近日，金立手機深陷“只求利益不重品質(zhì)”的怪圈。金立手機在消費者的印象中就是“山寨機”的形象，而且由于生產(chǎn)經(jīng)營鏈條過于分散，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，消費者投訴頻繁，嚴重影響其品牌形象。為了逆轉(zhuǎn)這嚴峻的局面，金立手機不惜在廣告、贊助等方面下血本?？v然廣告是企業(yè)快速提升品牌形象的途徑之一，然而如果沒有堅實的質(zhì)量作后盾，一切挽救手段亦是徒勞。試想，一個品牌不能滿足消費者比較基本的功能性需求，也就是品牌的有形內(nèi)容都不能保證，談何提升品牌形象?倘若品牌不注重產(chǎn)品品質(zhì)，那么被市場淘汰只是遲早之事。

隨著市場競爭的進入白熱化階段，品牌已成為企業(yè)間競爭較量的一個重要籌碼。誠然，品牌形象就是品牌在市場上以及人們心目中表現(xiàn)出來的個性化特征，它反映了人們對品牌的認知與評價。良好的品牌形象確實能使品牌產(chǎn)品在更大的深度和廣度上吸引消費者，從而促進經(jīng)營業(yè)績的提高，而經(jīng)營業(yè)績的提高也會促進品牌形象的提升，如此形成一個良性的循環(huán)。同時，良好品牌形象有利于提高企業(yè)的內(nèi)部凝聚力以及在社會的美譽度，促進企業(yè)綜合實力的提升。顯然，良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有利武器。

眾多企業(yè)意識到品牌形象對企業(yè)提高競爭力的不可磨滅的重要作用，也紛紛著手于品牌形象的建設，而廣州龐博鞋業(yè)有限公司無疑在品牌形象的建設上獨樹一幟。龐博鞋業(yè)是SNOOPY(史努比)品牌在中國內(nèi)地用于成人女式休閑鞋、運動鞋的授權商，憑借著史努比經(jīng)典漫畫形象深入人心，獲得廣大消費者的喜愛與支持，并且在國內(nèi)開設眾多品牌形象專賣店/柜，不斷擴張到周邊空白市場。同時，公司擁有專業(yè)的研發(fā)設計團隊與營銷團隊，對產(chǎn)品的研發(fā)以及對品牌的市場動作有著良好的掌握能力，在一定程度上促進了SNOOPY(史努比)品牌扎根于知名度較好的中高檔商場。而公司推行的售后服務始終以顧客為中心，給經(jīng)銷商比較可靠的質(zhì)量保障和比較大限度滿足消費者的需求。顯而易見，龐博鞋業(yè)的這些經(jīng)營策略促進了SNOOPY(史努比)品牌形象的提升。

眾所周知，經(jīng)銷商的經(jīng)營狀況關乎企業(yè)的品牌形象，在某種程度上經(jīng)銷商也是企業(yè)的客戶，因此，全方位提升企業(yè)的品牌形象，還必須處理好與經(jīng)銷商的關系。在SNOOPY(史努比)品牌專賣店開業(yè)之初，龐博鞋業(yè)都會派請專業(yè)人士，免費進行一對一的全程輔導，協(xié)助經(jīng)銷商進行人員招聘，營業(yè)員培訓、貨品陳列、物流管理等確保經(jīng)銷商無任何后顧之憂，協(xié)助經(jīng)銷商迅速走向經(jīng)營軌道，也確保了企業(yè)品牌形象的一致性。如此，憑借著SNOOPY(史努比)良好的品牌形象，龐博鞋業(yè)將會創(chuàng)造出輝煌的成就。

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