首個由蔡康永個人操刀的付費音頻課程《蔡康永的201堂情商課》在喜馬拉雅“123知識狂歡節(jié)”大賣超過1200萬元。

這是繼《好好說話》、《小學問》之后由喜馬拉雅與米果文化打造的又一款爆品。就在去年6月6日，《好好說話》上線首日銷售額突破了500萬?！?23知識狂歡節(jié)”期間，米果全系產(chǎn)品銷售額超2000萬。

用30年的娛樂圈經(jīng)驗為你的情商充值

馬東在上述課程推薦詞中稱，我只能教大家好好說話，只有康永哥才能教人情商。

憑借30多年來在娛樂圈的豐富經(jīng)歷，蔡康永早些年就以《說話之道》成為了華語世界公認的情商高手，近幾年在《奇葩說》中的亮眼表現(xiàn)更是讓他知性睿智的熟男形象深入了國內(nèi)年輕受眾。

馬東說，“但在我的私下交往之后，卻發(fā)現(xiàn)，溫柔其實只是康永哥浮在水面上的冰山一角。在溫柔底下，是康永哥講原則、通世故的冷峻堅持?！彼J為，康永哥是溫柔，但他卻不是任何時候都委屈自己，對任何事情都點頭稱贊，康永哥看人特別準、看事情也特別清楚。他所表現(xiàn)出來的讓人如沐春風，背后其實是他將這些人情世故，都看得特別通透的結(jié)果。

隨著當下社會，人際關(guān)系的日益復(fù)雜，情商是一門活到老、學到老的學問，是人應(yīng)對一切關(guān)系的能力總和。特別對于日常受制于人際關(guān)系的人來說，更是迫切需要提升。

為了幫助用戶解決現(xiàn)實生活中情商問題，上述課程圍繞“先搞懂自己再搞懂自己身邊的人”把情商問題分為一個金字塔結(jié)構(gòu)。從底層的如何表達自我情緒，到中層的如何與人說話，再到頂層的探討人際關(guān)系的經(jīng)脈。

此外，通過蔡康永結(jié)合真實場景的言傳心得，多數(shù)用戶在付費收聽后都表示收獲頗豐，不少人給出了“感覺都能拿來馬上就用”的評價。

回歸興趣消費的本質(zhì)

自知識消費興起這一年多，有數(shù)以萬計的內(nèi)容創(chuàng)作者涌進了這塊新興領(lǐng)地，具體到付費內(nèi)容，包括個人成長、職業(yè)技能、投資理財、情感藝術(shù)等，盡管這些內(nèi)容這些都沒有標準化的答案，但都是諸多年輕人的生活中的實際痛點。

探究爆品背后的邏輯，泛泛的談心態(tài)，講知識點已無法留住“精明”的用戶，具體解決問題的辦法才是他們亟需的內(nèi)容。在用戶對付費內(nèi)容的認知走向成熟的時期，付費平臺也必須提供更有針對性、更專業(yè)的內(nèi)容，才能留住用戶?！恫炭涤赖?01堂情商課》、《耶魯大學陳志武教授的金融課》等節(jié)目在近階段大受歡迎，也是因為這種類型的課程看起來更有明確預(yù)期，更專業(yè)，這是成為爆品的重要原因之一。

值得注意的是，經(jīng)過一年多的行業(yè)教育，用戶愈發(fā)理性，對內(nèi)容質(zhì)量和多樣性的要求也在不斷提高。他們已從當初剁手般的沖動性買單，到更多地因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做出理性選擇。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，知識經(jīng)濟逐漸擺脫了販賣焦慮的套路，它在回歸興趣消費的本質(zhì)。如果用戶對情商、說話、詩詞、歷史等這類技能的提升或者是內(nèi)容并非感興趣的話，那么再多的實際運用也無法讓用戶買單。從深層引導(dǎo)興趣培養(yǎng)，從某種程度上說，也能夠緩解當下用戶的“焦慮”心態(tài)。