一款乳酸菌飲料和一場電競大賽，原本是風(fēng)馬牛不相及，卻因?yàn)閯e出心裁的營銷創(chuàng)意，極好地融合到了一起，這就是吾尚水微萌的跨界營銷。

2016年7月，杭州吾尚生物科技有限公司將乳酸菌和水進(jìn)行跨界組合，推出了新品吾尚水微萌，用一瓶有乳酸菌的“水”，重新定義水世界。

泛娛樂時(shí)代，跨界營銷讓廣告更有趣、更吸睛。隨著電競產(chǎn)業(yè)的井噴式增長，電競玩家因年輕化、消費(fèi)能力強(qiáng)、忠誠度高等特性，已成為企業(yè)布局年輕市場的主要目標(biāo)人群，這正與水微萌的目標(biāo)用戶群體高度吻合!面對時(shí)下愈演愈烈的跨界風(fēng)潮，吾尚水微萌也勇敢試水跨界營銷，成為NEST2017全國電子競技大賽官方指定乳酸菌飲品。

電競現(xiàn)已成為一種文化與情懷，想要有效地推廣水微萌的品牌，就必須先與目標(biāo)用戶取得情感上的共鳴!水微萌圍繞著“與我結(jié)萌，風(fēng)騷走胃”的主題，進(jìn)行了一系列營銷活動(dòng)。

　　全新打造的“電競瓶”包裝，將游戲語錄印制在瓶身，注入電競文化。

與此同時(shí)挖玩家屬性，推出了一組電競?cè)Σ哦挠螒蚬！懊燃s”海報(bào)，通過展現(xiàn)游戲玩家抓狂場景，引申出八大電競約定，表達(dá)熱血電競精神。

“電競玩家聯(lián)盟日報(bào)”H5則是打造出一組夸張校園新聞，展現(xiàn)游戲生活中遇到的各種趣事，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，刺激用戶分享與產(chǎn)品試用。

《其實(shí)游戲也可以很萌》的病毒視頻，通過采訪職業(yè)電競玩家、游戲愛好者，向大眾傳遞“游戲并不一定會(huì)使人墮落，只要多一些理解、克制和默契，游戲也可以很萌”的理念，引發(fā)游戲愛好者的強(qiáng)烈共鳴，吸引了大量的討論與分享，從而提高了水微萌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的印象。

水微萌“電競版”新品一經(jīng)推出，就受到了電競?cè)Φ臒崤?，眾多電競玩家紛紛給水微萌活動(dòng)平臺(tái)留言：“游戲營銷屢見不鮮，能像這組海報(bào)這么扎心倒是少見!”、“水微萌海報(bào)做得好，飲料更好喝!”、“水微萌不止包裝萌，味道甜，還這么懂我們電競?cè)恕薄?/p>

憑借清新的高顏值和一系列“走心”營銷活動(dòng)，水微萌品牌的曝光量和互動(dòng)量不僅大大提升，也讓水微萌的品牌理念新主張深入人心。圈粉無數(shù)，影響力從資深玩家輻射到普通用戶，迅速走紅電競?cè)?，成為天貓和京東的新晉暢銷飲品。

水微萌的跨界營銷，真正走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，以洞察玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，精準(zhǔn)把握水微萌目標(biāo)用戶和電競玩家之間的共性和聯(lián)系，并將二者進(jìn)行融合、互相滲透，贏得了目標(biāo)消費(fèi)者的好感，使得水微萌品牌得到最大化的營銷，應(yīng)該為其點(diǎn)贊!