如今碧生源巨虧的業(yè)績(jī)讓人懷疑其通過(guò)廣告轟炸獲得業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的發(fā)展模式還能否奏效。同時(shí)，這一營(yíng)銷(xiāo)手段本身也讓碧生源多次陷入虛假宣傳、夸大宣傳、廣告違規(guī)等質(zhì)疑。下面就跟著品牌網(wǎng)小編一起來(lái)了解碧生源的詳細(xì)近況吧!www.hotel09.cn 品牌網(wǎng)

近日，碧生源發(fā)布大幅虧損的業(yè)績(jī)報(bào)告，公司去年銷(xiāo)售收入僅4.75億元，而廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支卻達(dá)到5.63億元，但狂轟濫炸的廣告沒(méi)能改變其去年虧損3.42億元的命運(yùn)。上市至今，碧生源市值已縮水44億港元。

營(yíng)業(yè)額大跌虧損逾3億元

碧生源昨天公布的2012年年報(bào)顯示，公司去年?duì)I業(yè)額4.75億元，同比下跌43%。受到部分產(chǎn)品平均價(jià)格下跌、毛利率亦下跌等因素的拖累，去年公司全年虧損3.42億元。

這是2010年9月登陸港交所的碧生源交出的第三份業(yè)績(jī)報(bào)告。2009年，碧生源年銷(xiāo)售收入為5.62億元，凈利潤(rùn)1.87億元;2010年?duì)I業(yè)額逾8.74億元，凈利潤(rùn)1億元;2011年盈利大幅跳水，營(yíng)業(yè)額同比下降3.9%，虧損4087萬(wàn)元。

營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用遠(yuǎn)超過(guò)研發(fā)費(fèi)用

年報(bào)顯示，碧生源去年廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用達(dá)到5.63億元，這一數(shù)字超過(guò)了其去年的總營(yíng)業(yè)收入，占收益的118.4%;其中廣告開(kāi)支達(dá)到3.12億元，占其收入的65.6%。與驚人的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用形成鮮明對(duì)比的是，碧生源去年的研究及開(kāi)發(fā)成本僅為1528萬(wàn)元，比上一年的1950萬(wàn)元減少21.4%，僅占銷(xiāo)售收入的3.2%。也就是說(shuō)，其廣告營(yíng)銷(xiāo)等費(fèi)用是產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用的近40倍。

雖然碧生源的廣告語(yǔ)可謂成功，但如今巨虧的業(yè)績(jī)讓人懷疑其通過(guò)廣告轟炸獲得業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的發(fā)展模式還能否奏效。同時(shí)，這一營(yíng)銷(xiāo)手段本身也讓碧生源多次陷入虛假宣傳、夸大宣傳、廣告違規(guī)等質(zhì)疑。就在今年年初，碧生源減肥茶還被媒體曝出成本低廉、毫無(wú)技術(shù)含量，每袋實(shí)際成本僅4分錢(qián)左右、出廠單價(jià)卻高達(dá)1元多，“業(yè)績(jī)都是靠廣告砸出來(lái)的”。

高管提前套現(xiàn)市值大縮水

從今年1月9日起，碧生源董事長(zhǎng)趙一弘連續(xù)三天拋售碧生源股票，累計(jì)減持比例約5.17%，套現(xiàn)約4024萬(wàn)港元。

根據(jù)港交所2009年4月推出的有關(guān)禁售期的新規(guī)則，在全年業(yè)績(jī)公布前60天內(nèi)，上市公司董事禁止買(mǎi)賣(mài)公司股份。趙一弘拋售碧生源的時(shí)機(jī)，正是趕在禁售期來(lái)臨之前。對(duì)于趙一弘趕在禁售期前大幅減持的原因，碧生源方面曾答復(fù)“減持行為屬于大股東的個(gè)人財(cái)務(wù)安排，公司不作評(píng)論”。但是，從如今巨虧的年報(bào)來(lái)看，趙一弘當(dāng)時(shí)套現(xiàn)或許有不看好業(yè)績(jī)的考量。趙一弘1月份套現(xiàn)的股權(quán)，目前市值已縮水近2000萬(wàn)港元。

2010年9月29日，碧生源在港交所掛牌上市時(shí)，以每股3.12港元的發(fā)行價(jià)融資逾13億港元，風(fēng)光無(wú)限。而截至昨天收盤(pán)，碧生源股價(jià)僅為0.305港元，每股市值已大幅縮水逾90%。以此次年報(bào)中公布的15.65102億股股本計(jì)算的話(huà)，碧生源上市不到3年，市值已縮水超過(guò)44億港元。

■專(zhuān)家建言

商業(yè)模式亟須調(diào)整

“我覺(jué)得大股東套現(xiàn)可能表明其對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展缺乏信心，碧生源股價(jià)持續(xù)下跌也真實(shí)地表明公司價(jià)值正在不斷下降。”北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起(微博)昨天表示，碧生源所處的行業(yè)門(mén)檻低，技術(shù)含量低，主要通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)張市場(chǎng)，在前幾年行業(yè)興旺之時(shí)，這些短板都被掩蓋了，而現(xiàn)在行業(yè)遇冷，這些短板全部暴露出來(lái)。另外，在國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下，保健品的經(jīng)營(yíng)也經(jīng)常“觸雷”，處于一個(gè)尷尬的境地。不過(guò)，碧生源畢竟還是有一定知名度的品牌，關(guān)鍵看其能否積極調(diào)整商業(yè)模式、完善研發(fā)投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所作為。

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