排名第一位：邏輯思維能力

之所以把邏輯思維能力排在第一位，是因為缺乏其他能力，只是直達(dá)還是走彎路的問題，但比較終都能成事，而缺乏邏輯思維能力，則遲早會敗事。邏輯思維就象各國元首會議時的安保工作一樣，必須是密不透風(fēng)、環(huán)環(huán)相扣的。如果邏輯思維能力欠缺，則既可能出現(xiàn)笑話(比如肯德基的秒殺門、故宮失竊等)，又可能出現(xiàn)意外的小尷尬，等等。并且類似的失誤可大可小，一個微不足道的失誤，都有可能讓整個計劃破產(chǎn)。就象《神探狄仁杰》中的犯罪份子一樣，哪怕一丁點的邏輯漏洞都會斷送整個作案計劃。

排名第二位：文字創(chuàng)作能力

之所以把文字功底排在第二位，不僅是因為營銷企劃人員“寫作”的機會比較多，更是因為寫作，真的能夠讓山雞變鳳凰，腐朽化神奇。在優(yōu)秀的文字功底下，破舊的都是古董，新潮的都是時尚;張揚的是積極，沉默的是內(nèi)涵;乖巧的是靈敏，是應(yīng)變得體，遲鈍的是低調(diào)，是大智若愚。。。好，還是不好，不光是產(chǎn)品說了算，還得靠營銷企劃人員如何給它一個“名份”。并且營銷企劃人員的文字功底，要的不完全是華麗，有可能昨天是天馬行空的廣告文案創(chuàng)作，今天是要求寫實的新聞稿，明天是要求喜慶、幽默的活動主持稿，后天又變成了氣勢磅礴的某領(lǐng)導(dǎo)出席重要活動的發(fā)言稿等等，文體不一，要求各異，跨越極大。

排名第三位：溝通協(xié)調(diào)能力

一般來講，企劃這個部門的設(shè)置都非常精細(xì)，人數(shù)相對比較少，但千萬不要將企劃想象成是一個人或者一個部門的事情。一件完整的企劃作品，從內(nèi)部講，計劃形成前是一個部門的頭腦風(fēng)暴，計劃形成后進(jìn)入實施階段，則需要其他部門群策群力。獲得老板的批準(zhǔn)，需要溝通;了解產(chǎn)品市場、向銷售部門傳達(dá)信心和意義，需要溝通;向職能部門要后勤支持，需要溝通;向外部媒介要渠道要資源，需要溝通，等等。總之，對企劃而言，溝通無處不在。溝通協(xié)調(diào)的好壞，決定了你是一個人在戰(zhàn)斗，還是一個團(tuán)隊在戰(zhàn)斗。一個人的戰(zhàn)斗，是吃力不討好的戰(zhàn)斗;一個人的戰(zhàn)斗，資源注定是有限的，過程注定是曲折的，結(jié)局注定是悲催的，遲早是要走人的。

排名第四位：數(shù)字感知能力

之所以把數(shù)字敏感排在第四位，是因為數(shù)字太重要了。數(shù)字，既是檢驗企劃成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，又是市場信息瞬息萬變比較真實的反饋;更是預(yù)測活動收支盈虧的導(dǎo)向。每一次活動計劃，企劃都要預(yù)測成本支出、顯隱性收益;每一次政策調(diào)整，企劃都要預(yù)測其對銷量和利潤的雙重影響;每一次數(shù)據(jù)的變化，企劃都要分析隱藏在數(shù)字背后的真相，等等。數(shù)字感知能力不強，可能比較終的結(jié)果就是賠本賺吆喝。表面上形勢一片大好，風(fēng)聲水起，結(jié)果認(rèn)真一核算，發(fā)現(xiàn)不賺錢。賺，不知其所以賺;虧，不知其所以虧，大抵如此。

排名第五位：靈感創(chuàng)意能力

可能很多人都覺得創(chuàng)意(靈感)對企劃來講，非常重要。確實，但之所以只把他排在第五位，是因為一名優(yōu)秀的企劃人員，需要靈感，而一名合格的企劃人員，有上面幾項就差不多了。創(chuàng)意從哪里來?創(chuàng)意就是一種“美”。美有兩種境界，第一種美的境界是和諧。就象人一樣，你說不出她的五官哪里漂亮精致，但搭配在一起很和諧、很舒服，形成了美。比如《蒙娜麗莎的微笑》，就屬于和諧之美。轉(zhuǎn)換到營銷企劃上，就是把每一環(huán)都做到精簡、極致，平中出奇，形成創(chuàng)意;第二種美的境界是破壞。就象黃金分割點一樣，比較完美的地方并不在對稱的中點，而是在不平衡的一側(cè)。很多完美的營銷案例，都是源起于破壞。王老吉是第一個破壞涼茶和飲料兩個品類之間界限的品牌;江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》之所以火爆，是因為他想方設(shè)法在制造矛盾沖突;不花錢的奧運營銷“非奧運會指定贊助商”;眾多知名品牌經(jīng)典款式的限量發(fā)行，以及從大眾向小眾市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移等等。越來越多的企業(yè)開始打破思維局限，通過破壞，創(chuàng)造反其道而行之的完美效果。

排名第六位：心理捕捉能力

可能大多數(shù)營銷企劃人員都沒學(xué)過心理學(xué)，沒有理論不要緊，但實踐中，要善于捕捉別人的心理。心理捕捉一部分來源于我們的市場調(diào)研，但還有相當(dāng)一部分來源于我們的“感知”。老板的風(fēng)格是什么，老板想得到什么結(jié)果，付出多大的代價是老板的底線，這是捕捉老板的心理想法;銷售人員遇到了哪些困惑，哪些是營銷企劃人員需要協(xié)助調(diào)解的，哪些是不能調(diào)整，需要銷售部加強管理完善的，這是捕捉一線銷售人員的心理想法;顧客在想什么?顧客能接受和不能接受的分別是什么?哪些是我們對顧客能改善的，哪些是不能改善必須由銷售人員強行引導(dǎo)的，等等，這是對顧客心理的了解。只有把握了這些，營銷才可能有效。

排名第七位：新聞八卦能力

在這方面，做的比較出色的，被稱為“狗仔隊”。他們善于捕風(fēng)捉影，通過曝料吸引眼球，從而比較終獲得收益。對營銷企劃人員來講，對時政新聞要相當(dāng)敏感。例如，汶川地震期間，作為商家要自主創(chuàng)造默哀低沉的氛圍;伊拉克戰(zhàn)爭期間，統(tǒng)一潤滑油利用當(dāng)時國際焦點，在央視全程直播伊戰(zhàn)戰(zhàn)況期間，推出“多一些潤滑，少一些磨擦”精簡廣告，獲得出奇的營銷效果;再如2008年奧運會，劉翔退賽，耐克在第一時間做出反應(yīng)，連夜推出“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴(yán)、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動，即使它傷了你的心”廣告，將損失減少到比較低;《讓子彈飛》上映不久，開平雕樓就推出“到《讓子彈飛》拍攝基地體驗活動”;再比如之前網(wǎng)上熱炒的以奧巴馬圖象替換肯德基大叔的“OFC炸雞店”等等。都是和國際要聞、國內(nèi)時事、娛樂、體育等結(jié)合在一起的?？傊?，對營銷企劃人員來講，你知道就是要比別人多一些。

以上就是個人總結(jié)出來的優(yōu)秀營銷企劃人員的七種武器，相信這些能力全部具備者，已經(jīng)是非常優(yōu)秀了。

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來源：品牌網(wǎng)