2014年對H&M來說，是幸運的一年。在2014年四季度H&M的利潤增長12%，所以H&M決定在今年開設(shè)400家新店。

“2015年我們將有一個更長遠的長期投資，金額在4億到6億瑞典克郎之間， (或4850萬美元和7270萬美元按當(dāng)前匯率)。” H&M投資負責(zé)人Nils Vinge在周三下午的電話會議上告訴分析師，該公司沒有公布整體的投資數(shù)字。

“2015年我們正處在一個密集的投資階段，這將可能持續(xù)到2016年。”財務(wù)總監(jiān)Jyrki Tervonen補充說。

據(jù)了解，計劃到2015年，H&M品牌在九個新市場推出包括電子商務(wù)在內(nèi)的業(yè)務(wù)，這些市場包括比利時、保加利亞、捷克共和國，匈牙利、波蘭、葡萄牙，羅馬尼亞、斯洛伐克和瑞士。該公司還將注重提高電子商務(wù)功能的現(xiàn)有市場，提高其全渠道經(jīng)驗與服務(wù)，如掃描和購買。

H&M計劃今年開設(shè)400家新的實體店，2014年這個數(shù)字是379，還將繼續(xù)擴大現(xiàn)有市場，尤其是美國和中國，并在在臺灣、秘魯、澳門、南非和印度開設(shè)首家門店。

COS和& Other Stories品牌將繼續(xù)增長，他們的足跡比去年同期要快，H&M表示，主要是在現(xiàn)有市場。繼去年推出新的運動服和鞋類，H&M將推出一個新的彩妝、身體護理及護發(fā)產(chǎn)品，H&M Beauty，今年秋天在40個市場的900家店，將以全新的設(shè)計理念推出取代現(xiàn)有的化妝品線。

H&M表示，截至11月30日的第四季度稅后利潤同比增長12%，其看見增加的市場份額，并在中國和美國規(guī)模顯著擴大。H&M公布稅后利潤620億瑞典克朗(約8.58億美元)。據(jù)報道，在3個月的時間，銷售不包括增值稅總額為426億克郎(約59億美元)，同比增長17%。就全年而言，稅后利潤同比增長17%到200億克郎(約29億美元)，背后銷售額為1514億克朗(約224億美元)，高達18%。公司所有市場的銷量都增加。

“市場對我們所有品牌的產(chǎn)品十分買張，無論是在商店和網(wǎng)上的強勁擴張都幫助提高我們的市場份額，并進一步加強了我們的市場地位。”H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson說。

分析師繼續(xù)吹毛求疵，指出公司在第四季度的毛利率下降到60.4%，同比去年同期60.8%影響其投資。“整體而言，我們相信這是令人失望的結(jié)果，因為利潤率繼續(xù)下滑。”Alliance Bernstein的分析師Jamie Merriman, Robert Moorlen 和Noelle Guo在一份研究報告中寫道，他們額定H&M的股票“弱于大盤”。

“我們預(yù)計2015財年中美元的阻力使利潤率持續(xù)受壓，增加投資長期計劃的水平，關(guān)系到IT資本開支，在亞洲的成本上漲和商店削減成本的選項變少。”分析師寫道。

H&M表示，一月份銷售額預(yù)計以當(dāng)?shù)刎泿?4%的速度增長。“12月和1月的強勁銷售給了一個良好的開端。盡管日益昂貴的美元會影響我們的采購成本，我們將確保我們提供各個市場的客戶比較好的價格，”Persson 說。