這本身就是一種不好的征兆。但可悲的是，蘋果依舊樂此不疲，甚至覺得發(fā)現(xiàn)了新大陸，他們把每一個零部件的供應商都開發(fā)成兩家甚至多家，然后再利用自己的品牌優(yōu)勢，相互壓價，蘋果的決策者覺得這是個高明的手段，卻不知道，這更像是飲鴆止渴?；蛟S庫克自己能把握好程度，他帶給整個世界的形象一向親民，但在這種壓榨供應商的政策背景下，庫克的爪牙會變得跟狗一樣，小心翼翼地尋找可以果腹的肉，以達成自己的小目標。

雖然沒有官方的數(shù)字，但我們可以肯定，經(jīng)過幾年的壓榨之后，蘋果肯定能搶走一些供應商的利潤。但同樣可以肯定，這不是一項可持續(xù)的發(fā)展策略，而是會漸漸地把iPhone訂單變成雞肋。整個產(chǎn)業(yè)鏈“食之無味、棄之可惜”，況且，這種博弈雖然高端大氣，影響深重，但對于整個產(chǎn)業(yè)鏈來講是不創(chuàng)造價值的，當大家不斷地把精力消耗在“博弈”上，且樂此不疲又上癮時，就更無暇創(chuàng)新、改善，iPhone的利潤能持續(xù)百年嗎?

增強現(xiàn)實，未來計算平臺的新核心

現(xiàn)在，智能手機已經(jīng)成為人類不可分割的一部分，它幫我們清理碎片化的時間，也開始肢解著我們的大塊時間。我們已經(jīng)把越來越多的工作、生活內(nèi)容填進了手機里，包括社交、溝通、購物、工作安排和總結。筆者有位朋友抱怨：因為有微信群聊，他幾乎是24小時上班，從不敢離開手機太遠。畢竟，錯過主管的信息罪過就太大了，自己也慢慢變成了手機的高級配件，屬性和充電器、耳機相類似…在這種狀態(tài)下，普通人是不敢想象“手機消失，iPhone消失”的事兒，覺得天方夜譚。所以，大多數(shù)人類是普通人，而喬布斯、庫克以及蘋果培訓出的大批量的天才中產(chǎn)卻從不普通，他們已經(jīng)深深迷戀上了“增強現(xiàn)實“技術，而庫克對公眾的說法也是：我對這項技術感到激動!

顯然，我們現(xiàn)在離不開手機，是因為找不到替代品。正如10年前，我們離不開Nokia和MP3，是因為iPhone尚沒有橫空出世?，F(xiàn)如今，人類正迎來類似的轉(zhuǎn)折點。事實上，當萬物聯(lián)網(wǎng)，滿世界全是屏幕的時候，智能手機這種形式就不必存在了。比如時下最火的網(wǎng)絡直播，消費者能通過手機屏幕，第一時間感知明星主播們的一舉一動，觀看得有滋有味，未來的場景不再是隔著屏幕，而是直接把明星主播們的影像立體地呈現(xiàn)出來。也就說把智能手機、計算上的圖像疊加大到現(xiàn)實世界上，到那個時代，普通觀眾眼前會站著一個張馨予或者MC天佑，除了摸不著之外，其他跟“真人約會”一樣。隨著技術地不斷成熟，體育賽事直播也會變得立體，有了“現(xiàn)實增強技術”，我們只需要找到一個大小類似的足球場館。然后，就能“現(xiàn)場觀看”德國屠殺巴西的比賽，想想都激動。

任何的創(chuàng)新和革命，都要付出血的代價，需要日積月累的沉淀，甚至放棄眼前最賺錢的業(yè)務。具體到蘋果就是要持續(xù)地收購增強現(xiàn)實技術小公司以及相關的感應器、眼睛追蹤技術并把其整合到自家的現(xiàn)實增強技術中去。同時，為了“增強現(xiàn)實”的推動，他們需要選擇一個日子，讓iPhone壽終正寢，這是一個艱難的決定，更是一個宏天偉略!