最近驚爆出麥當(dāng)勞叔叔改名“金拱門(mén)”叔叔，品牌玩起本土化起來(lái)，接地氣程度小伙伴們都驚呆了!
這下好了，腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友們馬上就把所有一線大牌玩壞來(lái)!
阿迪達(dá)斯→三個(gè)梯形
星巴克→美人魚(yú)
耐克→一個(gè)勾
大眾→蜘蛛網(wǎng)
確實(shí)，很多品牌的形象都遠(yuǎn)比名字要深入人心，有的還會(huì)通過(guò)改名或起昵稱(chēng)來(lái)“遷就”圖形商標(biāo)和品牌形象。
1. 天貓TMALL
自從幾年前，淘寶商城改名天貓，并將域名更改為tmall.com，吉祥物也變成一只可愛(ài)的黑貓形象，聽(tīng)說(shuō)這還是一個(gè)“拍大腿”出來(lái)的靈感。
2. 小黃車(chē)OfO
今年5月，ofo共享單車(chē)更名為“ofo小黃車(chē)”。 據(jù)說(shuō)在官方正式改名之前，創(chuàng)始人戴維在公開(kāi)場(chǎng)合就已經(jīng)多次以“小黃車(chē)”代指“ofo共享單車(chē)”。
在共享單車(chē)領(lǐng)域，多個(gè)品牌都是以車(chē)身的“專(zhuān)屬顏色“作區(qū)分。但只有OfO小黃車(chē)的品牌名做到個(gè)性化和迎合消費(fèi)者，令其的辨識(shí)度更高，也與它所主張的年輕、有趣、活力的品牌理念更貼合。
3.赫拉HOLA
澳洲護(hù)膚品牌HOLA去年在第二屆“澳大利亞周 中國(guó)”上作為代表澳大利亞的護(hù)膚品牌亮相后，漸漸被人關(guān)注起來(lái)。HOLA在2006年引進(jìn)中國(guó)，2009年注冊(cè)了官方中文名“赫拉”。
但這個(gè)以澳洲國(guó)寶考拉為形象、主打“懶范”的品牌，一直在“考拉”路上一去不返：考拉氣墊、考拉面膜……甚至推出了考拉樂(lè)園的系列。
要不是近段時(shí)間韓國(guó)Hera跟它搶“赫拉”的正名，估計(jì)大家都忘了她原來(lái)HOLA的名字。
4.眾一線大牌
說(shuō)到產(chǎn)品昵稱(chēng)，不得不提雅詩(shī)蘭黛的ANR小棕瓶，可謂是引領(lǐng)了護(hù)膚界精華液“起昵稱(chēng)”的潮流。緊接著的，蘭蔻小黑瓶、SKII小銀瓶、悅詩(shī)風(fēng)吟小綠瓶、倩碧小白瓶……還有粉水、流金水等等，各一線大牌紛紛給自家產(chǎn)品取“小名”。
產(chǎn)品的“小名”風(fēng)潮的確為品牌帶來(lái)“名利雙收”，既能令消費(fèi)者容易記憶和傳播，又將產(chǎn)品外觀或功效融入到小名中，增強(qiáng)了產(chǎn)品獨(dú)特性和品牌親和力。
改名對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。從短期角度，以此來(lái)調(diào)整戰(zhàn)略布局，貼近消費(fèi)者，增加品牌凝聚力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，則是符合品牌自身發(fā)展的需要。
本文推薦麥當(dāng)勞改名金拱門(mén)，赫拉鐘情考拉，這些品牌的形象比名字強(qiáng)多了！僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
