9月8日晚，美國(guó)百年品牌Planters紳士堅(jiān)果特意為小綿羊張藝興打造了一場(chǎng)“特別”的粉絲見(jiàn)面會(huì)。當(dāng)晚張藝興不但與粉絲親密互動(dòng)，還即場(chǎng)分享了如何與“真愛(ài)”相遇的大秘密，大呼“情不自禁愛(ài)上它”，引爆粉絲陣陣尖叫。到底張藝興的“真愛(ài)”是誰(shuí)?

毫無(wú)疑問(wèn)，張藝興最愛(ài)的當(dāng)然是Planters紳士堅(jiān)果。在見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張藝興興奮地與粉絲分享他與Planters的緣分，他表示在國(guó)外的時(shí)候，每次住酒店，都會(huì)看到planters紳士堅(jiān)果，而他也很喜歡在閑暇時(shí)候吃點(diǎn)堅(jiān)果補(bǔ)充能量，特別是無(wú)殼的夏威夷果，濃郁的果香總能填補(bǔ)饑餓與寂寞，不曾想到，回國(guó)后他居然成為最愛(ài)的堅(jiān)果品牌Planters在中國(guó)的代言人。

據(jù)悉，這場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)以“每時(shí)每刻堅(jiān)果+，藝起趣玩愛(ài)混搭”為主題，以零食趴的形式趣味展開(kāi)，一系列新穎獨(dú)特的互動(dòng)玩法，不僅為廣大粉絲創(chuàng)造了一段難忘回憶，也讓美國(guó)第一的百年傳奇堅(jiān)果品牌——Planters紳士堅(jiān)果在中國(guó)再次成功樹(shù)立粉絲營(yíng)銷新標(biāo)桿。

　　張藝興與粉絲大合照

張藝興趣味零食趴，Planters紳士堅(jiān)果“走心”又“走胃”

將人人鐘情的零食趴和粉絲最期待的偶像見(jiàn)面會(huì)合二為一，Planters紳士堅(jiān)果這次傾情打造的張藝興趣味零食趴，成為繼年貨節(jié)為張藝興點(diǎn)亮北上廣地標(biāo)大屏、歡聚日為藝興打造全球首個(gè)漫畫(huà)館之后，又一個(gè)玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷的爆款案例。

　　張藝興與有愛(ài)粉絲互動(dòng)

Planters紳士堅(jiān)果從粉絲訴求和消費(fèi)者需求兩者共同出發(fā)，打造了這樣一個(gè)由粉絲參與定制的零食趴，既“走心”又“走胃”?；顒?dòng)前期，Planters紳士堅(jiān)果官微發(fā)起話題互動(dòng)征集，向粉絲征集零食趴dresscode、與張藝興的互動(dòng)玩法等，并且門(mén)票一律不售賣(mài)，靠粉絲參與紳士微博、旗艦店互動(dòng)抽獎(jiǎng)獲得;而零食趴當(dāng)天，Planters紳士堅(jiān)果還為到場(chǎng)粉絲設(shè)計(jì)了多重與偶像張藝興相關(guān)的有趣互動(dòng)環(huán)節(jié)，并將美味適時(shí)融入現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，契合零食趴主題。

活動(dòng)中張藝興分享了自己成為Planters紳士堅(jiān)果代言人的奇妙經(jīng)歷，力薦Planters紳士百年品質(zhì)。張藝興本人尤其愛(ài)吃夏威夷果，近期更是愛(ài)上planters紳士堅(jiān)果+系列，還即場(chǎng)利用各種水果和堅(jiān)果+產(chǎn)品示范混搭吃法，親手“投喂”粉絲，讓年輕消費(fèi)群體的粉絲感受到Planters紳士堅(jiān)果的美味高品質(zhì)。藝興同款零食杯和親筆簽名周邊更引發(fā)99品牌盛典狂歡熱情，達(dá)到很好的借勢(shì)營(yíng)銷效果。除此之外，零食趴還設(shè)置了與偶像同臺(tái)游戲、自拍、聊天和合唱等趣味環(huán)節(jié)，滿足粉絲對(duì)偶像的各種需求。從活動(dòng)當(dāng)天的火爆人氣和粉絲們的反應(yīng)來(lái)看，這種創(chuàng)意十足的粉絲見(jiàn)面會(huì)，大獲成功。

　　張藝興為粉絲親手制作堅(jiān)果美食

玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷 Planters紳士堅(jiān)果靠“走心”俘獲“人心”

其實(shí)，熱衷借勢(shì)明星粉絲效應(yīng)促銷的品牌不在少數(shù)，各種借勢(shì)明星粉絲效應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)更是層出不窮，但是像Planters紳士堅(jiān)果這樣緊緊契合粉絲訴求和消費(fèi)者需求、不斷創(chuàng)新給大眾制造驚喜的，依靠這樣“走心”的粉絲營(yíng)銷新方式的，還是少數(shù)。

無(wú)論是年貨節(jié)的為張藝興點(diǎn)亮北上廣地標(biāo)大屏，亦或是歡聚日的藝興全球首個(gè)漫畫(huà)館，還是這次99品牌盛典的張藝興趣味零食趴等，去年才登陸中國(guó)的Planters紳士堅(jiān)果圍繞代言人張藝興所做的一系列粉絲營(yíng)銷活動(dòng)之所以屢戰(zhàn)屢勝，靠的就是“走心”，它的出發(fā)點(diǎn)不是為了打贏某場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)，而是為了將明星粉絲長(zhǎng)久的轉(zhuǎn)化成紳士的鐵桿粉絲，并持續(xù)為之用心和努力。與很多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)水土不服不同，Planters紳士堅(jiān)果憑借其深刻市場(chǎng)洞察和滿滿誠(chéng)意，在短期內(nèi)就通過(guò)粉絲營(yíng)銷接近和俘獲了不少集“吃貨”、“娛樂(lè)至上”、“有內(nèi)涵”、“萌萌噠”等標(biāo)簽于一身的中國(guó)新一代年輕消費(fèi)群體，讓他們也成為Planters紳士堅(jiān)果的忠實(shí)粉絲。

同時(shí)，除了在粉絲營(yíng)銷上憑創(chuàng)意“走心”，Planters紳士堅(jiān)果也在產(chǎn)品上也同樣積極創(chuàng)新。紳士堅(jiān)果+，首創(chuàng)與熱帶水果、雙A籽仁的混搭方式，給粉絲帶來(lái)美味無(wú)負(fù)擔(dān)的健康零食。由此，粉絲在銷量上回饋了Planters紳士堅(jiān)果，從而帶動(dòng)了紳士堅(jiān)果店鋪銷售的增長(zhǎng)。

旗艦店銷售數(shù)據(jù)也證明了Planters紳士堅(jiān)果“走心”營(yíng)銷的成功。據(jù)了解，8月31日~9月4日話題互動(dòng)期間，堅(jiān)果+系列全線產(chǎn)品同比日銷增長(zhǎng)359.43%。99品牌盛典正式開(kāi)始僅10秒就趕超去年同期銷量，新客同比更增長(zhǎng)了151.62%。

作為擁有111年歷史、全美銷售第一的知名堅(jiān)果品牌planters紳士，為全面深入中國(guó)堅(jiān)果市場(chǎng)，拉近與中國(guó)“吃貨”的距離，Planters紳士堅(jiān)果仍將持續(xù)不斷在營(yíng)銷和產(chǎn)品上為中國(guó)零食愛(ài)好者帶來(lái)更多驚喜。