服飾店鋪形象設(shè)計(jì)是一個(gè)具體而細(xì)致的工作，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果希望將此項(xiàng)工作做好，以獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)設(shè)計(jì)店鋪形象，在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)當(dāng)秉承一些重要的原則作為重要的參考依據(jù)，其中重要的依據(jù)包括以下四點(diǎn)。

　　1.前期的充分的市場(chǎng)調(diào)研

　　在對(duì)店鋪形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，為了能夠開(kāi)拓設(shè)計(jì)思路，在逐步確定自有品牌理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)在工作前期進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查和研究，這是形象設(shè)計(jì)的首要原則。店鋪形象設(shè)計(jì)需要店鋪經(jīng)營(yíng)者投入較大的人力、物力和財(cái)務(wù)，店鋪經(jīng)營(yíng)者不但要明確自己想要表達(dá)的店鋪風(fēng)格，更重要的是要了解市場(chǎng)狀況，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪形象和風(fēng)格，同時(shí)了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，明確服飾店鋪的市場(chǎng)定位，以此來(lái)逐步明確需要表達(dá)和設(shè)計(jì)的店鋪形象。

　　2.把握時(shí)尚、差異定位

　　所謂差異化原則是指服飾店在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，要與其他店鋪有所差異，與眾不同，突出自己的個(gè)性。服飾店鋪可以在經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上與其他店鋪類(lèi)似，但在店鋪形象的自我表現(xiàn)上應(yīng)強(qiáng)調(diào)差異化。差異化策略雖然實(shí)施起來(lái)較難，但是只有樹(shù)立起個(gè)性化的形象，才能讓顧客在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)形成鮮明的印象，并加強(qiáng)記憶。

　　服飾零售行業(yè)是一種強(qiáng)調(diào)與時(shí)代發(fā)展保持同步的行業(yè)，服飾商品是一種體現(xiàn)時(shí)尚、彰顯流行的特殊產(chǎn)品，無(wú)論何種類(lèi)型的消費(fèi)者對(duì)于這種商品都有種追逐的沖動(dòng)，因此在店鋪形象設(shè)計(jì)上，應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)這一點(diǎn)，力求新和變的特點(diǎn)，在思想觀念上始終保持領(lǐng)先于顧客的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，在店鋪設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)通過(guò)引入時(shí)尚因素，一方面引導(dǎo)顧客感覺(jué)時(shí)尚和享受時(shí)尚，另一方面建立店鋪形象的視覺(jué)差異化，結(jié)合品牌和產(chǎn)品特色，通過(guò)時(shí)尚的方式來(lái)自身的個(gè)性，以區(qū)別于其他店鋪和品牌。使消費(fèi)者在琳瑯滿(mǎn)目的市場(chǎng)上識(shí)別自己。只有這樣，才能把消費(fèi)者吸引與自己的服飾店鋪中來(lái)。

　　3.表達(dá)形式嚴(yán)謹(jǐn)、統(tǒng)一

　　為了準(zhǔn)確形象地表達(dá)店鋪形象，店鋪經(jīng)營(yíng)者必須有效地選擇各種不同的形象傳達(dá)方式。這些傳達(dá)方式包括店鋪內(nèi)外景設(shè)計(jì)、店鋪銷(xiāo)售人員的行為、服飾產(chǎn)品展示視覺(jué)效果等。一方面，店鋪內(nèi)外景設(shè)計(jì)必須與品牌理念、產(chǎn)品風(fēng)格和店鋪經(jīng)營(yíng)理念相統(tǒng)一，使消費(fèi)者無(wú)論從店鋪外觀還是進(jìn)入店鋪中后，都可以準(zhǔn)確地感受到店鋪經(jīng)營(yíng)理念和品牌理念；另一方面，店鋪銷(xiāo)售人員的行為和產(chǎn)品展示的視覺(jué)都應(yīng)當(dāng)與店鋪形象設(shè)計(jì)相統(tǒng)一。例如，一家定位高端的高檔時(shí)裝店鋪，而其使用的包裝袋是薄薄的單色塑料袋，這在無(wú)形當(dāng)中就影響了店鋪形象的一致性。如今，許多年輕的女性消費(fèi)者，到一些品牌服飾店鋪區(qū)選購(gòu)商品，影響她們消費(fèi)的一個(gè)重要原因就是這些品牌店鋪的包裝袋是否時(shí)尚、有檔次，因此，在視覺(jué)形象上要保持一致性是非常重要的。此外，對(duì)于一旦確立下來(lái)的店鋪形象，應(yīng)當(dāng)充分注意形象保持的連貫性，不能隨意改變，否則容易造成消費(fèi)者的困惑，從而對(duì)產(chǎn)品不信任感。

　　4.形象要素便于識(shí)別、記憶

　　服飾店進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的比較直接目的在于使消費(fèi)者通過(guò)要素識(shí)別自己的品牌和店鋪，并且記住服飾店的形象。良好的店鋪形象需要借助于相應(yīng)的推廣方式加以宣傳，如戶(hù)外廣告、媒體宣傳、顧客口碑傳播等方式來(lái)傳播企業(yè)形象，使消費(fèi)者在正確的時(shí)間和正確的場(chǎng)合看到、聽(tīng)到，并牢牢記住。