人們的品牌觀(guān)念逐漸提升，男性消費(fèi)者有著更強(qiáng)烈的欲望通過(guò)改變著裝而達(dá)到改變生活方式和社會(huì)地位的目的，因此個(gè)性化、時(shí)尚化服裝需求增加。GXG為代表的新品牌發(fā)展迅猛。在第十九屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，記者有幸對(duì)GXG男裝品牌推廣總監(jiān)王賢明先生先生進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)，就讓王總帶我們欣賞一部屬于GXG的傳奇史詩(shī)。

記者：王總您好，GXG品牌感覺(jué)成立的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是影響力非常強(qiáng)大，請(qǐng)您分享一下成立這個(gè)品牌的初衷?

王賢明：GXG品牌主要做潮流、街頭風(fēng)格的服裝，針對(duì)18-28歲的人群。2007年，我們幾個(gè)服裝領(lǐng)域的朋友想一起創(chuàng)造一個(gè)服裝品牌，我們希望這個(gè)品牌一定是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上缺少的。那個(gè)時(shí)候中國(guó)男裝市場(chǎng)上正裝比較強(qiáng)勢(shì)，也就是說(shuō)正裝這個(gè)領(lǐng)域很難再分一杯羹給我們。對(duì)我們幾個(gè)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和閱歷比較薄弱的人來(lái)說(shuō)，想達(dá)到幾個(gè)大牌的高度太難了。07年也是運(yùn)動(dòng)品牌的春風(fēng)期，但是隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，這種熱情也一定會(huì)慢慢的冷卻，而且那個(gè)時(shí)候涉足運(yùn)動(dòng)品牌也有些晚。我們研究發(fā)現(xiàn)，一些年輕人不想穿過(guò)于商務(wù)的服裝，而且我們?cè)趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)中能夠拿到一定的市場(chǎng)份額，所以我們就決定做一個(gè)快時(shí)尚類(lèi)的，適合office白領(lǐng)，價(jià)格是中低價(jià)位的品牌，GXG就這樣誕生了。

記者：男裝這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，GXG作為一個(gè)比較新的品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?

王賢明：參與品牌競(jìng)爭(zhēng)，每一個(gè)品牌都有應(yīng)該屬于自己的強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力。我們的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：首先，我們創(chuàng)造并引領(lǐng)了以黑白灰為主色調(diào)的服裝定位;其次，我們擁有近800家連鎖店，這是一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)占有率，2010年我們達(dá)到了近20億的銷(xiāo)售額;此外，我們還擁有一個(gè)年輕而專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，平均年齡在30歲左右。

記者：GXG的成長(zhǎng)速度之快有目共睹，也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“年輕品牌專(zhuān)業(yè)運(yùn)作”，這不光要靠過(guò)硬的產(chǎn)品，還需要很大的推廣力度，請(qǐng)問(wèn)GXG的推廣渠道有哪些?

王賢明：我們的推廣有內(nèi)外部?jī)煞N渠道，內(nèi)部的也就是我們自己的網(wǎng)上商城，2010年11月11日我們成立了電子商務(wù)部，當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)到1100萬(wàn)，。外部推廣主要是和雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體的合作。

記者：據(jù)了解，GXG參加了年度品牌大獎(jiǎng)評(píng)選的活動(dòng)，結(jié)果怎么樣?

王賢明：我們今年是第二次參加中國(guó)服裝協(xié)會(huì)年度大獎(jiǎng)的評(píng)選，2010年，我們得到了“比較具潛質(zhì)”獎(jiǎng)的提名，今年我們拿到了“年度風(fēng)格”大獎(jiǎng)，這對(duì)于這樣一個(gè)發(fā)展還不到四年的品牌來(lái)說(shuō)是莫大的肯定，也給了我們非常大的動(dòng)力。

記者：潮流是易過(guò)的，風(fēng)格卻會(huì)永存，接下來(lái)公司會(huì)有怎樣的發(fā)展規(guī)劃呢?

王賢明：未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)橫向拉伸風(fēng)格類(lèi)型，我們會(huì)拓展到剛剛畢業(yè)的大學(xué)生或剛參加工作的人群，目標(biāo)人群在18歲到28歲之間。我們要把中國(guó)市場(chǎng)上那些想打扮的，但是又只能在淘寶店或街邊店買(mǎi)衣服的人的需求形成一個(gè)新的品牌，在商場(chǎng)或者百貨中出現(xiàn)。

現(xiàn)在我們?cè)谀醒b這個(gè)層面已經(jīng)運(yùn)作的非常成熟了，我們計(jì)劃在今年下半年推出女裝系列，針對(duì)25-35歲的女性群體，明年上半年預(yù)計(jì)會(huì)推出童裝系列。

隨著我們定位的人群不斷的加寬，我們接下來(lái)也會(huì)做一些綜合品，因?yàn)殡S著國(guó)外一些服裝的大品牌進(jìn)入中國(guó)，而且他們也在慢慢改變著中國(guó)服裝市場(chǎng)的格局，我們要想生存，我們就要跟隨一些國(guó)際品牌在中國(guó)的定位，這樣才能滿(mǎn)足我們受眾的人群。未來(lái)兩年我們的發(fā)展動(dòng)向是能夠供給一家人都能穿的綜合品，提供一站式服務(wù)的服裝。