隨著第12期#康熙老友再聚首#的上線，由vivo冠名的愛奇藝主打甜點顏值系的美食綜藝《男子甜點俱樂部》也畫上了休止符。

截止收官，#男子甜點俱樂部#微博官方主話題閱讀量達到5億，討論量112.6萬，共計11次位列微博綜藝榜TOP3，13次躋身微博網(wǎng)絡節(jié)目榜冠軍寶座。節(jié)目傳播期間，共獲得自發(fā)酵微博大號超過600+的推薦，粉絲覆蓋量超過4億，互動量則達到20余萬，充分表明節(jié)目主題的切入角度與時下媒體關(guān)注點契合度較高，自帶強大傳播力。

變身話題制造機，多維度強化品牌曝光

如何在社交媒體上制造話題，是考量當下娛樂節(jié)目運營效果的關(guān)鍵KPI之一。vivo 冠名的《男子甜點俱樂部》在12期節(jié)目播出期間，共衍生出21個子話題，微博閱讀量直逼3億，討論量高達43萬。

全民發(fā)糖的“無尾熊CP”分別出場，造就熱搜詞“吳昕 潘瑋柏”進入微博實時熱搜榜，最高沖至TOP14，同時登上實時上升熱點位。愛奇藝還聯(lián)合微博發(fā)起#給潘瑋柏送心#搶座活動，參與人數(shù)高達10W+人次。

新晉人夫林宥嘉出席節(jié)目，相關(guān)熱搜詞“林宥嘉自曝和丁文琪積極造人”登上微博實時熱搜榜，最高位置達TOP9，且在榜持續(xù)20個小時。該熱搜詞同時也成為微博手機端、PC端搜索框、搜索推薦的主動推薦內(nèi)容，搜索“林宥嘉”自動關(guān)聯(lián)第一位。

第12期收官，陳漢典趙正平等康熙老友齊聚，愛奇藝結(jié)合內(nèi)容打造關(guān)鍵詞“康熙老友再聚首”登上微博實時上升熱搜位置，在榜時間超過6個小時。

多層次接地氣的話題設置、充分利用熱點嘉賓卡位制造更多傳播點、與網(wǎng)友在社交媒體上的充分互動，不僅幫助節(jié)目抓取到更多平臺流量與品牌曝光機會，更有效拉升了節(jié)目在情感層次表現(xiàn)上的可看性。

　橫掃權(quán)威收視榜單，多次躋身TOP3

橫掃多個第三方權(quán)威收視榜單并多次摘得狀元、榜眼和探花，這是《男子甜點俱樂部》實力的又一證明。IVST視頻榜、劇星熱播綜藝網(wǎng)絡播放量排行榜、骨朵網(wǎng)綜榜等多家權(quán)威第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)排名中，節(jié)目自開播以來便成為入榜常客。

瑋嶺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目首播第一期便獨占當日全網(wǎng)綜藝播放量鰲頭

12月6日《男子甜點俱樂部》最后一期上線后，“康熙老友再聚首”的話題熱度持續(xù)不退，直至12月8日依舊牢牢占據(jù)百度風云內(nèi)地綜藝榜第二名位置，網(wǎng)友搜索指數(shù)依舊保持攀升趨勢。

從“甜點”這個小而美的切入點出發(fā)，依托強大的內(nèi)容運營和話題運作，《男子甜點俱樂部》在硝煙四起的綜藝紅海中脫穎而出。接下來，愛奇藝在節(jié)目宣發(fā)中采取的平臺跨界合作戰(zhàn)術(shù)，不僅深化了節(jié)目在年輕受眾群體中的品牌影響力，更為vivo等冠名商拓展了一條依靠青春頭部內(nèi)容聚攏年輕受眾的品牌營銷之路。

矩陣式跨界合作，延展年輕受眾邊界

根據(jù)新浪微指數(shù)分析，《男子甜點俱樂部》的關(guān)注人群將近80%是女性，19-34歲的中堅群體占比超過70%。節(jié)目對年輕受眾的大面積集中影響，除了愛奇藝平臺本身長期堅持青春化內(nèi)容戰(zhàn)略的根本原因之外，與各大年輕領域平臺跨界合作的效果也功不可沒。

愛奇藝與紅豆LIVE直播平臺合作，聯(lián)合5位知名“二次元聲優(yōu)”進行“甜蜜哲學”、#你為什么不辭職#等專場直播互動活動，累計在線觀看人數(shù)超過90萬;與創(chuàng)作社區(qū)簡書APP合作，發(fā)起#你為什么不辭職#、#十年后的一句話#等話題討論，閱讀量輕松過萬;荔枝FM音頻合作、網(wǎng)易新聞客戶端視頻推薦、360彈窗新聞推薦、生活精選門店七夕特別線下活動#蔡康永的情話甜點#等合作方式，交叉形成傳播矩陣，持續(xù)深入接觸更加龐大的年輕群體。

與二次元平臺跨界合作帶來的不僅是年輕受眾對品牌更廣泛的認知，還有娛樂內(nèi)容商業(yè)化的成功落地。愛奇藝特別邀請嘉賓李誕出演小劇場《苦尋vivo記》，通過無厘頭的表現(xiàn)手法、用vivo“蔚藍海洋”定制明星甜點，爆笑呈現(xiàn)vivo藍新配色的“自由、愉快、活力”的精神，營造出“頭頂藍天，腳踏海洋”的想象體驗，引導消費者對vivo X20全面屏手機產(chǎn)生自然的積極品牌聯(lián)想，凸顯vivo充滿年輕活力的時尚品牌形象。

正是基于愛奇藝對于年輕受眾喜好的精準定位，并持續(xù)堅持從年輕化的內(nèi)容出發(fā)，用多元創(chuàng)意內(nèi)容聚攏年輕受眾，才實現(xiàn)了《男子甜點俱樂部》在節(jié)目自身影響力和品牌合作方收益兩大層面上的共贏，真正的發(fā)揮了平臺強大的運營聚合力。

vivo冠名的《男子甜點俱樂部》暫時落下帷幕，但愛奇藝在娛樂內(nèi)容創(chuàng)意和網(wǎng)綜未來發(fā)展可能性上的探索并未止步。未來，愛奇藝將以“新時代、新娛樂、新青春”為主題，在內(nèi)容上全面推行“青春方法論”，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容資源，打造年輕化內(nèi)容品牌，在青春營銷的領域中砥礪前行。