面對全球外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，奢侈品牌似乎難現(xiàn)往日的風(fēng)光無限。英國奢侈品博柏利集團(tuán)(Burberry)ZAI 4月17日比較新公布的半年業(yè)績顯示同比增速下降五成。下面跟著品牌網(wǎng)小編一起來詳細(xì)了解一下博柏利的近況。
4月17日，博柏利發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在截至2013年3月31日的六個月里該集團(tuán)總收入為11.16億英鎊，實際增長9%。盡管相比較曾發(fā)出盈利預(yù)警的上半財年，該集團(tuán)下半財年的營收略有回升，但和去年同期的18%增速相比，足足下降了五成。
其中，占集團(tuán)收入70%以上的零售業(yè)務(wù)，在去年同期實現(xiàn)23%的增長，而今年該業(yè)務(wù)部分增長13%，為8.4億英鎊。集團(tuán)稱，外套、男士產(chǎn)品和數(shù)字業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為優(yōu)異，且從地區(qū)來看，亞太地區(qū)引領(lǐng)增長，尤其是大中華區(qū)。
對比該集團(tuán)的財報也不難發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)成為該集團(tuán)全球比較大銷售市場的亞太地區(qū)，與去年同期相比，增速下降甚至超過五成，由過去的34%放緩為如今的15%。
展望未來，博柏利首席執(zhí)行官Angela Ahrendts預(yù)計未來全球外部環(huán)境仍將挑戰(zhàn)重重。對于博柏利而言，它也面臨如今困擾整個奢侈品行業(yè)的棘手問題，那就是在全球經(jīng)濟(jì)放緩的時候如何在大眾市場保持足夠的吸引力，同時還要保留一定的排他性。
逐漸下降的商店客流量便是博柏利和其同行要盡快解決的問題之一。“就主線門店而言，客流量依然疲軟，但客戶轉(zhuǎn)化率和平均交易價值有所提高，起到了一定的補(bǔ)償作用。”該集團(tuán)稱。
博柏利計劃在往后至2014年3月的一年時間里，新增25家門店并關(guān)閉原有門店中的15家，新開門店將向中國和拉美傾斜，并預(yù)計凈增開門店在2014財年將帶來低到中個位數(shù)的零售收入增長。目前該集團(tuán)在中國設(shè)有60多家門店。
零售顧問James McGregor對外媒分析：“博柏利不大可能在中期內(nèi)提供卓越的回報，但它有一個非常良好的增長策略。”
Angela Ahrendts表示未來博柏利將著重開發(fā)數(shù)字平臺以及新近整合的香水與美容業(yè)務(wù)所蘊(yùn)藏的潛力。
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