移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值突顯，不僅全面觸達(dá)了用戶的更多生活場景，更加霸占了用戶的注意力和越來越多的時(shí)間，用戶們逐漸開始愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、有用的信息買單。因此，不難發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化需要以更自然和有趣的方式，讓他們看到的都是他們想要看到和愿意看到的內(nèi)容，與此同時(shí)，將與場景相契合的品牌及產(chǎn)品核心點(diǎn)傳遞給他們，帶給他們愉悅的體驗(yàn)，讓用戶在其中得到情感的互動及滿足，從而幫助廣告主最大化的吸引和黏住目標(biāo)用戶。
針對此，360對站內(nèi)和站外內(nèi)容化核心產(chǎn)品，包括北京時(shí)間、花椒直播、360影視等進(jìn)行了內(nèi)容加碼的全面升級。產(chǎn)品內(nèi)容化布局，極大的滿足了用戶多元化、個(gè)性化的內(nèi)容需求，也提高了用戶獲取有效信息的便利性及用戶黏性。陰陽師手游結(jié)合其產(chǎn)品屬性，在今年5月攜手花椒直播，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外流量的雙效滲透，娛樂性內(nèi)容花式共享，通過AR式的舞蹈應(yīng)援功能在花椒平臺互動，最終曝光突破1個(gè)億，并引發(fā)行業(yè)熱議。
陰陽師手游&花椒娛樂營銷新玩法
另一方面，360持續(xù)發(fā)揮在內(nèi)容資源方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，打造適用全行業(yè)的移動信息流廣告，通過在充電屏保、熱點(diǎn)Tab等頁面添加信息流內(nèi)容，更原生的進(jìn)行品牌傳播，全面滿足目標(biāo)用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的喜好。攜程旅行網(wǎng)作為旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)，開啟了移動信息流的“嘗鮮”，GIF圖文、互動視頻等多樣性廣告形式，結(jié)合花椒直播開展活動送優(yōu)惠券等新穎玩法等一系列不同產(chǎn)品資源的配合，直擊用戶內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)了ROI的高效提升。
移動信息流廣告
正如360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部移動廣告產(chǎn)品總監(jiān)王勇軍所說，“2017年我們的目標(biāo)是全面實(shí)現(xiàn)場景化、智能化、內(nèi)容化且已經(jīng)取得階段性成果，代表360移動推廣從產(chǎn)品成熟度到市場份額都已居于國內(nèi)市場前列，我們將繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)。”相信基于此基礎(chǔ)，未來360將持續(xù)在移動營銷推廣的升級與發(fā)展中，不斷強(qiáng)化和提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全面布局與升級，進(jìn)一步更好的提升用戶體驗(yàn)，滿足用戶需求，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的移動營銷，同時(shí)持續(xù)鎖定目標(biāo)用戶。
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