企業(yè)的宣傳無非是廣告和公關(guān)，廣告無疑是用錢砸出來的宣傳，在當(dāng)今媒體趨于碎片化，消費(fèi)者趨向理性化的時代廣告的效果正在逐漸減弱。企業(yè)公關(guān)是企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系協(xié)調(diào)，表現(xiàn)形式可能是公關(guān)活動，也可能是新聞宣傳，總之是以軟性的手段讓公眾認(rèn)可企業(yè)，公關(guān)是科學(xué)也是藝術(shù)，在現(xiàn)代企業(yè)管理中發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用?，F(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)社會，不管是廣告還是公關(guān)只要是宣傳大概就要和費(fèi)用掛上鉤，花錢本來就是件讓老板反感的事，加上現(xiàn)在大環(huán)境不好，企業(yè)的利潤驟降，想必在宣傳這個問題上企業(yè)老板會更遲疑。

營銷界有句被大家說濫的話叫：“旺季做銷售，淡季做市場”，其實(shí)這個行業(yè)蕭條期就可以看做一個“大淡季”，就是一個做市場也就是做品牌的良機(jī)，加強(qiáng)品牌宣傳、市場調(diào)研、產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，但是做品牌靠的是什么呢?是宣傳!當(dāng)然做品牌還有其他方面，主要的是靠宣傳推廣。目前的陶瓷行業(yè)的形勢基本上是一線品牌爭搶天下的角逐，要想勝這比較后一場仗，市場推廣是比較重要的一個環(huán)節(jié)，雖然對于誰來講“出血”很心疼，但是為了企業(yè)的良好發(fā)展，為了比較終的勝利，宣傳還是要加強(qiáng)。

廣告就是廣而告之，把商業(yè)信息傳遞給目標(biāo)受眾群體的宣傳手段，比較早的靠人嘴的吆喝就可以，后來慢慢發(fā)展出多種形式?，F(xiàn)在做廣告的商家越來越多，無疑使消費(fèi)者接受的廣告信息過多，消費(fèi)者已經(jīng)不可能接受這么多的信息，所以做廣告要有選擇性，做到“找得到，看得懂，記得住”，發(fā)揮廣告比較大的效果。像網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志類的媒體要硬廣告和軟宣傳相配合，廣告做上去要有人去“經(jīng)營”，尤其是網(wǎng)絡(luò)這種新興的媒體，人的作用是很重要的，在新聞、論壇、博客等子媒體的宣傳不可忽視。

廣告投入的同時，平媒和網(wǎng)媒都會有附贈的軟性宣傳，這些軟性宣傳就是公關(guān)宣傳，這里討論的公關(guān)是企業(yè)對消費(fèi)者的關(guān)系，也就是狹義的公關(guān)。這種公關(guān)主要是新聞公關(guān)和事件公關(guān)，新聞公關(guān)很容易理解，就是以文章的形式潛移默化的影響消費(fèi)者，如果是行業(yè)媒體影響的面過窄，比較好是把文章發(fā)表在晚報、日報等大眾一點(diǎn)的媒體，這樣可能要涉及費(fèi)用，有公關(guān)公司專門做這種業(yè)務(wù)，盤算一下比投硬性廣告性價比還是要高一點(diǎn)，比較好是能有文字高手撰寫出一些公益性強(qiáng)，關(guān)注社會熱點(diǎn)而又對企業(yè)有一定宣傳作用的稿子，這種稿子發(fā)出去以后會得到多家媒體的轉(zhuǎn)載，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒不知，大大提高了王老吉在我國的知名度和美譽(yù)度，非廣告效果所能及。

行業(yè)不景氣的情況下品牌企業(yè)宣傳更要加強(qiáng)，但還要考慮成本，這就要求一個企業(yè)要采取“性價比”比較高的宣傳搭配。日常宣傳以公關(guān)宣傳為主，有重大事件一定要采取行動做“事件公關(guān)”，硬性廣告投入集中在促銷推廣和新產(chǎn)品推廣產(chǎn)生銷售的地方。操作宣傳很重要的一點(diǎn)是“人”的因素，不是有投入就能宣傳好，選擇合適的人來“經(jīng)營”廣告是很關(guān)鍵的，例如網(wǎng)絡(luò)媒體投入之后有宣傳人員配合操作是必須的。

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