今年上半年，美邦旗下ME&CITY進(jìn)一步清晰品牌定位，重新梳理后定位商務(wù)時(shí)尚，年齡在30-40歲左右，重視品質(zhì)，突出性價(jià)比，至此美邦服飾面對(duì)整個(gè)休閑服裝市場(chǎng)全受眾覆蓋網(wǎng)已經(jīng)構(gòu)建完成。公司2012年中報(bào)庫(kù)存有望進(jìn)一步降低，存貨結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，公司目前的存貨周轉(zhuǎn)率水平已經(jīng)位于行業(yè)中偏上水平。
目前國(guó)內(nèi)大眾休閑行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)上萬(wàn)億，且每年仍有10%以上的增長(zhǎng)。目前，美邦服飾Meters/bonwe品牌擁有店鋪約4200家，其中直營(yíng)店鋪近700家，加盟店鋪3500多家。ME&CITY品牌擁有店鋪600多家，其中童裝ME&CITY kids品牌店鋪約250家，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)一二線城市的布局。
據(jù)了解，今年以來(lái)公司整個(gè)品牌系列呈現(xiàn)出更寬、更豐富鮮明的梯度結(jié)構(gòu)，未來(lái)發(fā)展空間預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。面對(duì)國(guó)際快時(shí)尚巨頭加快拓展和中國(guó)渠道結(jié)構(gòu)的巨變，公司重新梳理了品牌定位，年齡定位更為清晰和延伸。
其中METERS/BONWE整體定位在16-25歲；Tagline都市系列定位大致在25-30歲；重新梳理后的ME&CITY定位商務(wù)時(shí)尚，年齡在30-40歲左右，重視品質(zhì)，突出性價(jià)比。同時(shí)面對(duì)空間巨大的童裝市場(chǎng)，公司也擁有ME&CITYKids和MooMoo兩個(gè)品牌，覆蓋3-13歲兒童，為國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)注入了強(qiáng)有力的新鮮血液。預(yù)計(jì)2012年底ME&CITYKids收入將達(dá)到2億。
考慮到公司40%以上的收入來(lái)自直營(yíng)，公司目前的存貨周轉(zhuǎn)率水平已經(jīng)位于行業(yè)中偏上水平。分析人士指出，隨著公司消化存貨力度的加強(qiáng)，美邦服飾2012年中報(bào)庫(kù)存有望進(jìn)一步降低，存貨結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流持續(xù)好轉(zhuǎn)。公司經(jīng)營(yíng)比較困難時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，2012年重在資產(chǎn)負(fù)債表和現(xiàn)金流量表的大幅改善。
本文推薦美邦升級(jí)方向：內(nèi)生增長(zhǎng)與外延擴(kuò)張平衡發(fā)展僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
