在近日的2017年食品安全抽檢情況和2018年抽檢計劃中，2017年國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉抽檢平均合格率達到99.5%，質(zhì)量安全指標和營養(yǎng)指標與國際水平相當，最嚴的監(jiān)管”產(chǎn)”出了歷史上的最好成績?？傮w來看，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量逐年增長，消費者信心逐步恢復，國內(nèi)主流生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)設備設施條件達到了世界一流水平，檢驗能力達到國際領先水平。正如發(fā)布的數(shù)據(jù)那樣，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場保持了增長態(tài)勢，尤其是以金領冠為代表的中國奶粉品牌在品質(zhì)上實現(xiàn)了大跨越，占據(jù)了品質(zhì)的制高點。

消費者正在選購奶粉

奶粉配方注冊制實施，中國奶粉迎來雙重利好

對于處于領先地位的品牌乳業(yè)來說，正迎來雙重利好的增長紅利。2017年，中國奶粉行業(yè)最大的變數(shù)就是配方注冊制的實施。在這場奶粉行業(yè)大變革中，有的歡呼雀躍，有的黯然神傷。經(jīng)過2017年配方注冊制洗禮后，將有大量貼牌、代加工等中國品牌奶粉被淘汰出市場。據(jù)統(tǒng)計，目前我國106家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個配方，注冊制“新政”實施接近一個月后，奶粉配方數(shù)量將從2000個縮減到幾百個，這對于已經(jīng)獲得注冊的品牌乳業(yè)來說，無疑是受益的一方。

此外，根據(jù)尼爾森對外公布的數(shù)據(jù)顯示，受中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長的推動，嬰幼兒奶粉市場消費信心持續(xù)高漲，加上二胎政策的實施，嬰兒出生率大幅增長。在多層利好消息的刺激下，2017年，國內(nèi)嬰幼兒用品和食品市場整體回暖，消費升級和新品帶動中國奶粉各渠道實現(xiàn)全面增長。其中，本土奶粉品牌市場份額不斷提升。

作為中國奶粉的代表品牌，金領冠2017年的表現(xiàn)可圈可點。從第三方數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報告顯示，伊利旗下奶粉連續(xù)4年穩(wěn)居國產(chǎn)奶粉銷量第一，其中公司拳頭產(chǎn)品金領冠嬰幼兒奶粉的增長貢獻率超過了90%，表現(xiàn)十分亮眼。

金領冠去年所取得的成績，不僅是2018年開端亮出的實力成績單，也是多年堅持母乳研究的成果。隨著奶粉行業(yè)注冊制的實施，大批不合格的奶粉品牌將被清退出市場，這會讓消費者將目光聚焦在中國奶粉上，處于領先地位的奶粉品牌將獲得更大的市場空間，市場集中度進一步提高。

金領冠與質(zhì)量部工作人員

16年母乳研究，金領冠金牌品質(zhì)引領市場

有人說，在中國嬰幼兒奶粉品牌中，金領冠創(chuàng)造了一個奇跡，用品質(zhì)重塑了中國奶粉的品牌形象，讓其從眾多的中國嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出。而這絕非偶然，以品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動的金領冠，始終如一地堅守在護航嬰幼兒健康成長的最前線。比如金領冠睿護的奶源來自于新西蘭南坎特伯雷地區(qū)，這里有世界上優(yōu)質(zhì)的奶牛，并在新西蘭南島的大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地純凈封存，從源頭保證了金領冠奶粉的品質(zhì)。

新西蘭南島的大洋洲乳液生產(chǎn)基地工作人員

“母乳是嬰兒配方奶粉的金標準”，這在醫(yī)學界是廣泛受到認同的理念，不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進步的主要推動因素?；趯ふ易罱咏溉闋I養(yǎng)的奶粉配方，伊利堅持母乳研究已有16個年頭。2003年，伊利在國內(nèi)開始采集母乳，破解了中國母乳營養(yǎng)的密碼。自上市以來，金領冠創(chuàng)造了多項第一，比如建立了首個中國母乳研究數(shù)據(jù)庫，發(fā)布了第一份《中國母乳研究白皮書》，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利榮獲第十六屆中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎。

目前，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運用在金領冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中，使其越來越接近中國母乳營養(yǎng)成分，是真正來自于中國的嬰幼兒奶粉配方，也標志著中國母嬰數(shù)據(jù)第一次系統(tǒng)性地進入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中?？梢哉f，金領冠晉升為中國品牌打敗洋品牌的品質(zhì)代名詞。

綜合來看，隨著國家政策對奶粉質(zhì)量安全的高度重視，采取了諸多的質(zhì)量監(jiān)管和保障措施，以配方注冊制提高了奶粉生產(chǎn)的門檻。在這種高品質(zhì)、高門檻市場環(huán)境的考驗下，未來，金領冠等表現(xiàn)優(yōu)異的奶粉品牌將獲得更大的市場空間。