去年五月份，在Facebook上市之前，通用汽車(chē)宣布撤回Facebook購(gòu)買(mǎi)的1000萬(wàn)美元的廣告計(jì)劃，該公司表示，撤回的原因是Facebook的廣告效果不佳。通用汽車(chē)的舉動(dòng)引發(fā)了行業(yè)震動(dòng)。不過(guò)，本周一，通用汽車(chē)宣布重返Facebook，該公司將針對(duì)旗下新車(chē)型Chevrolet Sonic展開(kāi)一次純移動(dòng)廣告宣傳計(jì)劃，這也是汽車(chē)行業(yè)第一次。下面就跟著品牌網(wǎng)小編一起來(lái)詳細(xì)了解一下通用汽車(chē)的比較新規(guī)劃吧!www.hotel09.cn 品牌網(wǎng)
去年，通用汽車(chē)宣布停止在Facebook上投放廣告，這一消息曾在業(yè)界引發(fā)了激烈討論。由于通用汽車(chē)這一決定，F(xiàn)acebook損失達(dá)1000萬(wàn)美元。
通用汽車(chē)旗下雪佛蘭高管克里斯·佩利(Chris Perry)在接受美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志采訪時(shí)表示：“作為‘開(kāi)拓新天地’(Find New Roads)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，雪佛蘭正在測(cè)試一系列移動(dòng)廣告解決方案，其中就包括Facebook。今天，雪佛蘭針對(duì)Chevrolet Sonic新車(chē)，將推出業(yè)內(nèi)首個(gè)‘只支持移動(dòng)’的試驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以充分利用Facebook的精準(zhǔn)廣告和效果評(píng)測(cè)能力。”
去年5月，在Facebook實(shí)施IPO(首次公開(kāi)招股)前4天，通用汽車(chē)突然宣布將停止在Facebook上面投放廣告，原因是這方面的廣告投入并未提升公司產(chǎn)品銷(xiāo)量。通用汽車(chē)當(dāng)時(shí)是Facebook在美國(guó)的第三大廣告主，它隨后仍在維護(hù)其Facebook品牌頁(yè)面。
自從上市股價(jià)大幅度破發(fā)之后，F(xiàn)acebook開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)上推層出新，推出了大量廣告創(chuàng)新產(chǎn)品，與此同時(shí)通過(guò)采集用戶數(shù)據(jù)和興趣愛(ài)好，試圖提高普通網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。另外在移動(dòng)端廣告上，F(xiàn)acebook也開(kāi)始吃螃蟹，如今，F(xiàn)acebook在廣告上的努力，終于獲得了一些成績(jī)。
Facebook通過(guò)官方聲明表示，在過(guò)去一年時(shí)間里，F(xiàn)acebook和通用汽車(chē)一直保持著溝通，很高興通用汽車(chē)作為一個(gè)廣告客戶重返Facebook。
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