近日，筆者從才子男裝獲悉，2011才子再度攜手央視王牌欄目《星光大道》，進(jìn)行欄目評(píng)審獎(jiǎng)品贊助及廣告投放，這是男裝行業(yè)里首家五年攜手星光大道，締造全民娛樂(lè)舞臺(tái)的品牌。才子此舉將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌推廣的力度，著力打造品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)品牌新十年的跨越式發(fā)展。
如今，品牌廣告競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，而選擇正確的投放方式是至關(guān)重要的。自2007年開(kāi)始，才子男裝首度在星光大道中亮相，在欄目中才子首次進(jìn)行觀眾獎(jiǎng)品贊助的軟性植入方式，取得了良好的傳播效果。在此基礎(chǔ)上，才子也正式開(kāi)啟了品牌傳播的星光之路。為了比較大化地傳播品牌，才子也在不斷尋求突破創(chuàng)新。2011年，繼贊助觀眾獎(jiǎng)品、主持人服裝之后，才子選擇了贊助欄目評(píng)審獎(jiǎng)品，通過(guò)主持人口播、字幕呈現(xiàn)形式，將品牌和欄目進(jìn)行緊密的結(jié)合。與此同時(shí)，每月月賽中還將插播才子硬廣，通過(guò)月賽的關(guān)注度和高收視，提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
眾所周知，《星光大道》可謂是央視一檔家喻戶曉的選秀欄目，眾多富有才華的優(yōu)秀選手，追逐他們的星光舞臺(tái)，展示非凡才藝，其“平民情節(jié)”吸引了廣大民眾去關(guān)注這個(gè)節(jié)目。作為中國(guó)男裝知名品牌，才子連續(xù)第5年登陸星光，也是希望通過(guò)品牌投放的鮮明區(qū)隔和突破，增強(qiáng)品牌的傳播優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，將品牌優(yōu)勢(shì)放大，并轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
提及與《星光大道》的合作，才子男裝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年年初，才子男裝投放了《星光大道》2010年度總決賽，欄目播出的高收視率也是才子收獲了極高的品牌關(guān)注度。在才子看來(lái)，才子投放《星光大道》是品牌正確的戰(zhàn)略選擇，《星光大道》已經(jīng)成為才子的品牌形象標(biāo)簽之一。
2011年，才子的品牌推廣將會(huì)持續(xù)，圍繞“以才.智匯全球”的傳播口號(hào)，新TVC的新鮮呈現(xiàn)，才子男裝已形成央視三套《星光大道》《我要上春晚》、五套《NBA賽事》以及央視新聞?lì)l道的廣告投放，形成了娛樂(lè)、體育、新聞的全面覆蓋，將繼續(xù)推進(jìn)才子品牌朝新的目標(biāo)邁進(jìn)。
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