晉江系運(yùn)動(dòng)品牌特步比較近被曝身陷“欠薪門(mén)”。作為一家沒(méi)有公開(kāi)表示關(guān)店的國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步在去年也開(kāi)始關(guān)店。禍不單行，去年也是特步凈利潤(rùn)自上市以來(lái)首次出現(xiàn)下滑。在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌普遍遭遇業(yè)績(jī)下滑、關(guān)店潮的行業(yè)危機(jī)時(shí)，靠模仿起家的晉江系體育品牌又開(kāi)始紛紛涉足童裝市場(chǎng)，這很可能無(wú)法讓晉江系品牌業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)。

從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，而特步更是因?yàn)殛P(guān)店?duì)恳銎渌弊饔?，致使公司身陷“欠薪門(mén)”。

特步2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.5億人民幣，比上一年微增0.19%，凈利潤(rùn)為8.1億元，比上一年下滑16.18%，毛利為22.58億元，與上一年持平。這是特步上市以來(lái)首現(xiàn)下滑。

　　禍不單行 特步關(guān)店潮后再陷欠薪門(mén)

去年以來(lái)李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛宣布關(guān)店。關(guān)店潮成為體育運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)難以擺脫的趨勢(shì)。一家沒(méi)有公開(kāi)表示關(guān)店的運(yùn)動(dòng)品牌特步日前也宣布了比較新的關(guān)店計(jì)劃。

據(jù)特步財(cái)報(bào)顯示，截至2012年12月31日，特步品牌的零售店總數(shù)為7510家，相比2011年的7596家，凈減少1.1%。從特步披露的年報(bào)可見(jiàn)，公司2012年關(guān)閉的店鋪至少有86家。

特步近期還表示，2013年擬將進(jìn)一步整合100至200家位置偏遠(yuǎn)且業(yè)務(wù)未如理想的零售店。

一波未平一波又起，比較近，特步廣州分公司被曝出欠薪門(mén)面臨前員工起訴。

公開(kāi)消息顯示，特步廣州分公司因遷回廈門(mén)而關(guān)閉廣州分公司的店鋪，有40多名員工無(wú)法搬遷而要求公司付清欠款并給出相應(yīng)賠償方案。據(jù)計(jì)算，特步欠這40多名員工150萬(wàn)元的加班費(fèi)和180萬(wàn)元的社保費(fèi)，合計(jì)330萬(wàn)元。目前，特步和離職員工雙方都表示要通過(guò)法律途徑解決。

在面對(duì)業(yè)績(jī)下滑、密集關(guān)店的行業(yè)危機(jī)時(shí)，特步還需要為處理來(lái)自部分員工的官司分心，這無(wú)疑給希望盡快走出困境的公司增添了不小的難度。

　　年輕人口大幅下降 特步業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好難度大

2008年北京承辦第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)，這是中國(guó)首次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，各大運(yùn)動(dòng)品牌借助全民參與奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)熱情，通過(guò)一系列的商業(yè)贊助和營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。特步在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前后迎來(lái)前所未有的爆發(fā)式發(fā)展契機(jī)。

特步國(guó)際于2008年6月在香港上市。此前為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，也不惜下血本盲目擴(kuò)張開(kāi)店，在2007年新開(kāi)門(mén)店2794家，2007年?duì)I業(yè)額13.649億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率114.2%?？上Ш镁安婚L(zhǎng)，當(dāng)時(shí)誤判形勢(shì)現(xiàn)在不得不無(wú)奈關(guān)店。

特步擴(kuò)張速度過(guò)快，管理水平卻沒(méi)有得到相應(yīng)提高，同時(shí)趕上消費(fèi)人群驟降帶來(lái)的行業(yè)低谷，抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯下降。從去年至今，業(yè)績(jī)低迷、庫(kù)存依舊居高不下，特步關(guān)店是為了降低日益高企的運(yùn)營(yíng)成本。

運(yùn)動(dòng)鞋服比較大的消費(fèi)人群是15-25歲的年輕人，一旦工作之后就會(huì)開(kāi)始以西裝皮鞋為主。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴(kuò)張的幾大體育品牌均因誤判形勢(shì)現(xiàn)在自食其果。

包括特步在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌在過(guò)去十年能夠高速增長(zhǎng)與“80后”人口出生高峰不無(wú)關(guān)系，但隨著時(shí)間推移，現(xiàn)在的主力消費(fèi)人群“90后”人數(shù)與“80后”相比變少，消費(fèi)人群大幅下滑，特步的風(fēng)光日子自然不再。

　　“晉江系”運(yùn)動(dòng)品牌不擺脫盲目跟風(fēng)業(yè)績(jī)難以變好

安踏、特步、鴻星爾克、361°、浩沙、德?tīng)柣莸葒?guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)均出自福建晉江，它們也因此外界稱(chēng)為晉江系。

晉江系的企業(yè)一大特點(diǎn)就是別人做什么自己就跟進(jìn)，靠模仿起家。上市也是一窩蜂，2007年“晉江系”安踏體育在香港成功上市，此后掀起了“晉江系”運(yùn)動(dòng)品牌上市潮。

由于上世紀(jì)80年代生育高峰的自然循環(huán)，絕大多數(shù)80后將陸續(xù)結(jié)婚生子，未來(lái)數(shù)年，新生人口數(shù)量將會(huì)增加，自然也將增加中國(guó)嬰幼兒對(duì)童裝的需求，這對(duì)正處于困境中的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)新的轉(zhuǎn)型方向，但是更值得注意的是新生人口數(shù)量增加只是很短暫的幾年，一旦90后生育高峰來(lái)臨，新生人口也將重新變少。

安踏、特步、361度、特步等“晉江系”品牌近來(lái)相繼進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。特步曾表示今年童裝店的新店目標(biāo)為100至200家，可是遠(yuǎn)水難解近渴，現(xiàn)在一窩蜂的進(jìn)入相對(duì)陌生的童裝領(lǐng)域未必能夠使“晉江系”品牌的業(yè)績(jī)變好，甚至?xí)氐脯F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋服盲目擴(kuò)張-庫(kù)存高企-關(guān)店潮的覆轍。

　　結(jié)語(yǔ)

危機(jī)也意味著轉(zhuǎn)機(jī)，如果晉江系運(yùn)動(dòng)品牌能夠珍惜自己的員工，看準(zhǔn)形勢(shì)積極轉(zhuǎn)型，不盲目跟風(fēng)模仿其他同行，在國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化上下功夫，那么可能會(huì)走出低谷，在行業(yè)整合中生存下來(lái)。