近些年來，快時尚被很多人詬病，因其款式更新迅速、質量并非上乘，導致一些人在“快時尚”與“不環(huán)保”之間畫上了等號。H&M試圖打破人們的固有印象，它正通過一系列舉措“漂綠”。

　門店：舊衣回收

每年都會有無數(shù)紡織物和生活垃圾被丟棄，并比較終被送往垃圾填埋場。其中有多達95%的衣物可以被重新利用，根據(jù)其狀況可以被再穿著、再利用或再回收。但因為種種原因，國內鮮有企業(yè)開展回收舊衣的業(yè)務。

一個值得環(huán)保支持者興奮的消息傳來：從3月5日起，H&M在全球48個國家和地區(qū)的顧客都可以將舊衣物交給門店。在中國，他們選擇了上海淮海路店以及正大(專賣店)廣場店進行為期3~6個月的試運營，作為回報，顧客每提交一袋衣物都可以獲得一張8.5折折扣券，試運營之后，這一活動將覆蓋全國所有門店。

H&M時裝與可持續(xù)發(fā)展部趨勢協(xié)調員Catarina Midby對記者說：“長期而言，H&M希望能夠減少衣物在整個使用周期內對環(huán)境的影響，并充分回收再利用紡織纖維。我們的目標是找到在更大范圍內解決紡織纖維回收再利用技術難題的辦法。”出于這個原因，H&M成立了環(huán)保自覺基金會(Conscious Foundation)，用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價值體系的創(chuàng)新項目。

“我們接受任何類型、任何品牌和任何成色的衣服?；厥盏囊挛飳⒂蒆&M的合作伙伴I:Collect進行處理。I:Collect可以將消費用品進行再加工處理，以符合新的使用目的?！盋atarina Midby說。

　產品：環(huán)保系列

H&M很早就推出了環(huán)保系列產品，如2009和2010的Garden系列、2011的Waste系列、2011的Winter Romantic系列和今年推出的具有濃厚好萊塢魅力的Conscious Exclusive系列。這些令人驚嘆的時裝和設計代表了H&M可持續(xù)性工作的前沿內容，旨在將H&M的時裝發(fā)展與創(chuàng)新推向更具可持續(xù)性的時尚未來。

據(jù)記者了解，2013春夏Conscious Exclusive系列將于3月21日起在所有的H&M門店發(fā)售。在北京(專賣店)前門大街的H&M辦公室里，記者得以提前一飽眼福。該系列包括女裝、男裝、青少年裝和童裝，產品選用更具可持續(xù)性的面料、循環(huán)再利用面料和天絲、萊賽爾纖維材質。設計師團隊更從20世紀70年代的時裝風潮吸取靈感，采用動感舒適的剪裁設計，演繹2013年度更具可持續(xù)性的時尚風格。

供應鏈：環(huán)保自覺行動

早在2010年，H&M就提出了七大重要承諾——為有環(huán)保意識的顧客提供時尚;選擇負責任的合作伙伴，并實行獎勵;遵守道德;關注氣候變化;減少浪費、再利用與回收;負責任地使用自然資源;加強社區(qū)建設。為了使當下和未來的時尚能更具可持續(xù)性，H&M開展了一系列活動，并稱之為“環(huán)保自覺行動”。

孟加拉是H&M的重要采購市場。作為一個長期采購方，H&M 希望能夠持續(xù)改善該國服裝行業(yè)從業(yè)人員的工作條件和生活質量。2011年，H&M制定了一項計劃，旨在為孟加拉的長期社會進步提供支持。

同時，H&M連續(xù)十年發(fā)布了《可持續(xù)發(fā)展報告》。報告中指出，H&M 是世界上使用棉比較多的公司。預計到2020年，H&M 將從可持續(xù)的渠道采購其所用的棉花原料，包括Better Cotton、棉和回收棉。據(jù)悉，第一批采用Better Cotton生產的服飾現(xiàn)已經(jīng)上架。

另外，環(huán)境保護組織世界自然基金會(WWF)與H&M的全球合作已邁入第三個年度。經(jīng)過雙方通力合作，推出了H&M全新的水資源戰(zhàn)略，這一新戰(zhàn)略將整體供應鏈納入其內，并超越工廠范圍，為整個時裝行業(yè)帶來了突破性的變革。