日前，五糧液進(jìn)入服裝業(yè)的消息一傳開，網(wǎng)上頓時(shí)嘩聲一片，許多網(wǎng)站對(duì)五糧液此舉前景并不看好，更有甚者，發(fā)表文章認(rèn)為：在金融危機(jī)和服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和的大環(huán)境下，五糧液集團(tuán)籌備多時(shí)的服裝企業(yè)等來的卻是這樣“內(nèi)外交困”的尷尬局面，面臨的將是多領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)，屬于“瞎折騰”，如此云云，不一而足。

就在這樣一片噪雜聲中，6月8日，五糧液旗下的上海尊圣服飾有限公司的女裝品牌“泰奧菲爾”專賣形象店在杭州比較著名的百貨商場(chǎng)——杭州大廈D樓二層悄然開張、亮相，沒有什么儀式，甚至也不擺放一個(gè)花籃，有的只是精致的貨品陳列與搞水準(zhǔn)的產(chǎn)品，充分顯示了“泰奧菲爾”品牌的自信。

泰奧菲爾品牌是法國(guó)一個(gè)擁有近百年歷史的且現(xiàn)在仍活躍在法國(guó)時(shí)尚界的資深品牌，以化妝品為主業(yè)。

五糧液集團(tuán)看中了她的歷史底蘊(yùn)與時(shí)尚內(nèi)涵，已經(jīng)成功買斷了她們?cè)谥袊?guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，于是，她將以一種全新的面貌出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。

作為展示品牌文化比較直接的載體，Théophile的形象店也全部按照品牌一貫的要求和風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，金色和黑白經(jīng)典色的穿插，精心的陳列，寬松的服裝展示氛圍，環(huán)境結(jié)合明亮燈光，營(yíng)造出金碧輝煌的視覺效果。

全部定制的道具，如：鍍金的人模、把手、掛衣鉤、展示臺(tái)、邊柜中島、休息區(qū)屏風(fēng)等，定制的帶有Théophile標(biāo)志的屋頂，貼著Théophile定制的以品牌標(biāo)志為基本元素墻紙的試衣間……在隨處充滿著精致設(shè)計(jì)感的休息區(qū)里品嘗下午茶， Théophile優(yōu)雅愜意的文化氛圍也得以凸顯。

泰奧菲爾Théophile是一個(gè)完全意義上的服飾品牌，擅長(zhǎng)各類皮具珠寶以及絲巾設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)，保證了每一季開發(fā)出的絲巾、包、鞋、項(xiàng)鏈、胸飾、腰帶等單品擁有獨(dú)特而強(qiáng)烈的個(gè)性，
　　以和Théophile的服飾配搭出別致的風(fēng)情。Théophile的當(dāng)家品類——絲巾，由設(shè)計(jì)師特別開發(fā)的印花，看似抽象與偶然的圖、色結(jié)合，卻可令擁有她的人充滿無限的美妙遐想。

五糧液集團(tuán)的全資子公司四川成都圣山制衣有限公司負(fù)責(zé)品牌的具體運(yùn)作

圣山集團(tuán)于2008年投資組建了上海尊圣服飾有限公司并由其全權(quán)負(fù)責(zé)該品牌在中國(guó)區(qū)的全部運(yùn)營(yíng)工作，并邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)服裝界著名的品牌策略規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)———的首席咨詢師王翔生教授為品牌進(jìn)行專業(yè)策劃及全程輔導(dǎo)。

泰奧菲爾Théophile是一個(gè)定位高端的女裝品牌，為了展示品牌的這一特性，從2008年開始，在將近1年多的時(shí)間內(nèi)，Théophile中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的成員們從商品到賣場(chǎng)形象到行銷企劃進(jìn)行了大量認(rèn)真而細(xì)致的工作，尤其是Théophile和中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)接調(diào)整工作，力求使即將在市場(chǎng)露面的Théophile能夠真正滿足東方女性的消費(fèi)需求。在古老浪漫國(guó)度的濃紅醇香中，保持其優(yōu)雅女性氣質(zhì)和神奇的浪漫元素，并能與東方含蓄清雅的風(fēng)韻相融合，為中國(guó)帶來一股浪漫卻不失東方風(fēng)韻的低調(diào)奢華之風(fēng)。

泰奧菲爾Théophile定位于低調(diào)奢華的獨(dú)有風(fēng)格化的高級(jí)成衣類女裝，面對(duì)都市中的輕熟女性群體（品牌目標(biāo)核心年齡是32-38歲，延伸年齡段分為28-31歲與39-42歲），以低調(diào)奢華的氣質(zhì)風(fēng)格來賦予服裝藝術(shù)價(jià)值感，同時(shí)蘊(yùn)涵細(xì)節(jié)的藝術(shù)裝飾性，在高貴簡(jiǎn)潔的基調(diào)里追求奢華的比例變化來呈現(xiàn)服裝的價(jià)值感。

藝術(shù)化的細(xì)節(jié)裝飾是泰奧菲爾Théophile女裝比較突出的亮點(diǎn)之一。時(shí)尚都會(huì)的生活方式和個(gè)性態(tài)度賦予裝飾品以獨(dú)具性，演繹現(xiàn)代都市女性的自信和獨(dú)特個(gè)性。另一方面，強(qiáng)調(diào)手工制作，平添華麗高貴感，使Théophile的每一件服裝都成為完美的藝術(shù)珍品。

圍繞大氣優(yōu)雅，低調(diào)奢華這一核心理念，泰奧菲爾Théophile以品質(zhì)、價(jià)值、氣質(zhì)、女性、獨(dú)立、自信為產(chǎn)品具體形象，并推崇實(shí)用主義，混合功能的設(shè)計(jì)理念，從而增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)際銷售可行性，將品牌的內(nèi)在特征外在化，凸顯品牌的核心定位，確立品牌價(jià)值。

泰奧菲爾Théophile堅(jiān)持一致貫穿的品牌風(fēng)格。同時(shí)又注意從品牌的風(fēng)格、氣質(zhì)出發(fā)，在品牌的每一季商品主題故事中再融入新的理念，使品牌永遠(yuǎn)保持風(fēng)格統(tǒng)一與時(shí)尚的新鮮度。

據(jù)悉，Théophile 國(guó)內(nèi)店鋪已陸續(xù)登場(chǎng)2010年5月29日沈陽(yáng)新瑪特---太原街店3F；2010年6月 8 日杭州杭州大廈---D座2F；今年6月將陸續(xù)開張的的還有上海 外灘名店-1F和 上海八佰伴2F；在今年下半年成都、重慶、武漢、深圳等地也將陸續(xù)開幕。