從2014年開始，CAMENAE嘉媚樂就踏上了品牌力和品牌價(jià)值極速爆發(fā)的“營銷高速路”，借勢(shì)《非誠勿擾》打造大型互動(dòng)整合營銷，邁出了品牌幸福營銷傳播的第一步，實(shí)現(xiàn)了CAMENAE嘉媚樂面市以來在互聯(lián)網(wǎng)上比較重要的一次形象建設(shè)。作為中國精油護(hù)膚品的知名品牌，從2012年的芳香之旅啟程，到2014年的“嘉媚樂·遇見玫瑰遇見愛”，再到2014年的精油學(xué)院開幕，及“嘉媚樂·尋愛地圖香遇幸福”再度出發(fā)，CAMENAE嘉媚樂火速開啟“娛樂營銷“公關(guān)之路，借力“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營銷哲學(xué)，在市場(chǎng)中掀起一輪又一輪高潮，步步為營地實(shí)現(xiàn)了上至品牌、下至產(chǎn)品的全面刷新、全新跨越。這一切究竟是如何實(shí)現(xiàn)的?

敏銳觸覺 娛樂營銷 回饋表態(tài)度決心

作為中國女性首選精油護(hù)膚品牌，CAMENAE嘉媚樂擁有驕人的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)及背景，長久以來，堅(jiān)持在自然主義、人本主義的基礎(chǔ)上進(jìn)行概念型化妝品的研發(fā)，并致力于全球領(lǐng)先化妝品公司的建設(shè)。在當(dāng)今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代里，CAMENAE嘉媚樂以其對(duì)當(dāng)今大眾消費(fèi)人群信息獲取渠道分布概況的探究為基礎(chǔ)，將營銷重心致力于挖掘網(wǎng)絡(luò)文化上，用嚴(yán)謹(jǐn)先見、創(chuàng)新突破多次贏得了業(yè)界的一致好評(píng)。

在業(yè)內(nèi)，CAMENAE嘉媚樂極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于，其超強(qiáng)的娛樂營銷意識(shí)，該意識(shí)具體體現(xiàn)在CAMENAE嘉媚樂對(duì)時(shí)事敏銳的借勢(shì)觸覺上。2014年2月，在一個(gè)情人節(jié)和元宵節(jié)“撞節(jié)”的千載難逢的日子里，CAMENAE嘉媚樂攜手江蘇衛(wèi)視熱門節(jié)目《非誠勿擾》，打造出了一場(chǎng)精美絕倫的“嘉媚樂·尋愛地圖香遇幸福”品牌盛宴，私人定制，品質(zhì)超群，讓消費(fèi)者在“美麗蛻變”的平臺(tái)上high翻天，掀起市場(chǎng)活動(dòng)高潮的同時(shí)，使品牌信息獲得了病毒式傳播，傳播速度及深度成效驚人。

無獨(dú)有偶，在2014年4月這愛意四溢的溫馨季節(jié)里，為表對(duì)廣大消費(fèi)者及支持者的感恩和謝意，CAMENAE嘉媚樂再度采用娛樂營銷策略，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)群之間的“情感互動(dòng)性”，充分借力備受矚目的人氣收官巨作《來自星星的你》、大力借勢(shì)超級(jí)人氣偶像金秀賢的“首次內(nèi)地Fan Meeting”，傾心打造這個(gè)時(shí)代比較炙手可熱的“嘉媚樂”品牌銷售活動(dòng)——重金推出“金秀賢廣州見面會(huì)”門票的派送機(jī)會(huì)，為大家獻(xiàn)上日思夜想的夢(mèng)中情人——來自星星的“完美都教授，年度比較男神”。該場(chǎng)活動(dòng)再度引發(fā)消費(fèi)者粉絲尖叫，參與熱度持續(xù)上升，創(chuàng)下歷史新高。透過CAMENAE嘉媚樂此番重磅出擊、傾情回饋的活動(dòng)，其品牌態(tài)度和決心也就不言而喻了。

貼心理念 粉絲經(jīng)濟(jì) 直接對(duì)話消費(fèi)者

十余年來，CAMENAE嘉媚樂始終秉承著“善用精油”、“關(guān)注心靈”、“回歸天然”、“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”以及“環(huán)保”等貼心品牌理念，用品質(zhì)打造芬芳和幸福，用品牌傳遞愛與關(guān)懷，高度覆蓋高端消費(fèi)人群，并成功助力眾多女性實(shí)現(xiàn)美麗夢(mèng)想，使之一躍成為“身、心、靈”如一的內(nèi)外兼修女子。

此外，CAMENAE嘉媚樂還從多年的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，“品牌來自于持續(xù)對(duì)話”，對(duì)此，CAMENAE嘉媚樂可謂身體力行。為在這信息碎片化大爆發(fā)的時(shí)代里脫穎而出，去年，CAMENAE嘉媚樂重金打造“嘉媚樂·遇見玫瑰遇見愛”系列活動(dòng)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)理念初步成型;今年起，CAMENAE嘉媚樂則迅速著力于完善架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，將公關(guān)、廣告、促銷、VI、包裝以及媒體核心欄目等眾多品牌傳播手段完美融合，于重要的促銷節(jié)點(diǎn)主辦了一場(chǎng)大型公關(guān)活動(dòng)“尋愛地圖香遇幸福”，傾心打造“精油學(xué)院”，吸納了眾多精油愛好者學(xué)員，不僅開啟了與目標(biāo)消費(fèi)者之間的精準(zhǔn)對(duì)話，真正做到直接地了消費(fèi)者之需、解消費(fèi)者之疑，更是多次依靠“偶像效應(yīng)”激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情、深化消費(fèi)者的購買意愿，巧妙將大眾“買”的心理強(qiáng)化為“愛買”，為品牌的深化塑造打下了殷實(shí)的基礎(chǔ)，也為“粉絲經(jīng)濟(jì)”公關(guān)之路的拓展埋下伏筆，堪稱業(yè)界品牌建設(shè)的一大經(jīng)典之作。

當(dāng)一個(gè)時(shí)代的慣用思維不再受用，比較好的方式就是突破界限，尋求創(chuàng)新。換而言之，先見之明對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響舉足輕重。在此方面，CAMENAE嘉媚樂可謂業(yè)界先鋒——通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的了解，CAMENAE嘉媚樂選擇了挖掘網(wǎng)絡(luò)文化的社會(huì)化營銷方式，敢為人先;通過對(duì)消費(fèi)人群消費(fèi)心理的揣摩，CAMENAE嘉媚樂擲重金開啟了娛樂營銷，通過對(duì)消費(fèi)人群興趣取向的分析， CAMENAE嘉媚樂多次創(chuàng)造出了人氣火爆的品牌銷售活動(dòng)。CAMENAE嘉媚樂通過創(chuàng)新思維下發(fā)展起來的娛樂及社會(huì)化營銷模式，真正開啟了與目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)話，成為了“粉絲經(jīng)濟(jì)”營銷時(shí)代的領(lǐng)跑者，為成就長期品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)!

在這場(chǎng)以小博大的品牌營銷“戰(zhàn)役”中，憑借著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的王牌，CAMENAE嘉媚樂無疑是笑到比較后的贏家。

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