Inditex集團繼Zara、Massimo Dutti之后，在藍色港灣開辟的第三塊天地，宣傳風格依然低調(diào)，走小眾知曉路線，但顧客可不限制在小眾范圍，如流水般進出。99元的衣服比比皆是，漂亮老外比比皆是，年輕夫婦比比皆是，推著嬰兒車且用戰(zhàn)利品把車堆滿的比比皆是……泡在Solana里的閑人都不放過這家開張沒幾天的Bershka。

我在開業(yè)第二天去到店里的時候，是從香港飛來店里幫忙外加熟悉業(yè)務的香港女孩兒給我做的講解。從她那我知道Bershka這家店甚至開在了香港的前面，香港要在6月份以后才開，現(xiàn)在還在選址的階段，上海、大連隨后。就這個問題我也問過了Inditex集團的傳訊總監(jiān)：包括即將開業(yè)的Pull&Bear，為什么集團的眾多品牌在藍色港灣扎堆兒？而且這間Bershka還是中國首家。得到的回答當然是，北京在國際上的地位、朝陽區(qū)在北京的位置，以及注重lifestyle的藍色港灣在朝陽區(qū)的重量。反正我能感受到這些集團高層的西班牙人嘴上說著對北京的頂禮膜拜，心里打著在北京撈金子的小算盤。

Bershka面對的消費群體是年輕的且有些東方氣質(zhì)的姑娘小伙兒。Bershka的大幅宣傳廣告是個戴墨鏡的有著收斂式笑容的美人，你能感受到她代表著那些不放肆不張揚的姑娘。Bershka的衣服款式和尺碼和Zara比有明顯的區(qū)別標志著它更適合東方女性，款式?jīng)]有Zara那么多變，但是上身很服帖，也就是說從試衣間走出來的確定購買率比較高，不屬于看著好“見鏡死”的那種類型。官方介紹，Zara以款式出眾著稱、Massimo Dutti注重氣質(zhì)，而Bershka則主打材質(zhì)牌，穿上舒服也就合情合理了，但是我還是發(fā)現(xiàn)它的衣服有露線頭的軟肋，畢竟是“便宜貨”嘛。

Bershka的女裝分為“Bershka Collection”和“BSK Collection”，前者是品牌主打，走熟女路線，隨每季品牌的設計風格而變；后者是14歲到28歲女孩兒的選擇，風格持續(xù)青澀，顏色大膽。這個5月，前者主打“primitive lady”的復古風潮元素：蠟染般的印花tee、水洗寬大牛仔半褲或短裙、藤編的挎包、草帽和遮住臉的墨鏡；而“BSK Collection”則打造出“l(fā)ipstick jungle”，可愛得一塌糊涂：橘色的漫畫圖案tee、咖啡色的抹胸連衣裙、滿是icon的皮革制包包或是旅行箱，以及橘色短檐兒帽?！癇SK Collection”還長期與Mickey Mouse、The Simpsons等版權(quán)合作，推出卡通圖案的單品。

貨品在Bershka都是被搭配好展示的，你不用費力去為一身行頭配一個手包，因為它已經(jīng)被掛在這身衣服的衣架上了?！癇ershka Collection”產(chǎn)品線中會出售一些成熟風格的皮外套，700元左右，性價比很高，在別的品牌很難找到，和人造革材質(zhì)外套區(qū)分的一個標志是這些真皮制的衣服的標簽上掛著一款真皮角料。靠近收銀臺的區(qū)域是配飾專區(qū)，錢夾、手包、首飾五顏六色的，基本在百元以內(nèi)。個人認為女鞋的價格偏高，但每雙都有很強的設計感，不像市面上那些一看就是從南邊拿來模板之后量產(chǎn)的。牛仔布的坡跟鞋499元。

男人的貨品只占一個半封閉的小房子，外圍用網(wǎng)子隔開，掛著成套的展示品。別看男士服飾數(shù)量少，精品還真挺多，為上班族準備的休閑正裝系列便宜且款式不僵硬，隨意搭配就能出來很帥氣也很嚴謹?shù)脑煨汀６癑eans”系列這一季有“bohemian living”和“comic exhibition”兩個風格的搭配，漫畫tee99-149元。此外，本季的light denim和帆布休閑鞋也是男裝主打。