8月28日，由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》指出，2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較明顯的調(diào)整期，銷(xiāo)售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售體系結(jié)構(gòu)都進(jìn)入了新的一輪調(diào)整階段。這種多方位的調(diào)整，將會(huì)導(dǎo)致今后兩年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會(huì)呈現(xiàn)為整體市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定、產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢(shì)。

　　業(yè)界明顯意識(shí)到，空調(diào)行業(yè)再次進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)期，企業(yè)做市場(chǎng)愈加有難度。

　　市場(chǎng)總量急速下挫

　　從2010冷年到2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性變化，2012冷年的市場(chǎng)寒冬驟然而至。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2012冷年家用空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量為1.01億臺(tái)，同比下滑11.43%。內(nèi)銷(xiāo)出貨總量為5743.16萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.04%(2011冷年總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)37%，內(nèi)銷(xiāo)總量同比增長(zhǎng)37.4%)。

　　《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)31.45%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.13%;2011冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)為20.45%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到28.64%，而在2012冷年，在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列問(wèn)題的影響下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%，同比大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。

　　據(jù)中怡康公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2012年7月，2012冷年空調(diào)全國(guó)零售規(guī)模為2759萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.70%，市場(chǎng)零售額為936億元，同比下降21.60%(2011冷年零售額同比增長(zhǎng)22.8%)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷評(píng)價(jià)稱(chēng)：“2012冷年空調(diào)市場(chǎng)如此劇烈的下降行情，是中國(guó)空調(diào)業(yè)發(fā)展史上從未出現(xiàn)過(guò)的。”

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，主要在于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等, 造成了2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模急速下降。

　　縱觀整個(gè)2012冷年，空調(diào)行業(yè)的進(jìn)程是：高水位庫(kù)存——開(kāi)盤(pán)大規(guī)模出貨——市場(chǎng)驟冷——消化庫(kù)存。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2012年7月工廠庫(kù)存為778萬(wàn)臺(tái)，同比下滑23.8%。但分析幾組出貨和零售數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，2012冷年結(jié)束時(shí)，壓在渠道中的庫(kù)存不在少數(shù)。業(yè)界專(zhuān)家判斷，2012冷年結(jié)束時(shí)，全行業(yè)實(shí)際庫(kù)存應(yīng)在1600萬(wàn)—2000萬(wàn)臺(tái)的水平。

　　政策性因素對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響在三四級(jí)市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯，三級(jí)城市銷(xiāo)售量比例開(kāi)始出現(xiàn)下降局面，四級(jí)城市銷(xiāo)售比例提升不到1個(gè)百分點(diǎn)，《白皮書(shū)》分析認(rèn)為，這意味著比較近幾年推動(dòng)整體銷(xiāo)售規(guī)模提升的”發(fā)動(dòng)機(jī)”開(kāi)始出現(xiàn)動(dòng)力不足現(xiàn)象，市場(chǎng)飽和與消費(fèi)信心不足已經(jīng)開(kāi)始逐步向中小城市蔓延，整體市場(chǎng)需求將基本進(jìn)入更新為主、普及為輔的相對(duì)平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度將成為今后競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)。

　　變頻空調(diào)占比進(jìn)一步提升

　　變頻空調(diào)表現(xiàn)出的相對(duì)增長(zhǎng)，也許是2012冷年陡然下滑的市場(chǎng)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷(xiāo)售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷(xiāo)售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續(xù)保持了2010冷年以來(lái)銷(xiāo)售比例逐步上升的勢(shì)頭。同時(shí)，銷(xiāo)售額比例高于銷(xiāo)售量比例的情況，也說(shuō)明整體變頻空調(diào)市場(chǎng)基本效益依然得到保持。