<img height="352"  alt="品牌創(chuàng)造 強勢品牌的創(chuàng)建策略(圖1)"  強勢品牌的創(chuàng)建策略" width="550" src="https://img.chinapp.com/uploadfile/2013/0528/7e16e23050b2f07eaa736388898eaf03.jpg" />

無論企業(yè)的目標是加強視覺形象、創(chuàng)造聯(lián)想物還是建立深度關系，都要考慮如何圍繞驅動性理念為中心制定一套品牌創(chuàng)建的計劃和策略。從歷史上看，大多數(shù)企業(yè)品牌創(chuàng)建工作的里程碑是有效地利用媒體廣告。因此，有人假設成功的品牌工作包括找到一個好的廣告代理商，激發(fā)他們搞出大創(chuàng)意，再投資一場轟轟烈烈的廣告運動。這個假設已經(jīng)非常過時了。把創(chuàng)建品牌的責任交給有能力創(chuàng)意廣告的一家廣告公司不再是品牌成功的靈丹妙藥。

毫無疑問，媒體廣告的確是有力的工具，特別是像“喝牛奶了嗎?”這樣聲勢浩大的廣告運動確實功不可沒，品牌投資的很大部分經(jīng)費也將源源不斷地注入這些活動中。媒體廣告有許多問題和局限，但人們?nèi)越?jīng)常忽略了其他創(chuàng)建品牌的方式。由于專業(yè)性“小眾”雜志和報紙的興起，以及越來越多的人收看專業(yè)電視臺節(jié)目，媒體廣告呈現(xiàn)出分散的趨勢。這有積極的一面，因為目標受眾群能通過他們比較偏好的媒體接收到針對他們的信息。同時，這也意味著先前與媒體廣告密切相關的規(guī)模經(jīng)濟效益如今變得不確定，因為有更多的廣告需要分別通過不同的渠道到達同一群人。此外，分配到這么多廣告的資源和人員將越來越少，要獲得所需要的創(chuàng)意效果也將越來越難。

電波媒體上的廣告已經(jīng)縮短了，廣告內(nèi)容的減少可能導致觀眾的拒絕。研究發(fā)現(xiàn)，消費者對廣告持懷疑態(tài)度。某消費者研究顯示，在英國只有16%的人承認他們注意過商業(yè)廣告，65%的人表示不再相信電視廣告，1/3的人認為廣告讓人討厭。如此結果不排除某些偏見導致上述數(shù)字有些夸大，但也要冷靜地想到84%的消費者已經(jīng)忽略了廣告，而只有1/3的消費者能容忍和信任廣告。

品牌創(chuàng)建者尤其要注意到絕大部分媒體廣告是種消極的工具，用這種受眾卷入度不高的媒體來加深聯(lián)系的強度是很難的。因此，廣告幫助品牌建立與消費者的深層次關系的潛力相對比較小。

幸好，不一定非要把媒體廣告當作品牌創(chuàng)建工作主導的或比較重要的工具。強勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的，包括網(wǎng)絡、贊助活動、品牌宣傳、直效營銷、旗艦店、消費者俱樂部、樣品等等視覺形式、公眾服務項目、戶外展覽和店內(nèi)陳設等。回想一下阿迪達斯街頭挑戰(zhàn)賽，耐克城商店，維珍的公關技巧和萬事達卡的世界杯贊助活動等，如此工具還有很多。對一個始終念念不忘廣告的企業(yè)組織來說，由于缺乏經(jīng)驗，問題就往往出在如何找到和運用這些創(chuàng)建品牌的工具方面。

中國本土女裝品牌如知彩、蔓露卡、星期天在品牌的創(chuàng)建方面也還有很長的路要走。要努力打造本土女裝的前世品牌！

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來源：品牌網(wǎng)