亞洲廣告營銷界的年度盛會—2014年亞洲廣告節(jié)于周六在新加坡開幕。這是亞洲地區(qū)引領(lǐng)創(chuàng)意潮流，并且規(guī)模比較大、級別比較高的區(qū)域性營銷盛會，眾多營銷傳播、高科技公司紛紛參與活動。當(dāng)日，由百度攜手宏盟集團(tuán)、Media Link共同舉辦的“Tech Talk”之百度專場活動在新達(dá)城新加坡國際展覽與會議中心隆重舉行，活動中，百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌女士以“MOMENTS POWER”為題發(fā)表演講，與眾多業(yè)界精英深入分享了“Baidu Moments”的獨特價值。這是百度首次亮相亞洲廣告節(jié)，同時也是繼法國戛納創(chuàng)意節(jié)之后，2014年，百度再一次出現(xiàn)在國際營銷盛會的舞臺。

　　Linda (百度營銷研究院常務(wù)副院長)在亞洲廣告節(jié)上發(fā)表演講

　　百度、宏盟集團(tuán)、Media Link團(tuán)隊合影

“你知道嗎?在中國，沿海地區(qū)高端樓盤的關(guān)注度是所有內(nèi)地區(qū)域同等樓盤的6倍。寶馬、奔馳等豪華車，在百度平臺上，平均每20個cookie搜索該品牌，該品牌就有1臺車售出……”侯麗斌介紹說，作為全球比較大的中文媒體平臺，百度覆蓋中國95%以上的網(wǎng)民，每天承載著來自PC端和移動端的數(shù)十億次搜索請求，通過對這些浩如煙海的大數(shù)據(jù)進(jìn)行深挖和提煉，可以從小數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)中國經(jīng)濟發(fā)展的晴雨。然而，這些數(shù)據(jù)背后正是無數(shù)“Baidu Moments”的匯合，所有網(wǎng)友敲擊鍵盤、滑動屏幕的瞬間為我們描繪出清晰的消費者畫像，同時也成為品牌與消費者即時溝通的節(jié)點。百度作為“大數(shù)據(jù)平臺+品牌溝通平臺”的雙重屬性，決定了“Baidu Moments”的超強能量。

在談到“Baidu Moments”的數(shù)據(jù)挖掘能力時， 侯麗斌介紹說，通過對消費者興趣、價值觀、品牌偏好并結(jié)合百度生活時刻進(jìn)行多維度分析，就可以看到栩栩如生的消費者畫像;而通過分析消費者從問題產(chǎn)生到需求解決的整個鏈條，并結(jié)合百度消費時刻，就可以還原消費者的決策旅程。以汽車為例，她強調(diào)消費者對美食、明星、手機等看似不相關(guān)領(lǐng)域的搜索訴求，會讓汽車廠商看到形象更為豐滿的消費者，找到全新的溝通角度和傳播方式。比如，雪佛蘭品牌的關(guān)注人群愛吃牛排，但也愛華為手機。奔馳品牌的目標(biāo)人群在喜歡歐美巨星的同時，也喜歡吃北京烤鴨，豐田品牌的關(guān)注者充滿能量，不停奮斗，他們更喜歡麥當(dāng)勞、肯德基等快餐。 就消費者決策流程來說，搜索“失戀了很痛苦怎么辦?”和“讀萬卷書行萬里路”其實一般都是旅行需求的前兆。

另一方面， “Baidu Moments”也是品牌與消費者即時溝通的窗口。百度推出‘知心搜索+輕應(yīng)用+語音搜索’等創(chuàng)新技術(shù)，努力實現(xiàn)‘讓搜索引擎像人腦一樣智能’。全新的知心搜索，讓百度搜索突破信息窠臼，將高質(zhì)量搜索結(jié)果進(jìn)行聚合和優(yōu)化;面對如火如荼的移動浪潮，百度又創(chuàng)新性地開發(fā)出“輕應(yīng)用”，讓廣大網(wǎng)友無需下載、安裝應(yīng)用，就可以實現(xiàn) “即搜即用”;同時，為了更好地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索需求，百度還推出語音搜索，代替原來的鍵盤或者手寫輸入，給互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了全新的搜索體驗。事實上，百度是業(yè)界比較早把Deep Learning技術(shù)成功應(yīng)用于語音和圖像識別產(chǎn)品的公司之一，日前，百度魔圖連續(xù)數(shù)日占據(jù)蘋果APP Store免費排行總榜榜首，其背后的關(guān)鍵技術(shù)正是基于Deep Learning的人臉識別模型。隨著更多Deep Learning技術(shù)應(yīng)用于，一定會使品牌在每一個與消費者溝通的Baidu Moment，更加高效、便捷。

比較后，侯麗斌總結(jié)道，在百度領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和資源的支撐下，百度為將近6億的中國網(wǎng)民搭建了一個數(shù)字化、智能化的生活平臺。在這個平臺上，百度以消費者洞察和品牌溝通兩大層面為依托，幫助廣告主與消費者建立起長效、實時和一對一的品牌關(guān)系，讓每一個“Baidu Moments”都創(chuàng)造價值。

來源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請注明出處