進入2013年以來，對于經(jīng)歷20多年市場發(fā)展史的中國廚電企業(yè)來說，消費者從未像今年這樣，對于健康品質(zhì)廚電的需求如此高漲：很多消費者在選購吸油煙機時，不再關(guān)注價格的高低，也不注意技術(shù)概念，而是直接提出需要一個更加少油煙、更加安靜、更加節(jié)能健康的廚房環(huán)境。

隨著一款被譽為顛覆性的吸油煙機——方太“新一代風(fēng)魔方”在今年問世并被迅速推向市場，引發(fā)消費者共鳴：這才是我需要的吸油煙機，這才能圓我的健康高品質(zhì)廚房夢。

每個中國家庭，都有一個廚房夢

每個中國家庭，都有一個擁有健康品質(zhì)廚房的夢想。

中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長石僧蘭指出，“早在10多年前，社會上便流傳著‘小康不小康，關(guān)鍵看兩房(廚房、衛(wèi)生間)，前衛(wèi)不前衛(wèi)，關(guān)鍵看廚衛(wèi)’的說法，至今這一說法仍然存在，這直接表明消費者對于美好生活的向往”。

今年4月，一款名為“全新一代風(fēng)魔方”吸油煙機，由中國高端廚電專家和領(lǐng)導(dǎo)者方太推向市場，并在短短一個多月內(nèi)引發(fā)巨大反響。尤其是，全新一代風(fēng)魔方吸油煙機所開創(chuàng)“前所未見的吸油煙效果”，標志著方太開始引領(lǐng)整個中國高端廚電產(chǎn)業(yè)競爭回歸消費者需求本位，即營造“健康、高品質(zhì)的廚房生活”新空間。

對此，中怡康市場研究公司品牌經(jīng)理左延鵲指出，“無論是過去，還是現(xiàn)在，消費者對于吸油煙機選擇判斷的標準并未發(fā)生本質(zhì)的改變，就是能夠帶來‘無油煙、低噪音、潔凈健康、綠色低碳’的廚房環(huán)境“。

多年來，受到企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與消費需求對接不暢、產(chǎn)品功能開發(fā)多停留在技術(shù)概念和功能炒作階段等外部因素的限制，消費者對健康品質(zhì)廚房的需求表現(xiàn)并不強烈。如今，隨著全新一代風(fēng)魔方的問世，再度激發(fā)起人們對于這一需求的欲望。

全新一代風(fēng)魔方，健康高品質(zhì)廚房的標配

作為一家“使命驅(qū)動型”企業(yè)，方太近20年來的發(fā)展正要滿足中國人的廚房夢。

造油煙機容易，但造一臺真正滿足消費者需求的好油煙機卻不容易。“事實上，吸油煙機是一種綜合空氣流體力學(xué)、電工學(xué)、機械工藝學(xué)、工業(yè)設(shè)計學(xué)、智能控制學(xué)等多門學(xué)科在內(nèi)的高端工業(yè)產(chǎn)品，僅圍繞吸油煙機的吸油煙效果這一項性能提升上，就需要整合上述所有學(xué)科技術(shù)，從內(nèi)在結(jié)構(gòu)優(yōu)化到外部工業(yè)設(shè)計，從空氣流體力學(xué)到機械工藝學(xué)和智能控制學(xué)，涉及面相當寬、專業(yè)性相當強”，中國家電研究院副總工程師張亞晨說到。

滿足中國人健康高品質(zhì)廚房夢的這一理念，在方太全新一代風(fēng)魔方產(chǎn)品上，得到“淋漓盡致”體現(xiàn)。據(jù)悉，全新一代風(fēng)魔方與傳統(tǒng)產(chǎn)品的比較大區(qū)別，就是擺脫對大風(fēng)量、風(fēng)壓等單一技術(shù)概念和產(chǎn)品功能的市場競爭，直接回歸到當前消費者比較需要的“少油煙甚至無油煙、低噪音、節(jié)能健康”的效果，重新對產(chǎn)品外觀的工業(yè)設(shè)計、內(nèi)在的電機、風(fēng)扇結(jié)構(gòu)布局，以及整個吸油煙機從攏煙、吸油，到抽煙、排煙等一系列流程進行重新定位。

方太集團副總裁孫利明則指出，“在方太集團董事長兼總裁茅忠群心中，始終有一個中國家庭的敞開、健康高品質(zhì)廚房夢，這就要求我們必須要將所有的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等工作，完全圍繞消費者需求展開，充分保障消費者的切身利益”。

表面上看，方太在中國廚電產(chǎn)業(yè)上的布局，與當前整個廚電產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則不相太符合，但隨著整個家電產(chǎn)業(yè)競爭步入消費主導(dǎo)時代，所有企業(yè)競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都向回歸到對消費本質(zhì)需求的把握和爭奪上。

一直以來，被企業(yè)奉為“上帝”的消費者，其實并不清楚自己到底需要什么、到底什么才是符合產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢的好產(chǎn)品。在方太全新一代風(fēng)魔方的背后，一方面對消費者需求的”前所未見的吸油煙效果”上得到滿足，另一方面基于企業(yè)的國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家級實驗室、創(chuàng)新研究院等技術(shù)創(chuàng)新實力，充分把握全球廚電產(chǎn)業(yè)的前沿技術(shù)。

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