現(xiàn)在，內(nèi)衣市場(chǎng)上有琳目繁多的品牌，除幾個(gè)龍頭企業(yè)外，其余的品牌，由于產(chǎn)品同質(zhì)化，廣告設(shè)計(jì)與企業(yè)形象同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)手段同質(zhì)化，惡性競(jìng)爭(zhēng)不可避免。
　　
　　只要到市場(chǎng)上看看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多內(nèi)衣品牌名稱接近、標(biāo)志接近、視覺(jué)系統(tǒng)主色調(diào)接近、店面裝修接近、產(chǎn)品接近┅┅，有人說(shuō)，這就是行業(yè)特征，容易被消費(fèi)者識(shí)別，如果這個(gè)行業(yè)只有幾個(gè)內(nèi)衣品牌時(shí)，這樣對(duì)營(yíng)銷會(huì)有幫助；可是，當(dāng)市場(chǎng)上有許許多多內(nèi)衣品牌時(shí)，還這么做，就叫雷同。
　　
　　以上就是我對(duì)一些消費(fèi)者抽樣調(diào)查的結(jié)果，可見(jiàn)，品牌形象雷同，消費(fèi)者無(wú)法識(shí)別，哪有回頭客一說(shuō)呢，基本上是隨機(jī)消費(fèi)。這種品牌形象滯后現(xiàn)象，直接制約營(yíng)銷業(yè)績(jī)的提升。
　　
　　再問(wèn)一下一些內(nèi)衣企業(yè)的廣告負(fù)責(zé)人。
　　
　　問(wèn)：你們的對(duì)廣告公司有什么要求?
　　
　　答：熟悉行業(yè)，價(jià)格便宜，設(shè)計(jì)的內(nèi)容被企業(yè)選中。
　　
　　但是，熟悉行業(yè)就是指設(shè)計(jì)出雷同的東西嗎?企業(yè)的廣告負(fù)責(zé)人是一個(gè)合格的裁判嗎?他們的選擇是正確有效的嗎?
　　
　　可以這么說(shuō)：大部分品牌之所以是“普通品牌”，是由于他們的視覺(jué)系統(tǒng)“太有行業(yè)特征”，其實(shí)就是，品牌特征不明顯，埋沒(méi)了品牌個(gè)性。
　　
　　還有一種情況，例如：某內(nèi)衣企業(yè)廣告負(fù)責(zé)人說(shuō)：我們也不想和別人雷同，現(xiàn)在某某行業(yè)某某品牌店設(shè)計(jì)很有特色，我們拍了幾張，你按這個(gè)思路去設(shè)計(jì)吧┅┅
　　
　　看似很有想法，很有創(chuàng)新思維，但是，別人的東西是否符合你?
　　
　　內(nèi)衣行業(yè)的營(yíng)銷，從第一階段的走批發(fā)，走流通;到第二階段的走品牌營(yíng)銷(品牌初級(jí)階段)，大家是有目共睹的，但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌牌競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)發(fā)生新的變化。
　　
　　尋求創(chuàng)新，贏得先機(jī)
　　
　　現(xiàn)在，許多品牌已有了CI(MI——企業(yè)理念、VI——視覺(jué)系統(tǒng)、SI——店面系統(tǒng))，可是，許多品牌的CI只做了表面功夫，沒(méi)有落到實(shí)處，對(duì)營(yíng)銷已不能產(chǎn)生促進(jìn)作用了，這嚴(yán)重制約品牌的發(fā)展。
　　
　　且看一個(gè)個(gè)進(jìn)入我國(guó)的洋品牌，其成長(zhǎng)之快，其平均業(yè)績(jī)之好，他們的營(yíng)銷工作，未必做得有多么地令人高不可攀，關(guān)健是其廣告設(shè)計(jì)與企業(yè)形象也配合得很好。
　　
　　看看國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌的現(xiàn)狀，大部分企業(yè)比較大的問(wèn)題是廣告設(shè)計(jì)與企業(yè)形象沒(méi)能很好地配合營(yíng)銷。
　　
　　常見(jiàn)的情況是：
　　
　　一.聘請(qǐng)了低水平的廣告團(tuán)隊(duì)。
　　
　　二.計(jì)件服務(wù)造成了廣告服務(wù)缺乏系統(tǒng)性和延續(xù)性，只做表面功夫，眼光短淺，治表不治本。
　　
　　三.有的內(nèi)衣企業(yè)設(shè)有自已的廣告部，但基本請(qǐng)不到一流的廣告人材。
　　
　　許多品牌企業(yè)都有了自已的VI及各項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)，光做這點(diǎn)表面功夫是不夠的。只有用心和時(shí)間進(jìn)行實(shí)際使用驗(yàn)證調(diào)整，其間，經(jīng)常深入企業(yè)的各個(gè)層面進(jìn)行深入了解，經(jīng)常和企業(yè)管理人員交流，使其相關(guān)人員特別是品牌執(zhí)行官對(duì)廣告與營(yíng)銷的配合有更多的認(rèn)識(shí)，使其每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都是非常適合品牌的需要，定位準(zhǔn)確實(shí)用，真正為營(yíng)銷工作打下了堅(jiān)實(shí)的品牌形象基礎(chǔ)。