日前，義烏皇園銷售中心正式在意大利羅馬開業(yè)，皇園無縫內(nèi)衣成功登陸羅馬市場。

　　皇園無縫內(nèi)衣進入羅馬市場后，在受到消費者歡迎的同時，也受到了社會各界的廣泛關注。意大利主流媒體紛紛報道了又一中國大型企業(yè)在羅馬登陸的消息，并稱中國無縫內(nèi)衣將對羅馬內(nèi)衣市場帶來新的沖擊，使競爭更加激烈。

　　義烏皇園集團于10年前創(chuàng)辦，現(xiàn)已成為一個以生產(chǎn)無縫內(nèi)衣為主的大型民營企業(yè)，擁有世界上比較先進的意大利圣東尼全套電腦編織成套設備、意大利制版設計師和歐洲比較新的模版款式。產(chǎn)品包括各類無縫男女內(nèi)衣、T恤衫、背心、吊帶、泳裝、運動健身服、文胸等幾百個品種。<BR>市場的潛在危機使董事長駱樟棟產(chǎn)生了走出去的想法，據(jù)他介紹，義烏每年有大量無縫產(chǎn)品走上國際市場，但由于缺乏知名品牌，這些產(chǎn)品多以貼牌生產(chǎn)的形式出口，產(chǎn)品的價值沒有得到充分體現(xiàn)。隨著越來越多的企業(yè)進軍內(nèi)衣領域，貼牌生產(chǎn)利潤空間縮小，無縫內(nèi)衣的價格從幾年前200～300元/套，降至今年比較低30多元/套。內(nèi)衣市場銷售受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，做自主開發(fā)型的品牌企業(yè)，避免不合理的價格競爭，提高產(chǎn)品附加值，擴大出口，是內(nèi)衣行業(yè)做大做強的出路。

　　為了走出去，駱樟棟經(jīng)過周密的市場考察，2007年決定，在無縫內(nèi)衣科技水平較高的意大利首都——羅馬開辟直銷窗口，直接與外商接觸。在爭取訂單的同時，可隨時收集歐美服裝科技、設計信息，改善制作工藝，使產(chǎn)品與國際市場接軌。駱樟棟說，企業(yè)走出去與國際市場接軌，是遲早要邁出的一步。為鼓勵企業(yè)走出國門，義烏市政府曾出臺了多項支持性的優(yōu)惠政策。去年，義烏市委書記吳蔚榮率經(jīng)貿(mào)考察團訪問歐洲，在意大利的米蘭召開專場招商投資推介會，向世界推廣義烏。

　　皇園羅馬銷售中心負責人林長虹談到皇園無縫內(nèi)衣的市場前景時非常樂觀，他說，目前在意大利從事無縫內(nèi)衣的華人，絕大多數(shù)是國內(nèi)無縫內(nèi)衣廠家的代理商。在國外開設銷售中心，成本投入多，風險很大。特別是在羅馬維多利奧(Vittorio)商業(yè)區(qū)這樣寸土寸金的地方，經(jīng)營成本非常高。但是，企業(yè)直接與市場接軌，價格上更具競爭優(yōu)勢，市場反應更加靈敏，產(chǎn)品更貼近國際潮流?，F(xiàn)在來皇園進貨的不僅有華人，更多的是外國客戶和一些在歐洲很知名的零售商，皇園在羅馬設立窗口的市場優(yōu)勢已初步形成。

　　談到今后的發(fā)展，駱樟棟說，要力爭以羅馬為中心，將產(chǎn)品逐步輻射到歐美各地市場，使皇園無縫內(nèi)衣真正走上品牌化、國際化的道路。