即將到來的世界杯或將成為阿迪達斯今年的業(yè)績“救星”。阿迪達斯比較新發(fā)布的一季度業(yè)績報告顯示，集團業(yè)務收入減少6%至35.33億歐元;集團基于股東的凈收入從去年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現(xiàn)34%的跌幅。下面隨小編一起來看看吧!www.hotel09.cn 品牌網(wǎng)

阿迪達斯集團首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)稱，今年的開局具有挑戰(zhàn)性。在業(yè)內(nèi)人士看來，阿迪達斯的挑戰(zhàn)性在于還沒有找到互聯(lián)網(wǎng)背景下，吸引更多消費者的理由，這正是競爭對手耐克所擅長的。

從地區(qū)來看，按匯率不變的情況計算，一季度，阿迪達斯集團銷售收入在除北美之外的所有區(qū)域實現(xiàn)增長。數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)銷售下挫20%至6.8億元?？紤]匯率因素，阿迪達斯一季度僅在大中華區(qū)和歐洲新興市場實現(xiàn)銷售增長，拉丁美洲、亞洲其他市場、北美、西歐地區(qū)銷售均出現(xiàn)負增長或者持平。之前有消息稱，持有阿迪達斯0.89%股份的第十大股東Union Investment對其在歐洲市場的表現(xiàn)不滿，認為阿迪達斯在其主場德國和歐洲市場的份額被耐克蠶食。

從數(shù)據(jù)來看，西歐市場銷售收入比較高，達到10.98億歐元，但增幅幾乎為零。關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶稱，雖然西歐一直是阿迪達斯的強勢地盤，但耐克也一直沒有放棄對此的努力。“包括接手多個原屬于阿迪達斯的足球俱樂部、通過社交媒體吸引更多的年輕人等等。”

除了主場份額被蠶食，阿迪達斯收購的子品牌也成為急于脫手的“燙手山芋”。有消息稱，阿迪達斯正在謀求出售Rockport樂步品牌，已經(jīng)聘請Guggenheim Partners LLC為Rockport尋找私募股權基金和其他鞋履品牌等潛在買家。與主品牌阿迪達斯的運動風格不同，樂步旗下的男鞋和女鞋系列介于商務與休閑之間，并且主打科技因素，在2006年被阿迪達斯收購后，adidas獨有的ADIPRENE運動科技鞋墊被樂步吸納。

資料顯示，Rockport樂步創(chuàng)建于1971年，2006年阿迪達斯收購，成為阿迪達斯集團旗下的子品牌。目前Rockport樂步已經(jīng)進入全球超過55個市場。據(jù)Rockport 樂步官網(wǎng)顯示，其在國內(nèi)20多家一二線城市擁有近百家店鋪。阿迪達斯對北京商報記者表示，“我們不對謠言做任何猜測”。但在業(yè)內(nèi)人士看來，出售Rockport樂步并非不可能，在此之前，阿迪達斯已經(jīng)將銳步改造成健身品牌。

張慶認為，雖然銳步業(yè)績有所好轉，但還是無法與其被收購之前名列世界前三的品牌影響力相比，“阿迪達斯對收購的品牌改造并不成功，并沒有融入體系保持品牌原有的活力”。從產(chǎn)品來看，按匯率不變的情況計算，阿迪達斯及銳步產(chǎn)品的銷售呈雙位數(shù)增加，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，Rockport樂步產(chǎn)品業(yè)務收入也出現(xiàn)下滑，銳步-CCM冰球系列較上一年有所增長。

在市場擴張期的并購成為業(yè)績的拖累，或許脫手是比較好的選擇。不過，張慶認為，阿迪達斯品牌自身的DNA仍有可能與耐克一較高下。但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，消費者的購買決策已經(jīng)發(fā)生變化，阿迪達斯對此卻反應遲緩。

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