5月5日，阿迪達斯公布了2015年第一季度的財報，CEO赫伯特·海納將該財季形容為“一次強勢的回歸”(back in full swing)。按匯率不變的情況計算(下同)，截至3月31日，阿迪達斯集團的營業(yè)收入同比增長了9%，達到40.83億歐元(約合45.69億美元)。

一季度，由于產(chǎn)品與價格得到更合理的組合，毛利潤同比增長了17%，達到20.08億歐元(約合22.47億美元)。但與此同時，高企的毛利潤被高成本和負面貨幣影響所抵消，因此，一季度的毛利率與去年同期相持平，仍為49.2%。

在業(yè)務(wù)方面，一季度的營收上升主要歸功于阿迪達斯銷量的兩位數(shù)增長以及銳步品牌的高個位數(shù)增長。在阿迪達斯本品牌中，一貫的強項產(chǎn)品線運動表現(xiàn)系列和運動時尚系列，依然是主要增長驅(qū)動力。而十年前以31億歐元(約合34.69億美元)收購的銳步品牌，由于常年業(yè)績不佳，它一直是阿迪達斯的沉重包袱，去年還一度傳出被出售的消息。一季度，銳步實現(xiàn)高個位數(shù)的增長之后，海納在接受路透社采訪時表示絕不會出售該品牌。他還強調(diào)“現(xiàn)階段拋掉銳步是一個愚蠢的行為”，看來管理層對重塑銳步充滿信心。

“今年我們有一個良好的開局，阿迪達斯和銳步兩個品牌增長勢頭強勁。憑借創(chuàng)新的運動表現(xiàn)系列產(chǎn)品、時尚的款式設(shè)計和極具互動性的市場營銷宣傳，我們?yōu)槿蛳M者帶來了驚喜?！焙＜{在接受路透社采訪時說。

不過，除了阿迪達斯本品牌和銳步之外，一季度其它業(yè)務(wù)的營業(yè)收入整體下降了1%，其中包括高爾夫品牌泰勒梅。2014財年，泰勒梅的全球銷售額下降了28%，品牌的壓力徒增。據(jù)財報分析，一季度該品牌的狀況稍有改善，集團暫時不會考慮將其出售。但是，據(jù)路透社的消息稱，目前已有一些泰勒梅品牌的投資者選擇撤資。

再從全球各地區(qū)的表現(xiàn)來看，一季度，阿迪達斯和銳步的總銷售額在除俄羅斯和獨聯(lián)體之外的所有區(qū)域市場實現(xiàn)了全面增長。其中，大中華區(qū)的營業(yè)收入同比增長了21%，達到4.14億歐元(約合4.61億美元)，成為一季度全球增幅比較大的區(qū)域市場。阿迪達斯繼續(xù)保持著在大中華區(qū)的較高增速。

此外，銷售額連續(xù)三年下跌的北美市場，在一季度中實現(xiàn)了7%的營收增長，形勢得到好轉(zhuǎn)。去年被Under Armour奪去全美第二的寶座之后，阿迪達斯任命了經(jīng)驗豐富的新北美區(qū)域總裁馬克·金，并在3月份推出一系列迎合美國人口味的產(chǎn)品設(shè)計和營銷活動。受其影響，一季度阿迪達斯的市場營銷支出同比增加了26%，達到554萬歐元(約合616.66萬美元)。如今北美區(qū)域的增長數(shù)字，算是對德國總部有所交代。

在西歐、拉丁美洲和日本市場，阿迪達斯的同比營收增長分別為11%、6%以及7%。在中東、非洲和亞洲其他區(qū)域，其增速也達到了10%，潛力新興市場的增長對品牌來說意義較大。除此之外，受俄羅斯經(jīng)濟惡化的影響，俄羅斯和獨聯(lián)體區(qū)域的營收同比下降了3%。

從第一季度的形勢來看，阿迪達斯集團預計，2015財年的營業(yè)收入會保持中等個位數(shù)速率增長，毛利率將處在47.5%-48.5%之間。

當天財報一發(fā)布，阿迪達斯的股價一度上漲了3.3%，這份季度財報似乎得到了投資者的認可。近年來，阿迪達斯曾多次無法實現(xiàn)利潤目標，這引發(fā)了股東對CEO赫伯特·海納的強烈不滿。今年2月，他們宣布正式尋找新任CEO，目前合適的繼任者尚未出現(xiàn)。

如今，海納及其團隊交出了一份不錯的成績單，這很可能為自己帶來轉(zhuǎn)機——將任期延長至原有合同的2017年3月。無論如何，這位60歲老人仍要保持耐心。