市場發(fā)展須與時俱進

近年來，國內(nèi)服裝企業(yè)的壓力越來越大，壓力不僅僅是來自金融危機等因素的影響，還有國外品牌對國內(nèi)品牌的擠壓也顯得日益突出，而國內(nèi)服裝行業(yè)如何才能擺脫以前只依靠成本優(yōu)勢來拓展市場的慣性發(fā)展思路，把依靠簡單的“批發(fā)”、“走量”獲取比較低端利潤，向獲取更高層次的“品牌”附加值、“文化”附加值的發(fā)展模式邁出去，成為很多傳統(tǒng)意義上的批發(fā)市場所著力研究的新課題。

以廣州的流花服裝商圈為例，流花商圈聚集了30多家服裝專業(yè)市場，但是這些市場大都并沒有意識到如今的服裝發(fā)展模式，已經(jīng)與傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)、批發(fā)方式有了很大的改變，隨著人們消費趨勢的轉變和國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，品牌化運作已經(jīng)在潛移默化中成為這個行業(yè)發(fā)展的首要課題。

“現(xiàn)在的服裝專業(yè)市場越來越多，流花商圈已經(jīng)形成了幾十家市場的規(guī)模，那么作為市場本身，只有為市場內(nèi)的商戶在品牌建設上起推動作用，才能得到商戶的認可，只有那些能為商戶樹立優(yōu)秀品牌的市場，才能在將來的市場競爭中占有一席之地?！?/p>

的確如此，如今的服裝專業(yè)市場，已經(jīng)不再是僅僅為商戶提供批發(fā)場地就可以了，市場也要與時俱進，要著手為市場中的商戶在更大程度上提升贏利，要著手為打造商戶自主品牌提供條件，這就要求服裝專業(yè)市場必須改變單純建設市場、收取租金的方式，要把更大的精力放到品牌平臺的搭建上，更要與商戶一起開辟市場發(fā)展的新渠道。

在卜曉強看來，服裝專業(yè)市場的發(fā)展是階段性的，比較初只是一種自發(fā)的集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟。經(jīng)過不斷發(fā)展，并且配合城市的不斷規(guī)劃和政府相關部門的不斷規(guī)范，這種集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟逐漸轉型為商貿(mào)型的市場，把路邊市場搬到了室內(nèi)經(jīng)營，也就是在這個階段，中國的服裝產(chǎn)業(yè)開始了幾何級的增長速度，并成就了一大批規(guī)模服裝企業(yè)，使中國的服裝流通渠道有了相對完善的發(fā)展和擴張，同時也在更大程度上滿足了消費者越來越高的購物需求。在這個階段，服裝專業(yè)市場起到的作用只是流通，也就是人們常說的“批發(fā)”、“走量”。

“因此，在很多專業(yè)市場中，我們看到的都是提著大包小包的批發(fā)商。但是隨著時間的推移，隨著越來越多的企業(yè)對品牌的重視，類似于大商場中的精品店、旗艦店之類的裝修漂亮的店鋪出現(xiàn)在服裝專業(yè)市場中。這種現(xiàn)象表明，以往那種只靠走量、批發(fā)為主業(yè)的專業(yè)市場，又到了一個新的轉型期?！辈窌詮娬f，“商戶希望服裝專業(yè)市場不僅僅能提供一個走量的渠道，更希望市場能成為一個展示自己品牌實力和品牌風格的‘展覽中心’，因此，展貿(mào)型的服裝專業(yè)市場成為所有意欲在服裝行業(yè)繼續(xù)做大做強的企業(yè)和品牌的首選，而且，目前很多品牌和企業(yè)也認識到，要想在服裝消費領域獲取更大的利潤空間，僅僅靠走量是不夠的，現(xiàn)在的消費者隨著消費能力的不斷提高，對服裝品質和設計風格以及品牌知名度的重視程度，已經(jīng)超過了對服裝本身價位的重視程度，價格已經(jīng)不再是人們消費時考慮的主要因素了。因此，只有提升自己的品牌和品質，才能在更大程度上提升自己的產(chǎn)品附加值，而展貿(mào)型的服裝專業(yè)市場無疑會在這一轉型過程中起到很大的推動作用?！?/p>

專業(yè)市場應成為品牌孵化器

“其實，無論是大是小，每個商家在自己公司的發(fā)展過程中，都是想打造自己的服裝品牌的。我們對他們的這種意愿是非常支持的，因此我們請了省工商部門的專業(yè)人員為他們建立了品牌檔案。這些品牌加起來足有近千個，自主品牌商戶已近六成。在他們看來，這些品牌，是他們的核心競爭力，而在紅棉看來，這不僅是他們自己的‘心肝寶貝’，更是紅棉國際時裝城這些年努力打造‘品牌紅棉’的比較有力證明?！?nbsp;