經(jīng)歷去年的出口低潮后，中國家電業(yè)的出口形勢似乎正迎來新的轉機。來自海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國機電產品出口逐步回暖，與去年同期相比，前5個月出口額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。但在出口形勢恢復增長的背后，中國家電出口卻面臨著人民幣匯率波動、自主品牌缺失等更為嚴峻的問題。
規(guī)避匯率波動風險
來自中國外匯交易中心的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，人民幣對美元匯率中間價持續(xù)刷新匯改以來的新高，截至6月13日，人民幣對美元匯率中間價報6.1735，再創(chuàng)歷史新高，今年以來人民幣對美元已累計升值1.8%左右。伴隨著人民幣匯率的不斷變化以及勞動力成本的持續(xù)上升，中國家電企業(yè)原有的成本優(yōu)勢正在減弱，未來出口前景依然不容樂觀。
一位南方知名家電企業(yè)的負責人告訴記者，中國家電出口的高增長時期已經(jīng)過去。一方面，歐美經(jīng)濟還在恢復期，需求不是很足;另一方面，中國各種生產要素成本又在增加，做OEM(代工)如果沒有產品創(chuàng)新，很難漲價。與此同時，巴西、埃及等多個國家的關稅壁壘在提高。而歐美的環(huán)保壁壘也在拉升，如歐洲2014年就將要實行新的空調能效標準。
“加快全球化戰(zhàn)略布局或許是中國企業(yè)應對出口形勢挑戰(zhàn)的一種途徑。”家電產業(yè)問題專家羅清啟表示。在他看來，當前相對動蕩的全球經(jīng)濟形勢為中國企業(yè)加快全球拓展提供了機遇，中國企業(yè)可以借此機會實現(xiàn)包括技術研發(fā)在內的創(chuàng)新體系的全球化，通過全球化布局有效規(guī)避匯率變動的影響。
領先企業(yè)的實踐驗證了上述論斷。海爾集團相關負責人表示，海爾冰箱2012年出口量同比增長27.5%，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。與此同時，海爾正積極發(fā)揮在海外的制造基地優(yōu)勢，通過強化全球研發(fā)、全球生產，實現(xiàn)在全球范圍內資源的比較優(yōu)配置。
羅清啟認為，未來全球經(jīng)濟形勢動蕩將成為常態(tài)，全球匯率持續(xù)波動狀況也將持續(xù)，企業(yè)要做的就是不斷提升自身實力，通過在全球范圍內配置資源提升技術創(chuàng)新實力，加快實現(xiàn)“走出去”。
強化自主品牌建設刻不容緩
在當前外需市場不旺背景下，中國家電業(yè)出口面臨的另一大挑戰(zhàn)便是很難向高端市場拓展，大部分企業(yè)只能停留在低端市場，這在很大程度上是由于中國企業(yè)在海外市場缺乏完善的自主品牌。
據(jù)世界權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，當前中國制造在海外市場的自主品牌占比只有2.9%，這充分凸顯了大多數(shù)中國企業(yè)進軍海外市場時面臨的尷尬。據(jù)業(yè)內人士介紹，當前大多數(shù)家電企業(yè)更傾向于以代工者角色進軍海外市場，利用中國市場的勞動力以及綜合成本要素優(yōu)勢，以低成本優(yōu)勢為海外企業(yè)代工。
記者查閱海關出具的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年，中國大部分家電企業(yè)的出口單價相對較低，這顯示出依賴于成本優(yōu)勢的粗放型增長方式不利于企業(yè)的海外競爭。而以自主品牌出口的企業(yè)單價相對較高，其中，海爾出口平均單價比較高，比第二名高出16%以上。
在經(jīng)濟全球化背景下，為外國企業(yè)代工的模式不僅阻礙著企業(yè)向高端轉型，同時也對提升中國制造在全球市場的形象是極其不利的。在當前國家提出了“調結構、轉方式”發(fā)展戰(zhàn)略背景下，通過鼓勵創(chuàng)新實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉變成為企業(yè)發(fā)展過程中面臨的重要課題，而自主品牌建設自然成為家電業(yè)轉變發(fā)展模式的重要內涵。
品牌是企業(yè)獲取用戶資源的一個載體，自主品牌建設不僅關乎一個企業(yè)的發(fā)展前景，更是關系著整個中國家電業(yè)在全球市場的發(fā)展前景。中國家電業(yè)走出去不能僅僅停留在低層次的產品加工能力走出去上，更重要的是以自主創(chuàng)新體系和自主品牌構建起產業(yè)能力走出去的完善架構，這樣才能實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造的轉變。
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