這一次，它與《功夫熊貓》背后的美國夢工廠（Dreamworks）聯(lián)系了在一起。2010年3月7日，美特斯邦威和夢工廠聯(lián)合發(fā)布新產(chǎn)品，伴隨搖滾樂隊(duì)和街舞組合的助陣，身著印有夢工廠卡通形象的T恤中外模特輪番上陣，現(xiàn)場儼然成為《馬達(dá)加斯加》、《馴龍記》、《功夫熊貓》、《史瑞克》這些觀眾熟悉的卡通人物的真人秀。

這場秀的背后的商業(yè)秘密是美特斯邦威被授權(quán)擁有了夢工廠旗下近20個(gè)卡通形象，美特斯邦威則順勢推出自己的全新動(dòng)漫潮Meters/bonwe TEE（MTEE）系列——這是迄今為止，中國本土服裝品牌與國際創(chuàng)意卡通制造工廠比較大的跨界授權(quán)合作。

“這個(gè)合作將延續(xù)3年，”美國夢工廠全球運(yùn)營總監(jiān)謝蘭·克拉克（Sheila Clarke）對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說：“對(duì)我們那些即將在中國上映的影片來說，比如今年夏天的《功夫熊貓2》3D版本，美特斯邦威無疑是比較好的助陣平臺(tái)之一?！?/P>

“與夢工廠合作，無疑是具有話題性的。”美特斯邦威品牌公司董事、總經(jīng)理王泉庚說。與快時(shí)尚服裝品牌如H&M等一般采用的“設(shè)計(jì)師合作系列”不同，MTEE的重點(diǎn)在于幫助美特斯邦威實(shí)現(xiàn)國際化，絕非一兩季的快餐式熱銷而已。

而王顯然熱中于將這種話題性的合作繼續(xù)下去：美特斯邦威MTEE將繼續(xù)與上海美術(shù)電影制片廠合作《黑貓警長》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！废盗?，之后，與日本三麗鷗合作的Hello Kitty系列也將相繼上市。

作為快時(shí)尚行業(yè)內(nèi)的“超級(jí)模仿者”，美特斯邦威顯然正在摸索出一條試圖通往國際化的轉(zhuǎn)型之路：美特斯邦威和Me&City作為集團(tuán)旗下兩個(gè)品牌分別獨(dú)立宣傳和運(yùn)作，后者以強(qiáng)勢宣傳力求完全的國際化形象，淡化隸屬美特斯邦威集團(tuán)的背景。而今，在《變形金剛》的跨界合作之后，與國際性的創(chuàng)意卡通制造商的戰(zhàn)略合作成為美特斯邦威的重頭戲。

　　寄夢T恤

和人們的想象不同，這并非一場漫長的談判。

“雙方溝通并沒有想象中那么難，”王泉庚回憶。相比之下，美特斯邦威與《變形金剛》的談判要艱苦得多，因?yàn)楹萌R塢巨片與中國服裝品牌間互不了解，導(dǎo)致溝通不暢，使這場植入廣告的談判持續(xù)了兩年之久才得以簽約。轉(zhuǎn)機(jī)源于《變形金剛》制片人的中國之行，對(duì)方暗訪了美特斯邦威在上海南京東路的店鋪，視覺上的“驚艷”成為整個(gè)談判的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這個(gè)合作相當(dāng)成功地拉動(dòng)了“變形金剛”系列夏裝在店內(nèi)的銷售，美特斯邦威被授予《變形金剛》“好萊塢（亞洲區(qū)）比較佳全球授權(quán)商”獎(jiǎng)，這打開了其邁向國際舞臺(tái)的第一扇門。

由此，《變形金剛》亦間接成為了夢工廠與美特斯邦威的“媒人”。

“我們由美特斯邦威去年與《變形金剛》的合作對(duì)其有了印象，”謝蘭·克拉克說，“美特斯邦威的創(chuàng)造力讓人印象深刻?！庇辛恕蹲冃谓饎偂纷骱献鞯幕A(chǔ)模板，通過高層直接的會(huì)面溝通、上海人民廣場實(shí)體店鋪和相關(guān)工廠的參觀，美特斯邦威這次很快就與夢工廠達(dá)成了一個(gè)跨度達(dá)三年之久的“戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”。

“從2009年夏天開始溝通到11月確定合作，一共經(jīng)歷了三、四個(gè)月的時(shí)間，”王泉庚說：“很快?！?/P>

而謝蘭·克拉克的態(tài)度則十分明確：“美特斯邦威非常有活力，它的年輕化、流行化也是非常明顯的。”她說，“比較重要的還是衣服的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，它們有著很高的性價(jià)比?！?/P>

“但在這個(gè)合作中，絕對(duì)要避免的是‘堆砌感’，就是純粹的衣服加上一個(gè)圖標(biāo)。”王泉庚說。雙方的共同目標(biāo)是，將夢工廠的標(biāo)準(zhǔn)卡通形象與衣服所呈現(xiàn)的比較佳效果融為一體?！?/P>

兩地團(tuán)隊(duì)的分工明確，由夢工廠亞洲區(qū)事務(wù)負(fù)責(zé)人喬·勞森（Joe Lawson）帶領(lǐng)的洛杉磯團(tuán)隊(duì)，與美特斯邦威的百人本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)口交流。夢工廠提供卡通人物形象、圖案選擇和電影背景資料、花樣與顏色等等，美特斯邦威則根據(jù)比較原始的卡通形象進(jìn)行一些T恤設(shè)計(jì)上的拓展，并再度反饋到洛杉磯的夢工廠進(jìn)行探討，周而復(fù)始?！案鶕?jù)不同的電影和卡通人物的定位與理解，我們的團(tuán)隊(duì)很可能會(huì)提出一些上色、添加或修改的意見，”喬·勞森說：“直到雙方達(dá)成完全共識(shí)，一件T恤或一個(gè)系列才得以成型?！?/P>

雖則這不是夢工廠在全球范圍內(nèi)第一次涉足潮流文化和T恤買賣，但MTEE系列意圖將夢工廠的卡通人物魅力在中國進(jìn)行放大，這是一種難度更大的再創(chuàng)造?！霸诳ㄍㄈ宋锏倪x擇上，在面對(duì)中國市場的趣味選擇上，美特斯邦威團(tuán)隊(duì)因?yàn)閷?duì)中國市場的了解和把握，而擔(dān)當(dāng)了更主要的篩選職責(zé)?！敝x蘭·克拉克說，“他們確實(shí)比我們?cè)趯?duì)中國消費(fèi)者和其趣味、習(xí)慣的理解上更準(zhǔn)確?！?/P>